河南
旅游業(yè)，涼了。
不是我說的，是新疆、呼倫貝爾、川西、云南的同行們說的。
旅游博主夏主編發(fā)帖問，今年旅游業(yè)到底怎么回事？
各地同行的反饋驚人一致，車價卷服務卷景區(qū)卷酒店卷，卷到最后大家都不賺錢，卷到最后都在硬撐。
前兩年新疆云南旅游爆火的時候是什么場景？
領隊們自掏腰包貸款買車，一輛車幾十萬，貸了款就上了，想著旺季跑幾趟就回本了。
民宿投資者傾盡積蓄投進去，有的把房子抵押了，有的把存款全掏了，有的借了親戚朋友的錢，一窩蜂地扎進民宿行業(yè)。
那時候大家都在說旅游業(yè)是風口，是藍海，閉著眼睛都能賺錢。
結果呢？
風口過去了，藍海變紅海，買車的領隊收不到散客，投資民宿的商戶一邊美化自己的民宿形象一邊四處找接盤人。
接盤人？哪有接盤人？
你去看看現(xiàn)在的民宿轉(zhuǎn)讓市場，滿屏都是轉(zhuǎn)讓信息，價格一降再降，可就是沒人接手。
因為誰都知道旅游業(yè)涼了，現(xiàn)在進場就是接盤，接盤就是虧錢。
有網(wǎng)友說得太對了，新疆消費有點偏貴，景區(qū)附近更貴，貴是核心原因之一。
你去新疆旅游一趟，機票錢幾千，住宿一晚上幾百，景區(qū)門票幾百，吃飯一天幾百，算下來一家三口出去一趟就得花好幾萬。
你去問問普通家庭，好幾萬是什么概念？
是半年的工資，是好幾個月的房貸，是孩子一年的學費。
你讓一個普通家庭花好幾萬去新疆旅游，他舍得嗎？
不舍得。
有網(wǎng)友說有錢的都去過了，沒錢的不可能去。
你品品這句話，扎不扎心？
新疆旅游最火的那兩年，去的都是什么人？有錢人，有閑人，有時間的人。
這些人去了一圈，該拍的照拍了，該打的卡打了，該發(fā)的朋友圈發(fā)了，然后呢？
然后就沒有然后了，他們不會去第二次了。
因為對他們來說，新疆就是一個打卡地，去了就夠了，不需要再去。
可那些靠旅游吃飯的領隊呢？那些傾家蕩產(chǎn)投資民宿的商戶呢？
他們指望的是源源不斷的游客，是一茬接一茬的新客戶，是持續(xù)不斷的現(xiàn)金流。
結果游客去了一波就不來了，他們只能干等著，等一天虧一天，等一個月虧一個月。
有網(wǎng)友說一分錢一分服務貨真價實的干還是能干的，消費者更理性了。
這話沒錯。
消費者確實更理性了，不再盲目跟風了，不再被營銷忽悠了。
他們開始算賬了，花幾萬塊錢去新疆值不值？住一晚上幾百塊的民宿值不值？排兩個小時隊看一個景點值不值？
算完賬之后，很多人選擇了不去。
不去就對了。
與其花幾萬塊錢去看一眼新疆的草原，不如在家吹著空調(diào)刷著手機，一分錢不花還能看遍全世界的風景。
你說這叫什么？這叫用腳投票。
旅游業(yè)涼了，不是消費者的錯，是旅游業(yè)自己的問題。
價格虛高，服務拉胯，同質(zhì)化嚴重，沒有新意沒有特色，你讓游客憑什么來第二次？
你去看看那些倒閉的民宿，有幾個是因為位置不好？有幾個是因為設施不行？
都不是。
是因為你跟別人長得一模一樣，是因為你的價格跟別人一模一樣，是因為你的服務跟別人一模一樣。
游客來了發(fā)現(xiàn)跟你在網(wǎng)上看的完全不一樣，下次還會來嗎？
不會了。
旅游業(yè)現(xiàn)在是什么情況？卷。
卷價格，你賣一百我賣八十，你賣八十我賣六十，卷到最后大家都賠錢。
卷服務，你送早餐我也送早餐，你接機我也接機，卷到最后大家都沒利潤。
卷營銷，你請網(wǎng)紅我也請網(wǎng)紅，你做直播我也做直播，卷到最后流量越來越貴越來越難搞。
你說這叫什么？這叫內(nèi)卷。
內(nèi)卷到最后是什么結果？
那些實力不夠的領隊會涼，那些盲目投資的民宿會涼，那些跟不上時代變化的旅行社也會涼。
等涼完一批之后，旅游業(yè)才能重新洗牌，才能重新出發(fā)。
可那個過程要多久？一年？兩年？三年？
在這期間，那些已經(jīng)投入了全部身家的從業(yè)者，怎么辦？
沒有人能回答這個問題。
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