騰訊鷹角庫(kù)洛，都在用AI做同一件事

成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

相信你在生活里處處有見到過(guò)這個(gè)粉毛萌物：

作為由騰訊發(fā)行的《Nikke》中角色桃樂(lè)絲的二創(chuàng)，同時(shí)又是廣泛活躍在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的賽博萌物，doro的形象早已深入人心，在各大視頻平臺(tái)都有它出沒(méi)的身影。

而最近刷B站時(shí)，我卻發(fā)現(xiàn)像這樣火出圈的萌物不止doro一個(gè)。同樣來(lái)自二游的角色菲比與管理員，跟這只粉毛小狗一起出現(xiàn)在了屏幕當(dāng)中。創(chuàng)作者將三者之間的氛圍打磨得如同早已相識(shí)，一只粉毛小狗跟在一只暖洋洋的企鵝身旁，菲比也湊了進(jìn)來(lái)，絲毫不讓人感到違和。

其實(shí)放在當(dāng)下來(lái)看，二游角色火出圈并不算一件稀奇事，但這三個(gè)來(lái)自不同游戲、不同廠商的二創(chuàng)角色，卻跨過(guò)產(chǎn)品的邊界共享著一套全新的人設(shè)與關(guān)系網(wǎng)。而打開抖音之后，三者的話題播放量合計(jì)超過(guò)百億，這幾乎占據(jù)了AI二創(chuàng)二游角色的全部視野。

甚至在7月2日，字節(jié)跳動(dòng)完成了對(duì)“咕咕嘎嘎”的美術(shù)著作權(quán)登記，并將其入駐了抖音平臺(tái)。

這種現(xiàn)象自然引起了游戲日?qǐng)?bào)的注意。從doro的粉毛表情包、菲比的魔性洗腦臺(tái)詞，再到企鵝的萌系化人格，三個(gè)角色分別在不同的維度上觸發(fā)了玩家的創(chuàng)作沖動(dòng)。而在把這三條軌跡拼在一起之后，不難發(fā)現(xiàn)它們走的其實(shí)是同一條路——角色先“打動(dòng)”了玩家，再被創(chuàng)作者借用AI外化，接著社區(qū)發(fā)酵逐漸衍生出跨IP敘事，這一行徑在后來(lái)又反向放大了產(chǎn)品標(biāo)簽，最后被官方接回。

由此，角色從游戲內(nèi)的價(jià)值循環(huán)，被推進(jìn)了玩家和官方共同參與的一個(gè)更大循環(huán)之中。

從被打動(dòng)到AI外化

在弄清楚這個(gè)循環(huán)是怎么轉(zhuǎn)起來(lái)之前，有一個(gè)不可被忽視的底層因素還擺在我們面前：玩家憑什么選中了這三個(gè)角色？

這一要素其實(shí)并不復(fù)雜。菲比形象的爆火，其來(lái)源可以簡(jiǎn)述成庫(kù)洛旗下的《鳴潮》2.3版本推出的活動(dòng)“團(tuán)團(tuán)團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)”中，官方為菲比團(tuán)子設(shè)計(jì)的一句“菲比啾比”，其軟糯可愛的圓形外表搭配上情緒鮮明的語(yǔ)調(diào)，致使其迅速被玩家當(dāng)作梗傳播開來(lái)。

而韓國(guó)畫師miratsu制作的初音未來(lái)表情包，也被另一畫師Binci借來(lái)描改成菲比表情包，與菲比團(tuán)子的氣質(zhì)完美契合，由此“萬(wàn)惡之源”誕生，聊天群和各大評(píng)論區(qū)迅速淪陷。

而與菲比傳播類似的是，doro早期是被韓國(guó)畫師因沒(méi)抽出《Nikke》角色桃樂(lè)絲而感到悲憤所創(chuàng)作出來(lái)的形象，然而這一隨手之作卻被制作成表情包，在韓國(guó)社區(qū)、Reddit及過(guò)國(guó)服社群中快速傳播，衍生出各種魔性段子，脫離原作角色成為了獨(dú)立迷因形象。而在其傳到國(guó)內(nèi)后，有網(wǎng)友將doro圓滾滾的形象與橘子做比擬，于是給它手里加了個(gè)橘子。

這起初只是一個(gè)搞笑梗，直到玩家將它放回《Nikke》桃樂(lè)絲的悲劇敘事中，才發(fā)現(xiàn)手拿橘子的可愛doro背后也有著難以言喻的過(guò)去。悲劇內(nèi)核與蠢萌外形之間形成的巨大反差，讓doro自帶情感張力，也觸動(dòng)了無(wú)數(shù)玩家的心緒，一時(shí)間在國(guó)內(nèi)成為傷感敘事的源頭之一。

但與前兩者有所不同的是，企鵝管理員的形象則經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)曲折的變化。“咕咕嘎嘎”梗最早來(lái)自海外社區(qū)，在2025年1月時(shí)，國(guó)內(nèi)UP主“涂山白白喵”通過(guò)將這段音頻配到《Mygo》高松燈身上。因?yàn)楦咚蔁粝矏燮簌Z，但自身又表現(xiàn)得沉默笨拙，于是用“咕咕嘎嘎”替代了高松燈的每一句話。這份二創(chuàng)由于太過(guò)魔性在B站爆火，高松燈的形象與咕咕嘎嘎被網(wǎng)友們綁定在一起，成為新的模因傳播至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

而在鷹角網(wǎng)絡(luò)自研的《明日方舟：終末地》上線之后，有玩家發(fā)現(xiàn)管理員的尖嘴面具與寬大外衣色調(diào)酷似企鵝，于是靈機(jī)一動(dòng)，將梗與管理員融合，創(chuàng)造出憨厚可愛的企鵝形象。這一形象致使玩家們紛紛把企鵝管理員當(dāng)作新的“咕咕嘎嘎”來(lái)代為傳播，成功融為社區(qū)的一份子。

回過(guò)頭來(lái)看，這三位角色被二創(chuàng)的理由其實(shí)各不相同，但不難發(fā)現(xiàn)它們都遵循著某種一致的規(guī)律。語(yǔ)音、悲劇內(nèi)核、酷似企鵝外觀，這些被玩家注入敘事的部分，都是源自產(chǎn)品為設(shè)計(jì)角色而提供的原生素材。玩家們使用AI進(jìn)行二創(chuàng)，只是將角色自身設(shè)計(jì)與易傳播的梗進(jìn)行完美融合，從而放大了角色自身的價(jià)值。

這一規(guī)律放在二游圈內(nèi)屢見不鮮，常常會(huì)有角色被二創(chuàng)帶火一陣子，但過(guò)了沒(méi)多久就會(huì)被下一個(gè)新角色覆蓋。可doro、菲比與企鵝管理員并沒(méi)有停留在梗傳播的這一步，各自走紅了之后，社區(qū)對(duì)它們的興趣沒(méi)有被耗盡，反而越來(lái)越多的人加入這場(chǎng)創(chuàng)作中，不斷給三個(gè)角色注入敘事。

在桃樂(lè)絲的悲劇背景之下，doro的橘子梗不再被視作搞笑，玩家開始往里面填充自己的東西。doro吃不到橘子被視作對(duì)生活的調(diào)侃，doro不小心摔倒丟飛橘子被化作對(duì)意難平的敘事，而當(dāng)今年輕人對(duì)現(xiàn)實(shí)處境的窘迫與不滿，卻在doro這里被一句“人，不要傷心了，吃個(gè)橘子吧”所撫慰情緒。這些源自現(xiàn)實(shí)厚重的情感表達(dá)與敘事，讓doro從一個(gè)單純表情符號(hào)演變出完整的人格弧光。

但"菲比啾比"的出現(xiàn)，則讓菲比在社區(qū)的定位逐漸趨于搞笑，早期被玩家們用于純粹的自?shī)首詷?lè)。不過(guò)隨著《鳴潮》劇情的推進(jìn)，弗洛洛這個(gè)自帶哀傷氣質(zhì)的角色也被加入其中，讓二人組合迅速成型，玩家們也不再滿足于單調(diào)敘事，開始逐漸圍繞二人創(chuàng)作各種劇情。

兩人一個(gè)搗蛋一個(gè)面癱，彼此在游戲中分明互不相識(shí)，卻在社區(qū)二創(chuàng)里成為親密無(wú)間的好友，又在新角色達(dá)妮婭加入后變?yōu)槿私M，固定成為鳴潮二創(chuàng)的常駐班底，從一個(gè)人的梗變成了一個(gè)群像。

而企鵝管理員則在初期就走上了與前兩者都不同的道路。因終末地特色玩法“拉電線”，企鵝管理員給社區(qū)留下深刻印象。再到后來(lái)因其憨厚可愛的外形，社區(qū)均不約而同其視作自己的“賽博女兒”，用AI二創(chuàng)出大量溫馨的日常，并樂(lè)此不疲地賦予企鵝管理員游戲之外的靈魂。

這三條路抵達(dá)各自圈層的頂流之后，自然引起了二創(chuàng)作者們的注意。

但要知道，在這之前的二游角色再怎樣破圈，社區(qū)也不會(huì)將其他游戲的角色與自家角色放到同一個(gè)畫面里。可當(dāng)doro、菲比與企鵝管理員被各自的社區(qū)喂養(yǎng)出獨(dú)立于游戲的人設(shè)之后，它們就不再只是某個(gè)圈層的代表，而是化作新的互聯(lián)網(wǎng)符號(hào)，可以在任何畫面里互相碰撞。

但社區(qū)做到這種程度之后，一個(gè)問(wèn)題也隨之浮現(xiàn)了出來(lái)。在游戲里喜歡一個(gè)角色還不夠嗎，為什么非要用AI把它們從產(chǎn)品里"接"出來(lái)，放進(jìn)另一個(gè)故事里？原因很簡(jiǎn)單，角色所喚起的情感早已溢出了產(chǎn)品自身能夠承載的內(nèi)容。玩家與菲比的互動(dòng)限于劇情節(jié)點(diǎn)，管理員的企鵝外觀只是功能性設(shè)計(jì)，doro被提煉到游戲之外后，更是無(wú)法在游戲內(nèi)交互。

玩家不會(huì)停止對(duì)一個(gè)角色的喜歡，這種喜歡總要找到安放的地方，而AI恰好提供了這個(gè)出口。聊天框里的陪伴、短視頻里的日常、表情包里的情緒，角色都被外化成了玩家生活的一部分。

當(dāng)情感無(wú)法在游戲里被完全消化的時(shí)候，玩家就會(huì)自己動(dòng)手，用AI把角色"接"出來(lái)，外化為日常陪伴。

從反向放大到官方接回

當(dāng)玩家用AI把角色"接"出來(lái)之后，這些角色開始出現(xiàn)在廠商們沒(méi)有規(guī)劃過(guò)的角落里。

菲比被二創(chuàng)作者們放進(jìn)了終末地的基建場(chǎng)景里"拉電線"，一個(gè)鳴潮角色在終末地的世界里干起了活。這張圖傳得太廣，以致于大量路人一度以為菲比是終末地的角色，點(diǎn)進(jìn)評(píng)論區(qū)才發(fā)現(xiàn)這個(gè)念著"菲比啾比"的少女其實(shí)是鳴潮的人。誤會(huì)澄清的那一刻，鳴潮就憑空多了一批自然流量，花多少錢做聯(lián)動(dòng)都未必能換到這個(gè)效果。

而企鵝管理員的傳播路徑則與菲比完全不同。管理員的官方設(shè)定跟這只在短視頻里憨厚可愛的"女兒"幾乎毫無(wú)關(guān)聯(lián)，你在網(wǎng)上刷到的咕咕嘎嘎大概率與終末地?zé)o關(guān)，它已經(jīng)長(zhǎng)成了一個(gè)獨(dú)立的敘事符號(hào)，被不認(rèn)識(shí)終末地的人拿去做頭像、做表情、做日常陪伴的素材。很多人喜歡這只企鵝，但并不知道它的原型是誰(shuí)，由此傳播的意義脫離了產(chǎn)品本身，演變成了互聯(lián)網(wǎng)敘事的一部分。

doro的情況則更為特殊。59億播放量讓它從一個(gè)同人形象徹底變成了一個(gè)獨(dú)立的文化符號(hào)。在抖音上，一段doro的傷感視頻配上一幅幅生動(dòng)現(xiàn)實(shí)的故事，評(píng)論區(qū)可以蓋起幾千層樓，每一層都在認(rèn)真討論生活的困境與善意，但沒(méi)有一層提到桃樂(lè)絲，也沒(méi)有一層提到Nikke。一個(gè)同人形象，在傳播量級(jí)上蓋過(guò)了官方角色本身。

這三者所帶來(lái)的傳播效果沒(méi)有任何一家廠商能夠提前規(guī)劃，但他們的行動(dòng)并沒(méi)有讓這些意外停留在社區(qū)里。

《鳴潮》官方主動(dòng)溯源找到了大餅?zāi)槺砬榘脑鳟嫀焟iratsu，獲得授權(quán)之后合作推出了一系列的周邊。2026年6月26日的韓國(guó)前瞻直播里，miratsu版的菲比表情包被直接放了進(jìn)去，而更早之前QQ也已經(jīng)上線了菲比專屬的聊天氣泡。

這套動(dòng)作將菲比的走紅從一次傳播事件，收編進(jìn)了官方的內(nèi)容體系。鳴潮并沒(méi)有把這件事只當(dāng)成"玩家玩了個(gè)梗"，它把這件事變成了產(chǎn)品宣傳的一部分。

而終末地則選擇在敘事上走得更深入。劇情過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫中，管理員拿出來(lái)的創(chuàng)可貼圖案是一只企鵝，懂的玩家看到了就會(huì)心一笑。2026年4月1日的愚人節(jié)活動(dòng)"長(zhǎng)耳獸之旅"則更進(jìn)一步，解鎖"極地"結(jié)局之后，管理員在游戲的世界線里正式變成了一只企鵝，這已經(jīng)超出了借勢(shì)營(yíng)銷的范疇。

并且在衍生品組的官方賬號(hào)里，企鵝管理員形象也被制作成了相應(yīng)的表情包。這一系列舉措，或許是鷹角將社區(qū)對(duì)管理員的二次定義，正式接納為產(chǎn)品的一部分。

而《Nikke》Shift Up官方早在2023年9月，就為doro申請(qǐng)了商標(biāo)專利，并在2024年愚人節(jié)將doro的畫風(fēng)融入了游戲內(nèi)的活動(dòng)，此時(shí)距離doro的誕生僅僅過(guò)去了一年，隨后官方宣布聯(lián)動(dòng)自家作品《劍星》，doro作為NPC出場(chǎng)在游戲中，金亨泰親自為它蓋了章。

此后Hobby Sakura的doro盲盒、Good Smile Company從毛絨公仔到軟膠人偶，再到電動(dòng)行走模型的大規(guī)模周邊線陸續(xù)推出，2026年6月Max Factory的軟膠人偶存錢罐上線。一個(gè)源自畫師悲憤所二創(chuàng)的形象，被官方接回去之后，變成了可以擺在架子上的商品。

游戲日?qǐng)?bào)認(rèn)為，三家廠商體量不同，回應(yīng)的方式也截然不同，可走到最后，它們做的其實(shí)是同一件事：把玩家用AI創(chuàng)造出來(lái)的角色敘事，接回了官方體系。三條產(chǎn)品線之間幾乎找不出任何重疊，可在這條路上，它們不約而同地抵達(dá)了同一個(gè)位置。

廠商對(duì)二創(chuàng)的認(rèn)可，是把角色在游戲之外的傳播與敘事，主動(dòng)納入了產(chǎn)品自身體系。而這已經(jīng)是一個(gè)被反復(fù)驗(yàn)證的事實(shí)。

結(jié)語(yǔ)

doro、菲比與企鵝管理員從各自的產(chǎn)品出發(fā)，最終走到了同一個(gè)位置。

它們被玩家用AI接了出來(lái)，并在社區(qū)里長(zhǎng)成獨(dú)立于游戲的人格，卻反過(guò)來(lái)放大了產(chǎn)品的標(biāo)簽，又被官方接回了體系之內(nèi)。這條路徑覆蓋了三個(gè)體量、玩法和受眾完全不同的產(chǎn)品，說(shuō)明它并非某一個(gè)產(chǎn)品的特例，而是在AI工具普及之后，二游角色價(jià)值正在經(jīng)歷的一種結(jié)構(gòu)性變化。

產(chǎn)品不再只是角色的起點(diǎn)，也是角色最終回到的地方。區(qū)別在于，回來(lái)的時(shí)候，角色身上多了一層由玩家和社區(qū)共同賦予的意義。

在游戲日?qǐng)?bào)看來(lái)，產(chǎn)品與社區(qū)之間形成的這種正面循環(huán)，讓角色價(jià)值不再只止步于游戲之內(nèi)。而驅(qū)動(dòng)這個(gè)循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)的第一步，始終是產(chǎn)品自身給出了足夠打動(dòng)玩家的東西。