FIFA世界杯加持，樂事助力渠道贏得旺銷！

伴隨FIFA世界杯進(jìn)入淘汰賽階段，德國爆冷出局，挪威淘汰巴西進(jìn)入8強(qiáng)……無數(shù)反轉(zhuǎn)和意外挑動(dòng)著觀眾們的神經(jīng)，持續(xù)點(diǎn)燃球迷們的激情。

一直以來，F(xiàn)IFA世界杯都是零食渠道的“必爭(zhēng)節(jié)點(diǎn)”。復(fù)盤往屆賽事不難發(fā)現(xiàn)：絕大多數(shù)渠道的FIFA世界杯生意都停留在“一次性蹭流量”的層面——賽事期間銷量沖高，賽事結(jié)束立刻回落，連利潤都不一定能有保障。

實(shí)際上，相較于短期流水，F(xiàn)IFA世界杯對(duì)于渠道更重要的意義，是能夠?qū)⒘髁考t利轉(zhuǎn)化為可復(fù)用的資產(chǎn)。

本屆賽事，作為FIFA世界杯官方贊助商的樂事，搭建起“產(chǎn)品+營銷+終端”的完整賦能體系，為渠道帶來了確定性的增長。

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經(jīng)銷商痛點(diǎn)：如何接住“潑天富貴”？

歷屆FIFA世界杯都能掀起全民關(guān)注，拉高休閑零食需求。但事實(shí)上，這場(chǎng)“潑天的富貴”，并不是誰都能接得住。

以往經(jīng)銷商的“賽事營銷”大多停留在蹭熱度+低價(jià)促銷的層面。渠道和產(chǎn)品沒有獨(dú)特吸引力，經(jīng)銷商為了爭(zhēng)奪客戶就只能稀釋毛利，想發(fā)力但又缺乏穩(wěn)定的動(dòng)銷政策，能不能賣出去全看天意。

久而久之，部分經(jīng)銷商的信心被打擊，再遇到類似的頂級(jí)賽事，出于謹(jǐn)慎考慮，可能持觀望態(tài)度。

但是，F(xiàn)IFA世界杯旺季窗口期風(fēng)口極短，并沒有多少時(shí)間能留給經(jīng)銷商猶豫，任何觀望都可能會(huì)錯(cuò)失生意。

要想將頂級(jí)賽事的流量紅利轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉牧魉托枰莆找惶啄軌蚱凭趾烷L續(xù)的旺季法則，而這，正是樂事能夠給予的底氣。

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多重加持，樂事穩(wěn)住經(jīng)銷商基本盤

樂事不僅是國民度很高的品牌，還是FIFA世界杯官方贊助商，更是行業(yè)引領(lǐng)者。對(duì)于經(jīng)銷商，樂事還提供了三重保障加持，穩(wěn)住了業(yè)務(wù)基本盤，更帶來確定性增長。

第一重保障：用世界杯IP，筑牢毛利底盤

樂事作為本屆FIFA世界杯官方指定零食，其他品牌難以匹敵。其中最具代表性的是系列限定產(chǎn)品的打造。

樂事以奪冠熱門球隊(duì)所在國家的美食為靈感，樂事袋裝推出了蒜香黃油味、青醬烤肉味和炸魚薯?xiàng)l味，而罐裝樂事無限薯片則推出了牛肉派味和蒜香面包味，區(qū)別于市場(chǎng)上的常見口味，限定新口味能刺激嘗鮮，讓球迷及大眾消費(fèi)者“吃得過癮”。

不僅如此，本次樂事FIFA世界杯限定系列的包裝也是“氛圍感拉滿”，樂事袋裝的設(shè)計(jì)靈感源自各支熱門球隊(duì)圍巾樣式，大力神杯標(biāo)識(shí)坐落C位，在貨架上十分吸睛。而罐裝樂事無限薯片還重磅推出了傳奇球星限定包裝，印有貝克漢姆與梅西肖像插畫，情懷滿滿，顏值和收藏價(jià)值兼具。不少消費(fèi)者都表示“儀式感滿滿，真的被狠狠拿捏了！”

樂事對(duì)于FIFA世界杯限定產(chǎn)品的打造，實(shí)現(xiàn)了品牌與大IP的完美融合，味蕾上的嘗鮮+線下觀賽體驗(yàn)+收藏滿足感的三重疊加，更是給球迷和大眾消費(fèi)者們提供了滿滿的情緒價(jià)值。

對(duì)于經(jīng)銷商來說，不用專門做品牌露出，不用靠降價(jià)搶客，產(chǎn)品價(jià)格體系穩(wěn)定，毛利空間有明確保障，從根源上避免了“增量不增利”的困境。

第二重保障：打造動(dòng)銷閉環(huán)，把被動(dòng)賣貨變成主動(dòng)拉新

再者，樂事打造了完整的“引流-轉(zhuǎn)化-復(fù)購”動(dòng)銷閉環(huán)，成功為渠道帶來了極大利好和動(dòng)銷扶持。

早在賽前，國際巨星貝克漢姆發(fā)微博和抖音，號(hào)召消費(fèi)者打開樂事。“一包樂事直達(dá)FIFA世界杯”相關(guān)話題刷屏全網(wǎng)，引起了海量熱議，達(dá)到11億曝光量[i]。

前不久，樂事品牌代言人宋雨琦發(fā)布驚喜短片：向消費(fèi)者發(fā)出熱情邀約，只要打開樂事FIFA世界杯活動(dòng)裝[ii]產(chǎn)品，掃描二維碼，就有機(jī)會(huì)加入決賽夜的樂事明星觀賽派對(duì)。此外，樂事還在上海和廣州聯(lián)動(dòng)酒吧餐廳，推出宋雨琦同款小食，店內(nèi)增添世界杯和樂事的裝飾，持續(xù)點(diǎn)燃觀賽氛圍，這種特別的體驗(yàn)使得球迷和消費(fèi)者沸騰。

通過明星矩陣傳播、獨(dú)特體驗(yàn)的打造，樂事有效地吸引消費(fèi)者關(guān)注參與。它緊密圍繞世界杯活動(dòng)裝產(chǎn)品廣泛引流，以全賽期開袋掃碼抽獎(jiǎng)活動(dòng)做復(fù)購刺激，進(jìn)而形成完整的動(dòng)銷閉環(huán)。

第三重保障：標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營體系

更重要的一點(diǎn)，樂事對(duì)于渠道的支持十分到位。

從主貨架的陳列到主視覺支持，樂事都有提供，甚至還有梅西人形立牌。品牌物 樂事與經(jīng)銷商及終端實(shí)現(xiàn)協(xié)同共贏的鏈路，有利于打造更加良性的零供關(guān)系。

當(dāng)然，樂事能夠給予渠道的價(jià)值，不只是業(yè)績(jī)和流水的增長，更重要的是通過模式輸出，為渠道提供旺季營銷的終端搭建思路與經(jīng)驗(yàn)，幫助渠道沉淀自身運(yùn)營能力，這才是重要的“復(fù)利”資產(chǎn)。

“與其感慨路難行不如馬上出發(fā)”！消費(fèi)窗口轉(zhuǎn)瞬即逝，提前規(guī)劃備貨、落地終端場(chǎng)景，才能穩(wěn)穩(wěn)把賽事流量轉(zhuǎn)化為長效收益。

[i]：微博社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2026年5月18日至5月31日

[ii]：2026年5月5日-2026年9月15日，購買樂事FIFA世界杯活動(dòng)裝產(chǎn)品，并參與掃碼抽獎(jiǎng)活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)獲得FIFA世界杯限量周邊。

2026年6月2日-2026年7月6日，購買樂事FIFA世界杯活動(dòng)裝產(chǎn)品，并參與掃碼抽獎(jiǎng)活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)獲得樂事明星觀賽派對(duì)門票。

活動(dòng)詳情請(qǐng)掃描樂事FIFA世界杯活動(dòng)裝產(chǎn)品外包裝二維碼查看，圖片僅供參考，產(chǎn)品以實(shí)物為準(zhǔn)。