AI創作者聽真，廣告片才是救命的藍海

世界杯期間，你是不是有種被AI廣告硬控的無力感？

前有疑似AI的姆巴佩喊你補水了，后有年輕版“外星人”羅納爾多在“外外外星人，電電電解質”的魔性音樂中抽象起舞。就算這倆你逃掉了，后面還有美團神似黃健翔的AI臉追著你問，“贏了，去哪里慶祝呢？”

這還只是在大屏上，如果要算上小屏尤其是短視頻信息流中的AI廣告，那把本屆世界杯算作AI廣告元年里程碑也不為過。

對于這段時間AI廣告的橫飛，很多人可能認為，這不過就是AI版的“魔性”病毒視頻，只是靠世界杯的熱度曇花一現罷了。

但事實上，AI廣告并非只有“魔性”這一副面孔。在信息流廣告賽道，便宜、高效的AI廣告如今已經被很多品牌方視為市場試水和跑量的最佳載體。

包括即夢、可靈這些大模型廠商，也早已嗅到金錢的氣息。

AI廣告究竟發展到什么地步了？在AI短劇踩下剎車、AI長片還遙遙無期的當下，對于勢單力薄的影視“一人公司”，AI廣告是否算個好跳板？

AI廣告也有高定款

最近，有“廣告界奧斯卡”之稱的戛納國際創意節的頒獎結果，與AI廣告在世界杯期間的橫掃之勢相映成趣。

有兩條AI廣告，在含金量最高的“影片”（Film）主賽道摘得獎項。

一部是由著名廣告導演斯特拉瑟為奢侈品二手電商打造的廣告《最后一個真實的人》，在“影片”（Film）主賽道消費品類別獲得銀獅獎并同時獲得“影片工藝”（Flim Craft，影片技術類獎項）的AI工藝銅獅獎；

還有一部是Purga Films公司為推廣自家AI廣告業務而制作的廣告《占位詞》，在“影片”主賽道B2B類別獲得銅獅獎。

雖然從2023年起戛納就在“影片工藝”中增加了AI工藝的類別，但此前還沒有哪部主要由AI生成的廣告在“影片”主賽道拿過獎。這兩條AI廣告的摘獎，意味著他們不是作為AI作品還不錯，而是跟真人實拍廣告同臺競爭依舊很出色。

如果說，世界杯期間的AI廣告熱體現的是量增，那戛納國際創意節的摘獎意味著AI廣告在品質上得到了頂級專業圈子的接納。

其實，本屆世界杯期間的AI廣告雖然主流風格是魔性，但也有品質不錯的“高定款”。

比如，脈動的兩支AI廣告。

今年6月，脈動在官宣簽約阿根廷國家隊的同時，放出了一支名為《重生之我們無處不顛球》的“洗腦”AI廣告。

廣告里梅西、阿爾瓦雷斯、德保羅等球星在街頭、海灘、原始叢林，甚至是天空中追逐足球。雖然視覺感受過于絲滑，但考慮到球星時間調度、拍攝可行性等問題，這個節約時間又約預算，同時還天馬行空的AI廣告還是值得一個贊。

另一支AI廣告《熬夜看球就脈動回來》則相當高效地在世界杯賽程中段放出，同樣由梅西，阿爾瓦雷斯、德保羅的“數字人”領銜。

他們傳球接力，瞬間“快穿”會議室、教室、音樂廳、理發店、后廚，甚至飛檐走壁上了高空幕墻。視覺效果雖然夸張了些，但卻把“一秒脈動回來”的品牌訴求，精準傳遞給了熬夜看球的打工人。

除此之外，也有不走魔性風的正經爆款。

比如，美團聯合木瓜創意推出的AI廣告《世界上最好的球迷》。

這條廣告請來了大家熟知的“退錢哥”。十年前，他在圣朱雀體育場憑借一聲“退錢！”，成為了無數中國球迷的“嘴替”。這一次，廣告利用AI技術還原了當年的名場面，并讓他與十年前的自己展開了一場不乏“淚點”的跨時空對話。

這條廣告中，用AI技術重建了大量了偽紀錄鏡頭，包括見證中國足球出線的沈陽五里河體育場的爆破場景，以及2002年國足沖出亞洲時的民間盛況。這讓我們看到，AI技術不僅可以用來表現天馬行空，也可以成為我們追憶過往的溫情載體。

在此之前，木瓜創意與美團合作的愚人節主題AI廣告《永別了麻煩》，也相當“出圈”。這兩個爆款的接力，讓木瓜創意這個獨立創意公司成為了AI廣告創意賽道上的排頭兵。

答案是肯定的。

這從聞風而動的MCN機構簽約潮中可以看出。

麥芽傳媒內容/商業化負責人翔子在采訪中透露，公司啟動AI賬號項目半年來，已經累計接到不同品牌的100多個廣告商單，累計流水數百萬元。他估計到今年年底，品牌客戶對AI賬號的單月投放預算或許能達到幾千萬元。

從作品角度數，出自AI賽道KOL的高品質廣告也在快速增長。這些廣告主要分為兩類：

一類來自家電、汽車、3C、化妝品等消費類品牌。

近期數據和社交討論都很爆的卡薩帝洗衣機定制廣告，就是這一類。這條AI廣告由 @萬能大餅子 為卡薩帝洗衣定制。片中，一個老款洗衣機因為怕被淘汰，選擇敲碎自己，自主融合了空調、咖啡機、音響、電視等多各種功能。結果，還是擺脫不了滯銷的命運，在被報廢的路上遇到了把他帶回家的博主，見識到了卡薩帝“魔法”，領悟到真正的高級是把本職做到極致。

這條廣告下熱度最高的一條評論是，“看到它打爛自己塞進各種機器，我都要哭了。”這條AI廣告并沒有炫技，但卻用這種“句句不提人，卻句句不離人”的情感共情，有效提升了品牌的敘事表現力。

AI短劇太險，AI長片太遠，AI廣告正好

就在昨日（7月3日），快手宣布旗下視頻生成大模型可靈AI完成近30億美元外部融資，投后估值達180億美元，創下全球視頻大模型單輪融資紀錄。

這此融資，騰訊、CPE源峰、中信證券等聯合領投，阿里云、百度、華策影視等產業資本悉數入局。融資后快手持股比例稀釋至約68.33%，可靈正式開啟獨立商業化運作，資金押注海外、研發和團隊，劍指2027年赴港IPO。

雖然可靈AI分拆上市的傳聞由來已久，但此次資本運作正式標志其步入了獨立商業化的新階段。這筆融資不僅印證了資本市場對其稀缺性與商業價值的高度認可，也折射出其擺脫母公司“輸血”、加速構建自身商業閉環的戰略緊迫性。

從這個意義上講，能快速變現的AI廣告來得正是時候。