LINLEE林里“球星鴨”撞臉哈蘭德；喜茶開始賣酒了；百度網(wǎng)盤簽下時代少年團(tuán) | 營銷人的靈感庫239期

「營銷人的靈感庫」專欄介紹：全球營銷商業(yè)媒體平臺Morketing專為營銷人打造，全球范圍內(nèi)收集一周精彩案例，供所有營銷人欣賞和借鑒。

本周最熱

LINLEE林里世界杯營銷出圈：球星鴨撞臉哈蘭德，UGC二創(chuàng)引爆全網(wǎng)

世界杯激戰(zhàn)正酣，茶飲品牌也加入賽事營銷大戰(zhàn)。LINLEE林里以“看球喝林里，暢快爽到底”為主題，憑借升級球星鴨2.0 IP，意外引爆社交媒體，成為本屆賽事營銷的一匹黑馬。

品牌首先做好場景落地：升級黃皮冰檸茶系列，以清爽解膩口感適配觀賽需求；同步推出16款國家隊(duì)球衣盲盒球星鴨，搭配大力水杯周邊，購買雙杯套餐隨機(jī)附贈。這一“集鴨”玩法精準(zhǔn)綁定球迷主隊(duì)情懷，打通“飲品+IP周邊”消費(fèi)鏈路。線上，萌趣鴨子踢球短片提前鋪墊傳播熱度。

然而，真正的爆點(diǎn)來自網(wǎng)友自發(fā)二創(chuàng)——挪威款球星鴨因臉型、寬嘴意外撞臉頂流前鋒哈蘭德。網(wǎng)友們?yōu)樾▲哖上金色假發(fā)、復(fù)刻丸子頭造型，反差萌內(nèi)容迅速刷屏抖音和小紅書，# 話題熱度飆升。賽場硬漢與軟萌小鴨的錯位對比，完美契合短視頻搞笑傳播邏輯，海量UGC為品牌帶來免費(fèi)流量，挪威款更順勢成為隱藏爆款，拉動套餐銷量激增。

行業(yè)觀察認(rèn)為，此次營銷跳出傳統(tǒng)硬廣套路，將自有IP開放為大眾共創(chuàng)素材，以趣味互動激發(fā)用戶參與感。同時，借世界杯成功觸達(dá)男性球迷圈層，持續(xù)豐富林里鴨IP資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化與品牌年輕化心智沉淀。LINLEE林里以低成本、高共鳴的方式，為茶飲體育營銷提供了新范本。

喜茶賣"喜酒"了？科羅娜跨界聯(lián)名，微醺新品引爆茶酒融合新浪潮

"沒人能管住喜茶研發(fā)"——這句網(wǎng)友調(diào)侃再次被印證。近日，喜茶在廣東率先上線含酒精新品"微醺黃皮桃"，以奇蘭烏龍為茶底，搭配科羅娜啤酒調(diào)制，酒精度低于1度，主打"茶味突出、微醺不醉"的輕盈體驗(yàn)。消費(fèi)者還可選擇啤酒加濃，定制更濃郁的香氣。杯身包裝與主題小卡氛圍感拉滿，喜茶更強(qiáng)調(diào)"傍晚18點(diǎn)后"的飲用場景，精準(zhǔn)鎖定夜間獨(dú)酌或好友小聚的低度酒飲需求。

這并非喜茶首次"跨界酗酒"。早在2019年，喜茶便與科羅娜聯(lián)名推出"醉醉葡萄啤"，如今再度攜手，既是品牌在茶酒融合賽道的延續(xù)探索，也折射出行業(yè)新風(fēng)向。事實(shí)上，樂樂茶曾聯(lián)名青島啤酒推出"啤酒茶"，茶百道與瀘州老窖合作"醉步上道"，茶飲品牌集體"微醺化"已成趨勢。

背后是清晰的消費(fèi)變遷：酒飲正從傳統(tǒng)"社交貨幣"轉(zhuǎn)向"日常飲品"，年輕人追求愜意松弛而非眩暈刺激。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年"一人食+酒"外賣訂單同比增長67%；天貓數(shù)據(jù)則顯示，低度酒消費(fèi)者中女性占比超63%。茶飲品牌入局低度酒，無疑踩中兩大市場紅利。

回顧喜茶近年操作，研發(fā)"放飛"早已不是新鮮事。去年推出"醬香奶茶"，加入云南甜醬油與拌飯海苔，甜咸風(fēng)味刷新認(rèn)知。最近，喜茶更全國上線"DIY飲品功能"，從茶底、果汁、乳品到小料均可自由搭配，產(chǎn)品名也能自定義。放開配料限制后，疊加網(wǎng)友天馬行空的創(chuàng)意，喜茶的產(chǎn)品"研發(fā)"勢必將更加精彩，茶飲行業(yè)的想象空間也真正被打開了。

從"醬香拿鐵"到"微醺黃皮桃"，從聯(lián)名到DIY，茶飲與酒的邊界正加速消融。喜茶這次能否再創(chuàng)爆款？至少，它又一次站在了趨勢前沿。

百度網(wǎng)盤官宣時代少年團(tuán)為代言人

2026年7月9日，百度網(wǎng)盤正式宣布00后內(nèi)地男子組合時代少年團(tuán)成為品牌代言人，同步發(fā)布“和時代一起，全盤掌握”主題合作。作為擁有全球10億用戶的國民級產(chǎn)品，百度網(wǎng)盤近年來以AI技術(shù)重構(gòu)服務(wù)生態(tài)，此次攜手時代少年團(tuán)，旨在推動AI技術(shù)在Z世代生活中的深度滲透。

時代少年團(tuán)由馬嘉祺、丁程鑫、宋亞軒、劉耀文、張真源、嚴(yán)浩翔、賀峻霖7名成員組成，自2019年出道以來以積極正向的青年形象深耕舞臺與創(chuàng)作領(lǐng)域，用實(shí)力詮釋了“以熱愛驅(qū)動成長”的青春態(tài)度。百度網(wǎng)盤則自2023年啟動AI轉(zhuǎn)型，推出AI筆記、AI剪輯、AI修圖等功能，其與百度文庫聯(lián)合打造的GenFlow通用智能體月活已突破1億，今年升級的4.0版本支持用戶通過一句話指令調(diào)度多個智能體協(xié)同完成文檔、視頻、海報等內(nèi)容創(chuàng)作，并依托“團(tuán)隊(duì)空間”實(shí)現(xiàn)智能歸檔與協(xié)作，構(gòu)建起“數(shù)據(jù)-多智能體-團(tuán)隊(duì)”的智能化閉環(huán)。

此次合作源于雙方在品牌調(diào)性與用戶群體上的深度契合。百度網(wǎng)盤10億用戶中Z世代占比達(dá)42%，而時代少年團(tuán)微博粉絲超8000萬，18-24歲群體占68%。“熱血追夢”的成長型形象與百度網(wǎng)盤“以技術(shù)進(jìn)化賦能用戶”的理念相得益彰。官宣后，百度網(wǎng)盤上線了搜索領(lǐng)取會員、AI創(chuàng)作挑戰(zhàn)等系列活動，用戶可用AI剪輯制作偶像舞臺集錦，用AI修圖制作表情包，在追星中自然接觸AI技術(shù)。

對科技行業(yè)而言，此次合作證明“技術(shù)理性”需要“情感溫度”的加持；對娛樂行業(yè)而言，它拓寬了偶像商業(yè)價值的邊界，讓粉絲從被動消費(fèi)變?yōu)閮?nèi)容共創(chuàng)者。這場“技術(shù)與青春的雙向奔赴”，讓AI不再是冰冷的代碼，而是陪伴年輕人成長的伙伴。業(yè)內(nèi)人士指出，AI網(wǎng)盤的下一步將從被動響應(yīng)走向主動服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)融合與生態(tài)開放，而百度網(wǎng)盤已在這一賽道占據(jù)先機(jī)。此次合作為科技品牌與青年文化的深度融合提供了新范本，也讓AI服務(wù)的全民化進(jìn)程邁出了堅(jiān)實(shí)一步。

廣告片

美團(tuán)閃購：好酒要養(yǎng)美人“于”

該廣告片是美團(tuán)閃購為推廣白酒配送服務(wù)，攜手相聲演員于謙打造的創(chuàng)意短片。

核心創(chuàng)意將酒桌文化中“養(yǎng)魚”（指杯中剩酒未飲盡）的調(diào)侃，與“謙”字諧音，塑造出“魚謙”這一美人魚形象。片中依次呈現(xiàn)三種典型“養(yǎng)魚”情境：因酒價偏高只能小口抿飲、擔(dān)心酒盡冷場而故意留酒、以及疑慮假酒難以下咽被迫剩酒，隨即點(diǎn)明美團(tuán)閃購的白酒具有價格劃算、配送快捷、正品保障的優(yōu)勢，能讓消費(fèi)者暢飲無憂，不再需要“養(yǎng)魚”。于謙以“魚謙”身份詼諧出場，以諧星風(fēng)格化解尷尬，強(qiáng)化品牌親和力；片尾彩蛋中，他還自嘲是“給您說相聲的魚”，并調(diào)侃片中AI元素，提醒觀眾關(guān)注娛樂效果而非技術(shù)形式，進(jìn)一步拉近距離。

整支廣告通過諧音梗與生活痛點(diǎn)結(jié)合，在幽默中清晰傳遞“上美團(tuán)閃購買白酒更省心、更盡興”的核心信息。

星巴克×周杰倫：你說這一杯，很有夏天的感覺

2026年6月，星巴克中國再次攜手品牌大使周杰倫，以“SHAKE冰搖”為主題，推出涵蓋冰搖美式和冰搖茶兩大品類的五款全新冰搖飲品。這是繼此前“風(fēng)味偵探Jay”跨界合作后，雙方的又一次深度聯(lián)名。

兩款冰搖美式——佛手柑檸柚冰搖美式與百香果桃桃冰搖美式；三款冰搖茶——柚香茉吉托冰搖茶、菠蘿椰椰冰搖茶與紅石榴莓莓爆珠冰搖茶。五款新品分別對應(yīng)周杰倫的經(jīng)典曲目：《星晴》《七里香》《Mojito》《園游會》與《告白氣球》。

快手鐵力神杯AI短片：不拍世界球星，換老鐵上場！

快手“鐵力神杯”在2026年世界杯期間推出了一支完全由AI制作的創(chuàng)意短片，其核心理念是 “不拍世界球星，換老鐵上場” 。這支短片由快手內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì) “We我們工作室” 承接制作，旨在將屏幕前球迷們真實(shí)、接地氣又帶點(diǎn)搞笑的觀賽日常，用AI的想象力送上“賽場”。

滴滴出行×王安宇：去往每一種生活

滴滴出行宣布與演員王安宇達(dá)成品牌合作。滴滴出行成立14年，持續(xù)提供出行服務(wù)，此次合作旨在傳遞品牌陪伴用戶出行的理念。滴滴方面表示，希望通過合作表達(dá)對用戶多樣化生活方式的支持。

青訓(xùn)營十周年，聚焦“少年登場”

2026年，中國平安“要你登場”青少年足球訓(xùn)練營迎來10周年。在世界杯期間，平安以此為契機(jī)，邀請前英格蘭球星邁克爾·歐文擔(dān)任本屆青訓(xùn)營的導(dǎo)師。

活動旨在打破“看客”心態(tài)，直接向中國孩子發(fā)出邀請：“別看了，要你登場！”其核心邏輯并非簡單的明星代言，而是借用歐文18歲在世界杯一戰(zhàn)成名的真實(shí)故事，為熱愛足球的青少年提供激勵與支持。

產(chǎn)品營銷

BASAO 康普茶活力街區(qū)限時開啟

7 月 4 日至 7 月 12 日，BASAO 在上海延慶坊·好好花園打造了一個圍繞康普茶展開的「活力街區(qū)」。現(xiàn)場以 BASAO 康普茶的三款主推單品——紅烏龍、青烏龍、黑烏龍為靈感來源，將不同風(fēng)味體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為三個對應(yīng)的主題空間，邀請消費(fèi)者親身感受康普茶所帶來的活力體驗(yàn)。

奧利奧 × 小黃人沉浸式快閃登陸長沙零食王國

近日，億滋中國攜旗下經(jīng)典品牌奧利奧與全球知名萌趣 IP 小黃人，打造沉浸式快閃「萌趣奇遇之旅」，正式登陸長沙零食王國，為消費(fèi)者帶來一場集品牌體驗(yàn)、IP 互動、零食消費(fèi)與城市打卡于一體的暑期體驗(yàn)。億滋中國攜手本土渠道，深耕零食消費(fèi)新場景，旨在共同為消費(fèi)者創(chuàng)造快樂，激發(fā)暑期城市消費(fèi)活力。

YSL 彌補(bǔ)了男士不能穿水晶鞋的遺憾

在 Saint Laurent 2027 春夏男士系列秀場上，品牌推出了一雙透明的 PVC 德比鞋。它保留了 YSL 標(biāo)志性的尖頭鞋型，徹底摒棄了正裝鞋慣用的皮革面料，整鞋由透明 PVC 一體打造，通透得像在腳上裹了一層薄水晶，從鞋頭到鞋底一覽無余，這下灰姑娘的傳說終于走進(jìn)了男裝世界了。

霸王茶姬 × 蔡皋

近日，霸王茶姬攜手繪本畫家、國際安徒生獎插畫家獎中國首位獲獎?wù)卟谈蘩蠋煟瑤砣隆覆杼卣{(diào)·氣泡茶」系列，以「清爽氣泡茶，一起孩子氣」為主題，把夏天的山野、雨水、陽光和花開，一起裝進(jìn)冒泡的茶里。

Levis 推出「隱藏款」T 恤

Levis 正式推出限量「Nobody’s Gonna Know Logo」T 恤，將近期引發(fā)討論的「遮擋標(biāo)識」事件轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品回應(yīng)。在本屆世界杯期間，由于未參與官方贊助，舊金山 Levis Stadium 的品牌名稱按規(guī)定被白布遮擋，但標(biāo)志性的蝙蝠標(biāo)輪廓依然清晰可辨，甚至在風(fēng)中隱約顯現(xiàn)字樣。品牌隨即抓住這一契機(jī)，以「藏不住的經(jīng)典」為切入點(diǎn)展開回應(yīng)，將全球各大社交平臺賬號統(tǒng)一更換為「標(biāo)識被遮擋」版頭像。

野獸派 15 周年打造了一座鏡中花園

15 年前，野獸派從一家微博花店起步；15 年后，品牌依然相信花的力量。在 15 周年之際，野獸派攜手新加坡植物設(shè)計(jì)工作室 This Humid House，于上海洛克外灘源博物院廣場打造限時花藝裝置「The Mirror 尋香花鏡」，并以此揭開全新香水系列「The Mirror」的序幕。

品牌代言人

積家官宣李知恩（IU）成為全球代言人

積家正式宣布李知恩（IU）成為品牌全球代言人。從初登舞臺到走向國際，李知恩通過長期積累與細(xì)節(jié)打磨，沉淀出從容與篤定的內(nèi)在力量，這與積家的工匠精神形成自然呼應(yīng)——真正的價值，建立在時間之上。

士力架官宣王楚欽為品牌代言人

7 月 8 日，士力架正式官宣乒乓球運(yùn)動員王楚欽成為品牌代言人，并以「橫掃饑餓，上場為王」為主題，推出了一支廣告片。

廣告片通過王楚欽在競技場景的演繹，傳遞「關(guān)鍵時刻扛得住、頂?shù)蒙稀沟馁悎鼍瘢矊⑹苛芸焖傺a(bǔ)充能量、橫掃饑餓的產(chǎn)品功能點(diǎn)與運(yùn)動員的賽場狀態(tài)深度綁定。此次合作也延續(xù)了品牌一貫的「抗餓」溝通語境，借助王楚欽在賽場上的拼搏形象，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在運(yùn)動場景與日常能量消耗場景中的補(bǔ)給心智。

程瀟成為 MAC 全新品牌大使

7 月 8 日，MAC 正式官宣程瀟解鎖品牌大使的全新身份并同步推廣品牌新品水漾棒棒糖唇釉。程瀟自宇宙少女出道以來，憑借扎實(shí)的中國舞功底與舞臺表現(xiàn)力積累了廣泛知名度，其兼具舞臺甜酷氣質(zhì)與演員身份的多元形象，也與 MAC 彩妝一貫的品牌調(diào)性高度契合。據(jù)悉，此次新品主打水感輕透質(zhì)地，全系 8 色，主推 XOXO、貼貼糖、微醺糖三款甜酷顏色，每每上唇都能晶潤顯色，點(diǎn)亮唇間的波光絕色，閃耀一整天。

王楚然成為九陽豆?jié){品牌代言人

九陽豆?jié){官宣王楚然成為品牌代言人，其干凈清爽的熒幕形象與九陽豆?jié){「天然純粹」的產(chǎn)品特質(zhì)直接呼應(yīng)。此次合作聚焦于九陽豆?jié){即飲豆?jié){粉及便攜飲品產(chǎn)品線，旨在通過王楚然「溫婉雅致」的東方氣質(zhì)，契合品牌「天然純粹」、「0 蔗糖高蛋白」的健康理念 。二者將攜手把東方營養(yǎng)帶進(jìn)國人的生活日常。

蔡依林出任蘭蔻亞太區(qū)護(hù)膚代言人

蘭蔻正式宣布蔡依林出任亞太區(qū)護(hù)膚代言人。舞臺上，她不斷打破邊界、在音樂與視覺表達(dá)中塑造多元自我，二度摘得金曲歌后桂冠；生活中，她堅(jiān)持運(yùn)動、保持規(guī)律作息，在與自我的深度對話中，活得自律且從容。

王一博成為駱駝防曬品牌全球首席代言人

7 月 3 日，駱駝戶外美妝正式官宣王一博擔(dān)任駱駝防曬品牌全球首席代言人，并同步推廣品牌三角防曬霜系列。作為新生代藝人里少見的全能型戶外玩家，王一博身上自帶的賽車手、極限戶外屬性的復(fù)合履歷屬性，和駱駝品牌精神完全契合。

亞瑟士官宣周翊然為品牌大使

亞瑟士宣布周翊然為品牌大使，并圍繞「走出個名堂」展開合作，把行走這件日常小事，延伸為一種探索自我與世界的方式。對周翊然而言，這種「行走」本身就存在于他的日常里，他在鏡頭中體驗(yàn)不同人生，在鏡頭之外嘗試 Citywalk、滑雪、賽車等運(yùn)動，積累屬于自己的能量。

Tommy Hilfiger 官宣周冠宇為全球代言人

Tommy Hilfiger 宣布周冠宇出任品牌全球代言人。作為中國首位 F1? 車手，周冠宇在賽道上全神貫注，不斷突破極限；在賽道之外，他切換松弛自如的生活狀態(tài)，在速度與時尚之間，找到屬于自己的風(fēng)格。這種多元魅力與 Tommy Hilfiger 的美式精神形成呼應(yīng)。

蘇翊鳴成為雅詩蘭黛護(hù)膚巔峰代言人

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