從世界杯373億最貴球場 看中美體育產業大不同

洛杉磯SoFi體育場的總造價高達55億美元，是全球造價最高的體育場，沒有之一。

文|張冰

看到了黑馬球隊在小組賽的驚艷亮相，也見證了德國、荷蘭等傳統豪門在淘汰賽首輪便意外折戟，不知不覺，本屆世界杯已經僅剩最后的十余場比賽。

在過去的半個月時間中，全球的目光都聚集在美加墨，盡情欣賞著梅西、C羅、姆巴佩、哈蘭德們帶來的進球盛宴。

值得一提的是，本屆世界杯不僅比賽場面足夠精彩，由于大部分賽事均在體育產業極為發達的美國舉辦，比賽的總上座人數、帶動消費等層面也均創下歷史最高紀錄。

就連自帶炫酷大屏、能夠開合頂棚、甚至可以提供WIFI和空調的球場都為來自全球的球迷帶來了一些“美式震撼”。這也讓球迷們都十分好奇，為什么美國的世界杯球場可以如此驚艷？

斥資55億美元的驚艷球場

創下全球最高紀錄

本屆世界杯共有16座比賽球場，作為實力最為雄厚的主辦國，美國提供了11座球場。與人們印象中，承辦世界杯便需要大興土木興建場館不同，依托美國極為強大的體育基礎設施，這些球場甚至沒有一座是專門為世界杯修建的，反而均由橄欖球場改造而成。

其中，既有堪薩斯箭頭體育場、邁阿密硬石體育場這種相對“傳統”的露天球場，也有亞特蘭大梅奔體育場、洛杉磯SoFi體育場這樣近年來才落成的“黑科技”球場，而讓球迷們嘖嘖稱奇的幾座球場便都在后者之列。

以最新、造價最為昂貴、同時也最具“未來感”的洛杉磯SoFi體育場為例。這座球場坐落于洛杉磯西南部的英格爾伍德。于2020年正式投入使用，整個項目不僅是一座體育場，而是一座融合辦公、酒店、商業、影院、演藝中心、住宅、公園和湖泊的城市綜合體。它同時還是NFL兩支球隊——洛杉磯公羊和洛杉磯閃電的共同主場，可容納7萬余人。

SoFi體育場最引人注目的，莫過于懸掛在球場中央的一塊360度環形雙面4K巨幕。這塊屏幕面積超過6500平方米，重量超過1000噸，約8000萬個像素構成的連續環幕如同漂浮于空中的數字天穹，無論觀眾坐在哪個角落，比賽畫面、實時數據與視覺特效都同步涌入視線。

整個球場的屋頂則采用ETFE透明膜結構。這種材料既能遮陽擋雨，又能自然采光，因此雖然有屋頂，卻依然保持開放式空間體驗。2028年奧運會的開幕式也將在這座頂級場館進行。

在如此多的科技加成之下，這個球場綜合體的總造價更是高達55億美元（約合373億人民幣），單球場的造價就高達28億美元，是全球造價最高的體育場，沒有之一。

在SoFi體育場之外，亞特蘭大梅奔、休斯頓NRG、達拉斯AT&T等體育場同樣有著超大屏幕、開合頂棚、WIFI、空調等設施。如此新潮、甚至有些奢華的看球體驗，讓來自全球不同地區的球迷都感受到驚艷，也就不足為奇了。

極度發達體育產業與消費能力

造就極度新潮觀賽體驗

看過了這些“天價”球場，或許會有人好奇這些球場是如何收回成本甚至盈利的，事實上，在體育產業和消費能力都極為發達的美國，這算不上太大的問題。

我們仍然以最為標志性的SoFi體育場為例。首先，這座球場由洛杉磯公羊隊老板的克倫克自掏腰包以及攜手摩根大通融資完成，并未動用任何公共資金，是一個純粹的商業項目。場館從規劃之初就以盈利為核心目標，配套商業、零售、酒店同步開發，形成體育+地產聯動收益。

其次，球場剛一建設好，便吸引到SoFi的巨額冠名費用，總價值約為20年4億美金，可以說是還沒辦幾場比賽便提前回籠了一部分建造成本。當然，受限于FIFA的商業政策，承辦世界杯的體育場在賽事期間都需要把冠名贊助商隱去，這就是另一個故事了。

而在球場正式開業后，在幾乎全年不斷的比賽、演唱會、商業展會帶動下，比賽門票、活動場租、多年期季票、豪華包廂年費，也為場館帶來了穩定的基礎收入。

一套組合拳之下，這些體育場已經不再只是比賽發生的場所，而逐漸成為集文化表達、公共交流、休閑娛樂與數字體驗于一體的復合空間。從某種意義上說，體育場館正在經歷從“競技場”向“體驗場”的轉變，也留住了更多人在此進行消費，從而達成商業閉環。

可以說，盡管體育場館投資大、易閑置、易虧損，看上去并不是一門好生意，這是當下中國許多大型體育場館面臨的普遍困境。但由于美國有著規模龐大、滲透全民的體育消費市場，這套私人投資、多元變現的運營模式卻被成功跑通。

一組數據可以進一步支撐這個結論：本屆世界杯小組賽總觀賽人數達460萬人次，場均觀眾人數為64508人，這一數據超越了1994年世界杯創下的350萬人的歷史最高上座率紀錄——那屆世界杯，恰巧也是在美國進行的。

從商業項目到普惠全民

中美體育產業大不同

這時當我們把目光轉向國內，與美國大型體育場館的私人投資為主不同，我國的大部分體育場館均采用政府投資為主、社會投資為輔的方式，相對于“商業項目”而言，更接近于是普惠全民的體育設施，城市中也就多了一個個“奧體中心”。

這種模式固然為全民帶來了散步、健身、廣場舞的場所，和動輒個位數的“城超”門票，但受限于造價以及商業考量，也就難以在球場的聲光電、現代化設施層面進行巨額投入。可謂是有得有失。

好在近年來，我國的體育產業也在飛速發展，隨著更多融資模式以及民間資本的介入，新工體、梭魚灣等一大批專業球場已經拔地而起，球迷們的觀賽體驗正在大幅提升，國內的體育場館也正向著更加現代化的方向大步邁進。

大連梭魚灣球場

事實上，當我們換一個視角來看，中美在面對體育場館方面的不同，其實也反映在了其余行業的方方面面。

由于美國體制極為善于釋放商業活力，只要一個行業能夠創造財富、帶來可觀的投資回報，巨額資本和來自全球人才就會迅速向其聚集。從互聯網信息革命、到商業航天、再到人工智能都是這一制度下的產物，世界杯期間一座座氣勢恢宏、未來感滿滿的場館也在此之列。

不過如果當一個行業需要長期投入、不一定能產生回報，資本便會迅速將其拋棄。譬如美國的公共交通、地鐵等社會公共福利設施往往年久失修，遭到全球游客的吐槽，便是這個原因。它們都是美國這個國家的一體兩面。

反之，盡管國內在諸多高精尖領域仍要向美國學習，也暫時沒有這些黑科技滿滿的場館。但在集中力量辦大事的體制下，我國在普惠全民的公共交通、公共醫療等層面上卻做得足夠優秀，且已經在更多領域迎頭趕上。

歸根結底，體育是全世界共通的語言，世界杯更是一場全球的狂歡。通過這扇窗戶，我們不僅可以欣賞到最為頂級的綠蔭盛宴，和新星崛起、老將隱退的傳奇故事，更可以通過不同的視角，乃至不同國家的運行模式來取長補短，這才是世界杯的意義所在。

注：本文所用圖片來自網絡