民宿出海第一步：如何贏得海外「央視」的鏡頭

對一個全新品牌來說，進(jìn)入泰國最大的障礙不是沒人看見，而是它還是個零認(rèn)知、零信用的陌生人——尤其一個中國品牌，往往還得先越過”便宜、卷價格”的默認(rèn)印象。而最該被說服的不止消費(fèi)者，是那些天然警惕外來品牌、卻又決定它能不能真正落地的經(jīng)銷商、渠道與合作方。

多數(shù)品牌的第一反應(yīng)是找明星代言、打流量。這條路成立——泰國明星代言文化極成熟，肯投就有聲量；但它換來的是一次曝光、一批粉絲，還要把聲勢綁在明星的熱度上，唯獨(dú)買不來那樣最缺的東西：信用。

而信用這一塊，主流媒體的報道是少數(shù)真正有效的途徑。

這正是七月曼谷文創(chuàng)周要為出海品牌爭取的：泰國主流媒體的記者真人到場、走進(jìn)展區(qū)、做正式采訪。源于媒體自身判斷的報道，才是真實(shí)的公信力。

文創(chuàng)周從籌備階段起，就得到了中泰雙方在官方層面的關(guān)注與支持。活動落地于曼谷The Mall集團(tuán)旗下的高端商場EmSphere；開幕當(dāng)天，泰國政府高層與The Mall（EM集團(tuán)）事業(yè)部高層將出席，國內(nèi)政府代表團(tuán)也會以官方身份發(fā)出邀請、共襄這場中泰文旅盛事。

而參與現(xiàn)場報道的媒體超過20家。文創(chuàng)周邀請媒體的邏輯，不是“湊家數(shù)”，而是照著泰國市場的真實(shí)分層來配——因?yàn)樵谔﹪煌襟w服務(wù)的根本不是同一群人。

▍官方合作媒體

這些報道真正的”讀者”，并不主要是泰國大眾，而是上面那些守門人、決策層與未來的合作方。所以它的價值不在一次眼球，而在精準(zhǔn)的可信度信號，落到了那幾個決定品牌能不能在泰國走下去的人身上。從最高層的建制公信力，到?jīng)Q策層的B2B背書，再到城市白領(lǐng)的品牌質(zhì)感、大眾的認(rèn)知流量—— 一次到場，幾條關(guān)鍵的路幾乎一并打通。

開幕當(dāng)天，媒體會走進(jìn)各個展區(qū)，對參展品牌做正式采訪。文創(chuàng)周把媒體、把場，給到位；剩下的故事，留給品牌自己講給這個市場聽。這些鏡頭記錄下的，會成為泰國電視端的畫面、主流新聞平臺上長期可查的報道。

文創(chuàng)周同時看重真實(shí)的商業(yè)成交。展覽期間，品牌可以登臺路演，直接面向 The Mall 集團(tuán)的高層與采購團(tuán)隊；現(xiàn)場專設(shè)了洽商區(qū)，提供品牌與采購當(dāng)面對接的機(jī)會。

這也是文創(chuàng)周的策展初衷——我們想搭的從來不只是一場展，而是一個讓中國品牌與泰國市場真正發(fā)生連接的地方：讓出海，從"被看見"，到"與本土市場對話"。

泰國是全球社媒滲透率最高的市場之一，人均刷手機(jī)時長常年排在世界前列。在這里，真正持續(xù)驅(qū)動購買的，是KOL、net idol，以及TikTok、LINE上被算法推到眼前的真實(shí)內(nèi)容—— 一支開箱、一次試用、一條探店，往往比任何廣告語都更讓人動心。這也是文創(chuàng)周要在媒體之外、再請一批KOL進(jìn)場的原因：把人推向購買的那臨門一腳，常常就發(fā)生在這一層。

▍領(lǐng)銜KOL嘉賓

潮州華裔、扎根泰國、中泰雙語，是中文世界最熟悉的那批”泰國面孔”之一。她長期在抖音、TikTok、Instagram（@thailandxiaoniao）等平臺，向廣大中文觀眾講述真實(shí)的泰國——從市井煙火到文化現(xiàn)場，也把中國的內(nèi)容與品牌，帶到泰國受眾面前。全網(wǎng)平臺粉絲超500萬，亦曾參演《唐人街探案》網(wǎng)劇，是一座連接中泰的“內(nèi)容橋梁”。

由她領(lǐng)銜，這批泰國本地KOL會走進(jìn)展區(qū)，沉浸式探展：解鎖產(chǎn)品彩蛋、上手體驗(yàn)、現(xiàn)場創(chuàng)作。沒有念稿，沒有硬廣，就是他們真實(shí)地玩一遍、拍一遍、發(fā)一遍。這些內(nèi)容會順著KOL自己的賬號矩陣分發(fā)，觸達(dá)電視和報紙夠不到的年輕、垂直人群；更重要的是它看得見、學(xué)得來——一個泰國年輕人刷到，就知道這個產(chǎn)品長什么樣、怎么用、好在哪，下一步很可能就去搜、去買。

一邊是主流媒體的報道，立的是”這個品牌有分量”；一邊是KOL的探展內(nèi)容，激發(fā)的是”這個東西我也想要”。前者讓品牌被嚴(yán)肅對待，后者把它推到會下單的人面前——“被信任”和”被想要”，在同一場活動里一起發(fā)生。這正是文創(chuàng)周把這兩層放在同一個現(xiàn)場的用意。

曼谷文創(chuàng)周給參展品牌留下的，不止活動那幾天的熱鬧。

電視上的畫面、新聞平臺上可長期檢索的報道、KOL留在各平臺的內(nèi)容，都會沉淀下來。一次現(xiàn)場，換來的是一份可以反復(fù)使用的信用資產(chǎn)。

熱度會過去，但這份主流認(rèn)可會留下來，成為品牌在泰國往后走下去的底氣。對一個剛踏進(jìn)泰國的品牌來說，這種起點(diǎn)，是再多廣告預(yù)算也換不來的。

曼谷文創(chuàng)周，是“中國文旅 x 泰國市場”的一次集體抵達(dá)。

從宿集模式、在地設(shè)計到生活方式場景，一批恰好契合泰國當(dāng)下消費(fèi)趨勢、也呼應(yīng)其文旅升級方向的中國品牌，已經(jīng)就位——完整陣容將在曼谷正式揭曉。

七月曼谷，借這座城市的熱帶想象力，讓中國好內(nèi)容被泰國主流真正看見。

鎖定「2026國際文創(chuàng)周曼谷站」，我們現(xiàn)場見。

2026國際文創(chuàng)周·曼谷站

2026年7月23日- 26日

地點(diǎn)：曼谷EmSphere M層

論壇 · 游學(xué) · 3晚酒店

限時特惠進(jìn)行中，曼谷見