年輕的CPB同時(shí)落地上海、深圳兩座消費(fèi)重鎮(zhèn)，靠的是什么？

導(dǎo)語(yǔ)

【文眼】作為闖入上海這座“全球著名體育城市”的新IP，尚處賽事元年的CPB能否在F1、ATP大師賽、上馬等頂級(jí)賽事林立的申城賽事矩陣中，以獨(dú)特的棒球文化為支點(diǎn)，打出一片自己的天地？

作者丨張賓

圖片丨來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

CPB中國(guó)棒球城市聯(lián)賽本周在上海召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布夏至聯(lián)賽將在上海、深圳兩座城市展開(kāi)，揭幕戰(zhàn)在上海徐匯西岸棒球場(chǎng)打響。

作為闖入上海這座“全球著名體育城市”的新IP，尚處賽事元年的CPB能否在F1、ATP大師賽、上馬等頂級(jí)賽事林立的申城賽事矩陣中，以獨(dú)特的棒球文化為支點(diǎn)，打出一片自己的天地？我從去年的選秀開(kāi)始跟蹤這個(gè)項(xiàng)目，并深入感受了在深圳的立春聯(lián)賽，以大半年的觀察來(lái)看，我相信CPB的膽略和勇氣，來(lái)自于聯(lián)賽底層運(yùn)作的健康與可持續(xù)性。這個(gè)年輕的賽事值得被看好。

賬號(hào)“絲滑”遷移背后——聯(lián)賽運(yùn)作的“隱形基建”

相較于年初立春聯(lián)賽4支新軍初試啼聲，夏至聯(lián)賽最主要的變化是俱樂(lè)部隊(duì)伍的擴(kuò)充——一方面是數(shù)字由4家擴(kuò)容至6家，另一方面是地域的拓展，除了深圳、上海、廈門(mén)、福州這沿海四強(qiáng)，北京、長(zhǎng)沙也加入進(jìn)來(lái)，CPB由“大灣試驗(yàn)田”邁向“全國(guó)大播種”，這是更積極的意義。

此次夏至聯(lián)賽，原上海正大龍俱樂(lè)部因集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展策略調(diào)整，遷址北上，更名為北京正大龍棒球俱樂(lè)部。同時(shí)，上海虎鯨棒球俱樂(lè)部正式加入CPB，主教練為韓國(guó)名帥金龍達(dá)。另外四支參賽球隊(duì)分別為：立春聯(lián)賽冠軍、由美籍名帥張寶樹(shù)率領(lǐng)的深圳藍(lán)襪棒球俱樂(lè)部；廈門(mén)首支職業(yè)棒球隊(duì)、由中國(guó)臺(tái)灣名帥林克謙執(zhí)教的廈門(mén)海豚棒球俱樂(lè)部；閩臺(tái)聯(lián)合組隊(duì)、寶島教練邱敏舜執(zhí)掌的福州海俠棒球俱樂(lè)部；華中地區(qū)唯一的職業(yè)棒球隊(duì)、由中國(guó)臺(tái)灣主教練吳俊良執(zhí)掌的長(zhǎng)沙旺旺棒球俱樂(lè)部。

伴隨俱樂(lè)部擴(kuò)容及更迭的表象，一個(gè)細(xì)節(jié)折射出整個(gè)聯(lián)賽運(yùn)作的成熟度和穩(wěn)定性。

近年來(lái)，受運(yùn)營(yíng)主體變更、主辦方迭代更替等不同因素影響，體育賽事官方賬號(hào)的遷移，頻繁出現(xiàn)各類堵點(diǎn)難題，成為制約賽事運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定開(kāi)展的隱患之一。

此次上海正大龍北遷，外界曾擔(dān)憂這支立春亞軍球隊(duì)的粉絲資產(chǎn)會(huì)隨之流失，但我在發(fā)布會(huì)后，特地上小紅書(shū)看，發(fā)現(xiàn)原來(lái)“上海正大龍”的官方賬號(hào)已經(jīng)變更為“北京正大龍”，雖然IP屬地還是上海，這意味著兩家俱樂(lè)部的官方社交賬號(hào)在短時(shí)間完成了“京滬線”的“絲滑”遷移，不僅保留了立春聯(lián)賽期間積累的忠實(shí)粉絲群，還通過(guò)賬號(hào)高質(zhì)量的內(nèi)容建設(shè)實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)過(guò)渡。

幾乎在同一時(shí)間，新組建的上海虎鯨俱樂(lè)部官方賬號(hào)迅速建立，并在官宣、選秀、備戰(zhàn)等節(jié)點(diǎn)上展現(xiàn)出專業(yè)老到的、被球迷笑稱為“熟悉的配方”的運(yùn)營(yíng)風(fēng)格。

這種“老隊(duì)遷得穩(wěn)、新隊(duì)立得住”的數(shù)字資產(chǎn)交接能力背后，是CPB聯(lián)盟統(tǒng)一的視覺(jué)體系、高標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容生產(chǎn)流程以及成熟的社群運(yùn)營(yíng)架構(gòu)在支撐。一個(gè)職業(yè)聯(lián)賽，俱樂(lè)部官媒不僅是發(fā)聲窗口，更是商業(yè)價(jià)值的載體，能夠從容應(yīng)對(duì)球隊(duì)更名、企業(yè)轉(zhuǎn)型等現(xiàn)實(shí)變量，同時(shí)不傷及品牌根基，足見(jiàn)CPB已建立起一套可復(fù)制、抗風(fēng)險(xiǎn)的聯(lián)盟化運(yùn)作機(jī)制。正是這種健康、成熟的運(yùn)營(yíng)保障，讓CPB不僅得以在短時(shí)間內(nèi)穩(wěn)步、但快速地成長(zhǎng)，為未來(lái)各俱樂(lè)部在聯(lián)盟統(tǒng)一調(diào)性內(nèi)的差異化發(fā)展，提供了堅(jiān)實(shí)土壤。

六雄爭(zhēng)霸——新軍補(bǔ)位與版圖擴(kuò)張

在健康的聯(lián)賽機(jī)制托舉下，六家俱樂(lè)部各自找到了清晰的定位和發(fā)展路徑，共同構(gòu)成了多元且競(jìng)爭(zhēng)激烈的聯(lián)盟生態(tài)。

此番夏至聯(lián)賽，上海虎鯨當(dāng)仁不讓以“海派新勢(shì)力”身份坐穩(wěn)“流量寶座”。隨著原正大龍俱樂(lè)部遷移北上，作為中國(guó)棒球運(yùn)動(dòng)發(fā)展重要起點(diǎn)的上海，一度面臨著缺席的尷尬。此時(shí)，多位國(guó)際體育投資人共同出資，“上海虎鯨”迅速補(bǔ)位，不僅延續(xù)了上海的棒球傳統(tǒng)，更注入了濃郁的國(guó)際化基因。

俱樂(lè)部聘請(qǐng)韓國(guó)名帥金龍達(dá)執(zhí)教，同時(shí)，用超級(jí)輪前三輪選秀權(quán)交換北京正大龍陣中宮海成、李寧、巴奇達(dá)魯、劉祥斌等14名曾參加立春聯(lián)賽的球員留滬，加上在天賦輪選中的新生代麥政文、倪鑫澤，構(gòu)建起“即戰(zhàn)力+潛力”的雙軌陣容。一系列操作，精準(zhǔn)呼應(yīng)了“虎鯨”這兩個(gè)森林和海洋之王的果敢和膽識(shí)。

而北京正大龍以CPB元年“榜眼”的姿態(tài)戰(zhàn)略北上，他們保留了立春聯(lián)賽亞軍的完整核心框架，并在選秀大會(huì)使用從上海虎鯨俱樂(lè)部交易取得的第二順位選中趙倫、第五順位選中羅錦駿，展現(xiàn)出夏至奪魁的勃勃野心。不變的“正大龍”，不僅保證了夏至聯(lián)賽競(jìng)技水準(zhǔn)的高度，同時(shí)也為CPB打開(kāi)了北上的通道，使聯(lián)賽真正具備跨地域?qū)沟膹埩Α！罢簖垺背晒ψ兩淼陌咐矠楹罄m(xù)可能出現(xiàn)的球隊(duì)變動(dòng)樹(shù)立了標(biāo)準(zhǔn)化范本，證明了聯(lián)盟機(jī)制的彈性和包容。

夏至聯(lián)賽的新軍長(zhǎng)沙旺旺，此番擔(dān)起了“華中開(kāi)拓軍”的重任。作為華中地區(qū)唯一的職業(yè)棒球隊(duì)，長(zhǎng)沙旺旺由臺(tái)灣名帥吳俊良執(zhí)掌，并在選秀中摘下探花張勤洋。更具戰(zhàn)略意義的是，俱樂(lè)部與湘江集團(tuán)達(dá)成合作，攜手打造湘江新區(qū)國(guó)際棒球中心，這不僅是球隊(duì)的“安家”之舉，更是CPB向2028年全面主客場(chǎng)制邁進(jìn)的基建落子，體現(xiàn)了聯(lián)賽“以賽促建、以建固賽”的長(zhǎng)期主義思維。值得注意的是，2029年第十六屆全運(yùn)會(huì)落戶湖南，這支職業(yè)棒球隊(duì)的到來(lái)恰逢其時(shí)，屆時(shí)它的班底將成為東道主參加全運(yùn)會(huì)棒球項(xiàng)目的核心。從某種意義上說(shuō)，這也成為市場(chǎng)化運(yùn)作助力傳統(tǒng)競(jìng)技體育發(fā)展的典范。

此外，衛(wèi)冕冠軍深圳藍(lán)襪、閩臺(tái)融合的福州海俠、以及擁有選秀狀元楊力炫的廈門(mén)海豚的主場(chǎng)館建設(shè)也在緊鑼密鼓推進(jìn)中。CPB“城市+企業(yè)”的賽事核心基調(diào)，共同豐富了聯(lián)賽的地域與文化內(nèi)涵。

CPB夏至聯(lián)賽在體育名城辦賽的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

魔都上海，頂級(jí)賽事扎堆而至。根據(jù)上海市體育局年初發(fā)布的賽歷，2026年有多達(dá)165場(chǎng)（項(xiàng)）國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事在上海舉辦，折射出上海賽事體系的豐富度與立體性。

不言而喻，在上海辦賽，賽事方既享受城市紅利，也面臨嚴(yán)苛的運(yùn)營(yíng)考驗(yàn)，如何在一眾頂流賽事中做出特色，考驗(yàn)著每一個(gè)想在上海扎根的賽事運(yùn)營(yíng)方。

對(duì)于年輕的CPB而言，消費(fèi)土壤與CPB受眾的高度匹配，無(wú)疑是利好因素。棒球運(yùn)動(dòng)的社交屬性非常具有代表性，年初的立春聯(lián)賽，球迷群體便呈現(xiàn)出明顯的年輕化和親子化特征：90后和00后群體占比超過(guò)60%，觀賽人群以家庭同行、俱樂(lè)部組團(tuán)、球友結(jié)伴為主。此番在上海（而且是在徐匯這樣的中心城區(qū)）進(jìn)行夏至聯(lián)賽，運(yùn)營(yíng)方酷棒體育表示將繼續(xù)放大棒球場(chǎng)即娛樂(lè)場(chǎng)的社群氛圍，營(yíng)造獨(dú)特的助威文化和豐富的賽場(chǎng)體驗(yàn)。

眼下，賽事經(jīng)濟(jì)席卷各地，但不可否認(rèn)的是，大多數(shù)地方文旅心心念念的“文商旅體融合”，客觀上仍是“賽事+商圈打折”的物理疊加，賽時(shí)火爆、賽后沉寂的“潮汐效應(yīng)”已浮出水面。而棒球賽事具有“時(shí)間長(zhǎng)、社交強(qiáng)、家庭友好、文化符號(hào)豐富”的天然屬性，恰恰可以在浪潮退下之后，在沙灘上留下琳瑯滿目的“拾海”空間，這也是CPB能同時(shí)闖入上海、深圳兩座消費(fèi)重鎮(zhèn)的關(guān)鍵原因。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，棒球賽事超長(zhǎng)的比賽時(shí)間反而成了“留客”優(yōu)勢(shì)，這在CPB立春聯(lián)賽中已經(jīng)得到了驗(yàn)證。賽事組織方打破傳統(tǒng)看臺(tái)界限，將時(shí)間切割為豐富的體驗(yàn)單元，由官方啦啦隊(duì)CPB Girls擔(dān)任“比賽向?qū)А焙汀巴姘椤保幌闹谅?lián)賽更是推出了Snoopy聯(lián)名主題周、清涼玩水派對(duì)等活動(dòng)，將賽場(chǎng)變成親子嘉年華和潮流打卡地，這種“沉浸式派對(duì)”的模式，是籃球、足球等快節(jié)奏賽事難以復(fù)制的。

同時(shí)，不同于簡(jiǎn)單的商戶聯(lián)動(dòng)，CPB夏至聯(lián)賽依托徐匯西岸的地理優(yōu)勢(shì)，迎合上海暑期入境游熱度，面向以亞洲地區(qū)為主的入境球迷推出定制化旅游產(chǎn)品，將賽事流量轉(zhuǎn)化為城市文旅增量；而在立春聯(lián)賽廣受球迷追捧的賽后簽名環(huán)節(jié)，則成了CPB賽事的固定節(jié)目，通過(guò)情感連接帶來(lái)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，為周邊衍生品、餐飲等二次消費(fèi)賦予了濃郁的內(nèi)容色彩。值得一提的是，最新發(fā)布的Jr.CPB青少年球員計(jì)劃，打通了普通“棒球小子”的夢(mèng)想之路，當(dāng)賽事融入本地青少年的成長(zhǎng)路徑，本身就擁有了超越商業(yè)周期的生命力。

在上海的賽事矩陣中，如果說(shuō)F1代表速度激情，ATP代表優(yōu)雅競(jìng)技，CPB則占據(jù)了“潮流社交+家庭陪伴”的生態(tài)位。賽事不刻意對(duì)標(biāo)MLB的硬核專業(yè)感，而是放大亞洲棒球特有的細(xì)膩文化與娛樂(lè)屬性，正如國(guó)際時(shí)尚刊物《Prestige》所評(píng)價(jià)：CPB蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值，正來(lái)自于賽事豐富多元的球迷互動(dòng)體驗(yàn)。這種獨(dú)特性，恰恰讓CPB在上海、深圳這兩座超一線城市中，都能找到屬于自己的受眾群體，巧妙避開(kāi)了與現(xiàn)有賽事的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

相信CPB夏至聯(lián)賽同時(shí)落地上海、深圳兩座消費(fèi)重鎮(zhèn)，靠的不僅是立春聯(lián)賽成功運(yùn)營(yíng)所帶來(lái)的短期影響力，而是健康的聯(lián)賽運(yùn)作機(jī)制、清晰的市場(chǎng)化發(fā)展定位，以及基于棒球調(diào)性的差異化融合能力。打造全球知名體育名城，既要有標(biāo)桿頂級(jí)賽事構(gòu)筑城市體育高度，也越來(lái)越需要CPB這類辨識(shí)度鮮明、承載大眾情感、深度融入市民生活的潮流賽事拓寬體育業(yè)態(tài)廣度，豐富生活化運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景。

這個(gè)夏天，期待“看棒球”出現(xiàn)在更多上海、深圳普通市民的休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)菜單中，“去徐匯看虎鯨”、“去南山看藍(lán)襪”能成為兩座城市新的文化記憶。