民俗有味 旅游增趣——從端午節忻州非遺體驗熱看文旅融合發展

今年端午假期，忻州市以全域聯動的沉浸式非遺民俗體驗，成功登頂全國端午非遺民俗“黑馬”目的地榜單首位，三天接待游客98.29萬人次，同比增長10.31%，省外游客占比大幅提升，過夜游客占比超五成。當“去班味小城”等話題刷屏短視頻平臺，當打鐵花的星雨灑落古城夜空，忻州以可參與、可體驗、可傳承、可傳播的非遺活化模式，完成傳統與現代的深度對話，讓藏于街巷的千年非遺走出本土、走紅全國，成為全國端午文旅融合、非遺活態傳承的標桿樣本。

在忻州古城，可以體驗晉北端午最溫熱的人間煙火與非遺匠心。古城以“端陽潮韻?自在忻州”為主題，集中落地多項忻州本土非遺實景體驗項目，打破傳統觀賞式文旅模式，讓游客沉浸式解鎖晉北端午民俗精髓。泰山廟廣場專屬非遺體驗區，市級非遺傳承人現場坐鎮教學，手把手指導游客制作忻州黃米粽。區別于南方糯米粽，忻州黃米粽軟糯香甜、用料地道，傳承人細致講解黃米選材、粽葉處理、捆扎技法等內容，大人小孩紛紛上手體驗，親手包端午粽。

古城關帝廟巷的端午非遺市集更是熱鬧非凡，古法香囊縫制、五彩繩編織、艾草掛件制作等非遺體驗攤位一字排開，技藝傳承人現場展示傳統針法、配色技藝，講授五彩繩辟邪納福、香囊驅蟲安神的民俗文化。游客可自選艾草、香料、錦布、彩線，親手縫制古風香囊、編織吉祥五彩繩，感受傳統手工的魅力。除靜態手工體驗外，動態非遺展演也輪番上演：鏗鏘有力的舞龍舞獅翻騰躍動；接地氣的河曲二人臺盡顯晉北鄉土風情；國家級非遺打鐵花在夜空璀璨綻放，化作漫天星雨，生動展現傳承千年的非遺技藝。漢服快閃、古城對詩擂臺、拋繡球招親等國風節目全天候穿插，古老習俗接軌年輕審美，精準契合青年度假、親子研學的出游需求。南北大街、秀容書院、泰山廟廣場三點聯動，形成“靜態非遺手工體驗+動態非遺展演”的復合場景，讓每一項非遺都可觀賞、可觸摸、可參與，大幅提升了游客停留時長與游玩獲得感。

雁門關和代州古城兩大景區深挖邊塞文化與端午非遺的融合內核，創新推出“長城腳下過端午”主題系列非遺體驗活動，打造差異化邊塞非遺盛宴。游客在古老的長城腳下參與點雄黃、佩香囊、掛艾草祈福等傳統民俗活動，在雄關古韻中體悟端午文化。景區常態化設置非遺民俗體驗點位，游客可親手體驗代州剪紙、邊塞民俗手作等本土非遺項目，感受邊塞非遺的獨特韻味。同時，景區創新互動形式，游客在雁門關南北門游客中心、代州古城文廟、邊靖樓等點位完整背誦指定《離騷》節選，即可免除景區門票。沉浸式民俗NPC巡游貫穿景區，游客偶遇后可參與邊塞歷史問答、端午民俗闖關等趣味互動，勝出者可領取非遺香囊、手工五彩繩等特色限定禮品；在抖音、小紅書發布非遺體驗打卡圖文與視頻，還可兌換雁門關非遺文創剪紙包。本屆中、高考應屆考生持準考證與身份證，可免費游覽兩大景區。古韻雄關與端午祈福有機融合，讓游客解鎖了“登長城、品非遺、賞古韻”的全新度假模式，實現了邊塞文化與傳統非遺的雙向賦能。

在云中河溫泉旅游度假區，可以浸潤在一場詩詞雅集與非遺輕體驗之中。度假區依托優質溫泉康養資源和河畔生態景觀，打造“仲夏詩會?泉遇端午”沉浸式文旅場景，以經典詩詞誦讀為主題，將傳統詩詞文化、非遺輕體驗與自然風光有機融合。活動面向公眾開放專屬誦讀展示平臺，游客現場登臺誦讀端午經典篇章，在瑯瑯書聲中傳承傳統文化。同時，景區設置了非遺體驗環節，古風團扇手繪、艾草祈福牌制作、端午花繩編織等非遺輕體驗項目，無需復雜工序，老少皆宜。游客或駐足聆聽詩詞誦讀，或親手制作非遺手作，不少家庭攜孩子一同參與，沉浸式感受詩詞韻味與傳統非遺之美，讓傳統文化以可觸可感的方式走進大眾日常生活。

在五臺山和蘆芽山，可以體驗山水之間的祈福非遺民俗與清涼雅趣。五臺山風景名勝區依托深厚的祈福民俗非遺文化，持續豐富端午文旅業態，打造祈福非遺體驗場景，吸引大量游客前來禮佛祈福、體驗傳統民俗。蘆芽山旅游度假區精心策劃系列端午主題非遺活動，吸引親子、青年、研學群體，常態化開展多項民俗體驗活動，同時，聯動當地民間藝人，推出草原民謠、懸空村民歌等原生態展演，清風徐徐、民歌悠揚，氛圍感、體驗感瞬間拉滿。依托父親節溫情節點，景區還打造了沉浸式親子非遺互動場景，讓家長與孩子攜手體驗傳統民俗，傳承非遺文化。盛夏的蘆芽山林木蔥郁、氣候涼爽，馬侖草原、萬年冰洞、懸空村、汾河源頭等景點資源互補，依托生態優勢疊加非遺文化體驗，覆蓋生態觀光、避暑康養、文化研學、親子休閑等多元化需求，構建起“文化+旅游+康養+研學”的多元融合發展格局。

借力新媒體賦能，讓忻州本土非遺體驗破圈走紅。端午期間，忻州緊抓短視頻傳播風口，以年輕化、網感化的宣傳方式，聚焦各類沉浸式非遺體驗場景拓寬傳播渠道。忻州古城打鐵花非遺展演、國風氛圍夜游、蘆芽山山水非遺體驗、“去班味小城”治愈系民俗體驗等多個話題刷屏抖音、快手等平臺，全網文旅相關輿情超7000條，形成現象級傳播熱度。游客制作非遺手作、觀賞打鐵花、參與民俗闖關的實拍視頻持續裂變傳播，讓忻州本土非遺走出地域局限，被全國游客熟知，持續放大“康養福地·自在忻州”的城市文旅品牌影響力。同時，配套推出的中高考考生免票、詩詞誦讀免票、非遺打卡兌換文創商品等系列惠民舉措，精準撬動非遺體驗客流，優化了客源結構，全域文旅消費活力與非遺傳播活力充分釋放。

近日，邁點研究院最新發布2026年5月中國縣域旅游傳播力綜合實力100強榜單，我市偏關、寧武兩縣上榜。兩縣深度挖掘本土長城邊塞、山水生態資源背后的非遺文化，常態化開展邊塞非遺展演、山水民俗體驗、鄉村非遺市集等特色活動，線上持續輸出優質非遺文旅內容，縣域文旅曝光度、傳播度穩步攀升，與忻州古城、代州古城、五臺山風景名勝區等核心景區形成全域非遺文旅聯動矩陣，多點支撐、全域出彩的發展態勢愈發清晰。

市文旅局相關負責人介紹，此次忻州成功登頂全國端午非遺榜單，是本土非遺活態傳承與文旅深度融合的生動實踐。目前，全市已構建起“古城核心、邊塞聯動、全域覆蓋”的立體化非遺體驗格局，讓千年非遺真正“活”在市井、“熱”在文旅市場、傳在大眾心中。（張志遠）

圖片源自各景區微信公眾號

來源：忻州日報