茉莉奶白100萬馳援廣西災區被全網點贊，LV評論區淪陷

要說這個7月初，哪個品牌熱度最高，一定非知名奶茶連鎖加盟品牌茉莉奶白莫屬。

本以為這不過是一場商業戰場常見的維權案，誰曾想，一夜間茉莉奶白反向爆火，而LV贏了官司卻丟了口碑。

01

奢侈品巨頭“跨界維權”，茉莉奶白天塌了！

說起這起事件的起因，多少有些魔幻且令人始料未及。

誰能想到，茉莉奶白這個賣奶茶的品牌，竟然被全球知名的奢侈品巨頭LV給告了。

被告的原因也挺離譜，LV竟然認為茉莉奶白的四葉花卉Logo與他們家的經典老花圖案“撞了臉”，嚴重侵權了LV旗下7件圖形注冊商標的專用權。

更離譜的是，LV最終贏下了這場官司，茉莉奶白被法院判賠1030萬。在當下極度內卷的奶茶市場背景下，這家新興茶飲品牌的天是真的塌了。

然而互聯網從來不缺反轉，這起事件同樣難逃這個規律。

正當網友、媒體、專業人士還在從法律角度分析，茉莉奶白到底侵權在哪里的時候。網上開始出現另外一種聲音：LV的這個老花圖案，抄襲了我們老祖宗的東西。

比如有人指出，LV的四葉花卉設計與唐代紫檀木畫槽琵琶上的圖案極為相似。

這圖案千年前我們的老祖宗就在用，明明是傳統文化的精粹，屬于公共文化資源，怎么就成LV這個老外的了。

還有人就更意思了，居然拿出前兩年LV連續“撞衫”長沙、南寧兩地校服的爭議說事，覺得LV在起訴別人侵權的時候，先把自己抄襲的事處理了。

更絕的是，大量網友又進一步指出，LV的這個四葉花卉設計與與蘇州園林中的靈芝紋、中國古代器物上的寶相花紋高度相似，與唐代琵琶上的圖案一樣，這就是中國唐宋明時代就留下的古典設計，是我們寶貴的傳統文化。

網友的言外之意很明顯，LV確實申請注冊了相關的圖形商標，得到了法律上的保護?？蛇@套設計就是從中國“偷”來的，以此展開“跨界維權”，中國的老百姓就是不答應、不接受。

而網友為了表達這份憤怒之情，除了用實際行動支持茉莉奶白，帶動其多家門店多天爆單外，甚至還對LV品牌展開多方位的惡搞吐槽，甚至有人將以前那種老旱廁的鏤花花瓣設計P到LV的包上，意思大概是讓LV也去告下設計廁所的人。

然而這還遠遠沒完，隨后又有多家媒體曝出，早在起訴茉莉奶白前，LV還曾將南京一家鴨血粉絲店告上法庭，原因竟然是這家店的老板曾經營過一家平價餐吧，也用了類似的花卉。

可笑的是，這家餐吧早已倒閉，LV只好起訴老板和其名下后來開的鴨血粉絲店。一個包包動輒幾千上萬的奢侈品牌，就這么和一家人均消費二三十元的路邊小吃店扛上了。

只能說，這事法律上站得住腳，可輿論場上完全是另一回事。

LV贏了官司，卻輸了人心。茉莉奶白輸了官司，卻得到了絕大多數普通人的共情。

02

剛賠完一千萬，轉頭捐了一百萬！

按理說，茉莉奶白輸了這場官司，算是元氣大傷。即使有廣大網友當后盾，恐怕也得一段時間才能緩過來。

但是不得不承認，有時候一個人、一家公司氣運來了，那是擋也擋不住。

就在茉莉奶白被LV起訴事件不斷發酵，門店反向爆單前的6月，茉莉奶白就因為好運和正能量的運營，獲得了銷量、流量甚至口碑的三豐收。

先是在6月18日，茉莉奶白與熱門手游《戀與深空》的聯名活動“深空之下，愛不留白”正式上線。由于游戲的熱度，茉莉奶白全國過半門店單日訂單超3000杯，7天銷量突破500萬杯。

可就在聯動結束的第二天，《戀與深空》的新角色宣傳文案就因“引狼入室”、“鍋里洗澡”等涉嫌影射女性安全與社會案件的表述，以及游戲劇情中出現“0731”這一關聯民族傷痛歷史的數字，引發玩家大規模抵制、輿論批評及官方問責。

此時茉莉奶白的創始人和員工都要擦一擦額頭的冷汗，要是這聯動晚搞幾天，恐怕要出大問題。

可茉莉奶白就是那么好運，既收獲了流量和銷量，又成功避開聯動方的大雷。

不過話說回來，聯動方突然爆雷，與茉莉奶白并沒有直接的關系和責任。

而活動能獲得成功，除了游戲本身的熱度，茉莉奶白扎實的運營也要記上一功。

第二件事是在剛剛過去的7月1日建黨節，茉莉奶白小程序門店信息中的正能量愛國文案又一次出圈。

這就不得不令人感慨，氣運這東西，真的和真誠、用心等有直接的關系。

而就在昨天，茉莉奶白又上熱搜了，也再一次驗證了這個觀點。

受臺風“美莎克”影響，7月4日起廣西多地出現持續強降水天氣，部分江河水位迅速上漲，災情牽動人心。

就在各方紛紛向災區獻出援手的時候，7月6日，茉莉奶白也宣布向廣西洪澇災區捐贈100萬元人民幣，用于受災群眾的緊急救助、物資保障和災后恢復。

巧的是，廣西橫州是全國重要的茉莉花產區，也是茉莉奶白的核心原料供應地。

換句話說，受災的不只是災區老百姓，還有茉莉奶白自己的供應鏈。

但公司在聲明里說得卻很實在：目前庫存儲備充足，災情對原料供應影響有限。言下之意，這100萬不是自救，是實打實的公益。

因為這件事，網友們再次向茉莉奶白伸出了大拇指，稱贊其哪怕要賠1000多萬，也沒有忘記實現社會價值與責任，是一家有溫度的企業。

而與之形成強烈反差和鮮明對比的是，LV的評論區淪陷了！

在Louis Vuitton官方微博“路易威登”里，其最近發布的每一條微博，幾乎都充斥著輿論的討伐聲。

有人放出對比截圖，憤慨表示：“國際小偷，100多年前偷了中國的紋樣”，另一位網友則笑著補刀：“欺負我們老祖宗不會起訴他們啊”。

還有網友表示：“用我們中國傳統圖樣，費用結一下”，然后有人就曬出截圖，表示LV不僅沒給版權費，反而起訴過生產漢服傳統紋樣布料的商家。

而面對網友“退出中國市場”的呼聲，有人則道出扎心事實：“它們可舍不得退出中國市場。中國?是路易威登在全球范圍內最重要的單一國家市場。離了我們，它們會損失慘重?！?/p>

看到LV如今的處境，不得不感慨，法律無情人有情，這句話放在這件事上，再合適不過。

從法律角度來講，茉莉奶白的四葉花卉商標確實和LV的馳名商標構成近似，法院判它侵權、賠錢，于法有據。知識產權保護本身沒有問題，LV依法維權也無可厚非。

但對于廣大普通人和消費者來說，企業侵權不侵權的，他們沒那么關心。

大家更關心的是：一家企業有沒有溫度，有沒有社會責任感，是不是真心對待消費者。

茉莉奶白剛被判賠1030萬，經營壓力不小。但廣西同胞受災的消息傳來后，它還是第一時間站出來捐了100萬。

一個自己還在“渡劫”的品牌，心里還裝著災區群眾。這份善意，比任何高大上的營銷話術都更能打動普通人。

反觀LV，贏了官司卻輸了人心。1030萬拿到手，可更大的損失還在后面。