云南
越南人正在“為臉花錢”，而且越花越多。
2025年，越南美容及個人護理市場規模已達27.4億美元，正向30億美元邁進。到2029年，年均增長率約3.3%。
3.3%看起來不高？那是全球平均值。越南美妝市場的實際增速是兩位數——遠超世界平均。
誰在買單？中產、年輕人、K-Beauty
DKSH集團副總裁米歇爾·德拉克（Michelle Delac）點出了三個關鍵驅動力：中產階級增長、年輕人口、數字平臺的普及。
還有一個不可忽視的力量——K-Beauty（韓國美妝）。
越南年輕人對韓國護膚理念的追捧，已經到了“成分黨”級別。他們不只關心“好不好用”，更關心“里面有什么”。
線上狂賣74.5萬億盾，美妝成電商第一品類
2025年，越南人在Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平臺買美妝花了約74.5萬億越南盾（約合人民幣212億元）。
今年第一季度更猛：近1.6億件美妝產品被買走，銷售額近24.5萬億盾，同比增長超35%。
數字會說話：美妝已是電商平臺的第一大品類。
幾個案例：
日本樂敦-曼秀雷敦（Hada Labo、LipIce）一季度在Lazada營收同比增長2.5倍
美寶蓮在TikTok Shop一場3天的活動里，賣掉了7.5萬支口紅
參觀者正在觀看 DKSH 2026 美容展上的展品
“純凈美妝”來了：天然不等于安全
接下來最大的趨勢是“純凈美妝”——優先使用安全、透明、健康和環境友好成分。
全球純凈美妝市場預計從2025年的105億美元增長到2033年的353億美元，增長超過3倍。
但在越南，專家提醒一個關鍵誤區：“天然”不等于“安全”。
植物提取物成分因批次不同可能有差異。從種植、原料檢驗到生產，每一步都需要嚴格、透明地遵守標準。
本土品牌正在崛起
DKSH越南化工原料行業總監黃氏素娥（Hoàng Th? T? Nga）說了一句話值得注意：國內外品牌之間的質量差距已不大。
越南本土產品越來越受歡迎。消費者現在懂成分、看標簽，對品牌的要求越來越高。
“正確、充分地披露產品信息，是企業鞏固信任的方式。”她說。
27.4億美元，兩位數增長，電商第一大品類，純凈美妝趨勢……
這些關鍵詞拼在一起，勾勒出一個正在爆發的市場：越南人不僅愿意為美花錢，而且越來越專業、越來越挑剔。
對于品牌來說，機會巨大，但門檻也在提高——合規、透明、成分可追溯，不再是“加分項”，而是“入場券”。
你在用什么牌子的護膚品？會嘗試越南本土品牌嗎？
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