北京
端午龍舟競渡，曾是嶺南一年一度的限時民俗盛景。如今廣東省廣州市打破節(jié)慶時間壁壘，推出貫穿7至11月的廣州龍舟超級聯(lián)賽，將短期民俗流量轉(zhuǎn)化為長效城市文化IP。
廣州坐擁千年龍舟非遺文脈，濱水資源豐富、群眾基礎深厚，往年僅端午數(shù)日能迎來競渡熱潮，文化傳播與消費帶動效應難以延續(xù)。為此當?shù)貏?chuàng)新推出廣州龍超聯(lián)賽，在多水域設立積分分站賽，年末決出年度總冠軍。賽事分為“廣州龍王組”與“灣區(qū)龍騰組”，促進區(qū)域文體交流。
廣州市體育局相關負責人表示，扒龍舟是刻在廣州人骨子里的民俗，過去受節(jié)慶限制，文化價值沒能充分釋放。拉長賽事周期、搭建交流平臺，不只是辦一場體育比賽，更是為傳統(tǒng)民俗搭建常態(tài)化展示舞臺，讓嶺南龍舟文化從“節(jié)日限定”變?yōu)槌鞘腥粘ｏL景。
本次廣州龍超聯(lián)賽深度融合民俗體驗與城市消費，每一站賽事配套龍舟點睛、醒獅巡游、咸水歌演唱等原汁原味的廣府非遺展演，現(xiàn)場設置非遺市集、龍舟文創(chuàng)展銷攤位及廣府美食體驗。組委會串聯(lián)沿江歷史街區(qū)、濱水商圈設計主題文旅路線，打造“觀龍舟、賞非遺、品嶺南美食”一站式體驗。
放眼全國，各地民俗紛紛跳出節(jié)日局限，以常態(tài)化、產(chǎn)業(yè)化、區(qū)域聯(lián)動的新模式，讓老傳統(tǒng)持續(xù)釋放新活力。
江西省贛州市以“贛超”城市足球聯(lián)賽為引擎，深度融合紅色文化與客家民俗，打造文體旅消費熱點；吉林省延吉市依托中國朝鮮族民俗園，常態(tài)化運營民俗項目，將“延吉公主”IP轉(zhuǎn)化為長效打卡經(jīng)濟；廣東省佛山市則通過香云紗文化節(jié)、國際文創(chuàng)周等平臺，推動醒獅、香云紗等非遺與工業(yè)設計、時尚產(chǎn)業(yè)雙向賦能。
民俗活化不止線下場景，各地同步借助新媒體拓寬傳播邊界。廣州龍超聯(lián)賽采用全域傳播模式，并計劃為賽事賦予更多科技含量，吸引更廣泛群體關注。全國多地則將戲曲直播、花燈VR展、農(nóng)耕節(jié)慶云體驗等搬上線上平臺，有效打破年齡圈層，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)民俗“受眾老齡化”的刻板印象。相關專家表示，“村超”“龍超”這類長效賽事，本質(zhì)是激活本土民俗資源，深挖文化背后奮勇爭先、同舟共濟的精神內(nèi)核，實現(xiàn)從“節(jié)日狂歡”到“日常認同”的價值轉(zhuǎn)化。
當民俗不再被節(jié)日框定，通過常態(tài)化賽事、跨區(qū)域聯(lián)動、文商旅融合完成現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，千年傳統(tǒng)文化便能持續(xù)融入城市生活，成為塑造城市氣質(zhì)、凝聚區(qū)域文化認同的核心載體。
■中國城市報記者 鞏 靜
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