“芭蕾風(fēng)”吹進(jìn)洞洞鞋 卡駱馳新品熱銷

中國(guó)商報(bào)（記者 于佳鑫）主打松弛舒適，卻時(shí)常被大家調(diào)侃為“丑鞋”的卡駱馳，最近竟然也開始走起了“甜美風(fēng)”。今年，卡駱馳推出了多款外觀輕巧優(yōu)雅的“芭蕾系列洞洞鞋”，售價(jià)在399元至499元間，一經(jīng)上市便銷量火爆，部分款式甚至直接賣斷貨。

實(shí)際上，近一兩年來，“芭蕾風(fēng)”已經(jīng)吹遍了鞋服界，不少鞋履品牌以及服飾品牌紛紛將芭蕾舞鞋、芭蕾舞裙的元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。從財(cái)務(wù)表現(xiàn)來看，卡駱馳的入局，既是順勢(shì)而為，也折射出品牌在增長(zhǎng)承壓下尋求新突破的心態(tài)。

消費(fèi)者正在北京一商場(chǎng)內(nèi)的卡駱馳專柜選購(gòu)。（中國(guó)商報(bào)記者 于佳鑫/攝）

線上線下雙雙走俏

“之前對(duì)洞洞鞋完全不感冒，直到看到新出的限定色芭蕾鞋，一下就心動(dòng)了”“卡駱馳今年的芭蕾舞鞋真的很好看，以前一直覺得洞洞鞋看起來太過休閑，也有點(diǎn)笨重，這款就不會(huì)”……

素來以“丑萌”出圈的卡駱馳洞洞鞋，芭蕾系列一經(jīng)推出就收獲了一眾諸如“顏值高”“少女心滿滿”的好評(píng)。有消費(fèi)者甚至表示，要用這款鞋子搭配自己的Lolita連衣裙。

與以往款式中常見的寬鞋頭、厚鞋底不同，卡駱馳這款芭蕾系列采用了更窄的鞋型和更薄的鞋底，部分款式還在鞋面加入綁帶、蝴蝶結(jié)等元素，讓鞋子看起來輕盈美觀。

卡駱馳芭蕾系列洞洞鞋采用了更窄的鞋型和更薄的鞋底，圖中左側(cè)兩款“葡萄冰”“大氣灰”漸變色為中國(guó)限定款式。（中國(guó)商報(bào)記者 于佳鑫/攝）

這個(gè)系列究竟賣得有多火？在卡駱馳天貓旗艦店，記者看到一款售價(jià)439元的金屬色芭蕾鞋顯示已下架。詢問客服后得知，這是因?yàn)樵摽钊砍叽a均已缺貨，具體補(bǔ)貨時(shí)間暫時(shí)無法確認(rèn)。從銷售表現(xiàn)來看，店內(nèi)售價(jià)399元的“經(jīng)典芭蕾鞋”30天銷量突破10000件。在7月3日的天貓eva洞洞鞋熱銷榜上，榜單第一名、第二名也來自卡駱馳芭蕾系列。

卡駱馳天貓旗艦店金屬色芭蕾洞洞鞋全部缺貨。（圖片截自品牌天貓旗艦店）

在線下，卡駱馳芭蕾鞋的熱度也不遑多讓。在北京某卡駱馳專柜，記者看到了幾款色彩不同的芭蕾鞋，其中售價(jià)更高的一款為439元，有“葡萄冰”和“大氣灰”兩種漸變色彩可選。店員告訴記者，這一色彩樣式為中國(guó)限定發(fā)售，近期銷售非常火爆，“不少顧客覺得漸變色好看，專程過來試穿。”

卡駱馳芭蕾風(fēng)新品的熱銷，并非只發(fā)生在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在2026年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，卡駱馳首席執(zhí)行官Andrew Rees公開確認(rèn)了這一情況。他表示，公司今年早春推出的經(jīng)典款芭蕾平底鞋（Classic Ballet Flat）在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)明顯的售罄情況，公司正在追加供貨，并進(jìn)一步強(qiáng)化這一熱門風(fēng)格的商品組合。Rees同時(shí)表示，看到了消費(fèi)者對(duì)包括芭蕾平底鞋在內(nèi)的新品的積極響應(yīng)。

“芭蕾風(fēng)”席卷鞋服界

在社交平臺(tái)上，不少消費(fèi)者曬出新入手的卡駱馳洞洞鞋，并分享了穿搭心得。不過，因?yàn)樾拖啾冉?jīng)典款有所收窄，也有部分消費(fèi)者吐槽該款式只適合腳型偏瘦的女生，提醒“腳寬的姐妹慎入”。

跳出卡駱馳品牌來看，近一兩年來，芭蕾舞風(fēng)格的設(shè)計(jì)快速席卷鞋服界。

在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域，2025年，阿迪達(dá)斯推出了Stan Smith Lo Ballet鞋款，根據(jù)品牌介紹，該款式的特點(diǎn)包括超平大底、精簡(jiǎn)鞋面和中央縫線，并以單一皮革系帶替代了傳統(tǒng)鞋帶，呈現(xiàn)出極簡(jiǎn)、優(yōu)雅的風(fēng)格。以功能性水鞋著稱的Keen，也在產(chǎn)品中增加了芭蕾舞鞋風(fēng)格的綁帶，試圖在保留透氣、防滑、防水性能的同時(shí)，兼顧優(yōu)雅與實(shí)用。此外，不少服飾品牌也將芭蕾元素融入設(shè)計(jì)中，推出了蕾絲綁帶上衣、芭蕾蓬蓬裙等春夏新品。

在色彩設(shè)計(jì)上，如今的“芭蕾風(fēng)”也從經(jīng)典的粉白兩色延伸至淡紫色、奶油色，甚至灰色、黑色等中性色系，不再局限于特定人群或場(chǎng)合。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近兩年“芭蕾風(fēng)”快速走紅，或來源于Miu Miu等品牌的率先帶動(dòng)以及明星、社交平臺(tái)博主的持續(xù)“種草”。更重要的是，“芭蕾風(fēng)”的綁帶、緞面、淺口薄底等元素能夠契合年輕人追求優(yōu)雅少女感的審美，還能兼顧精致感與日常松弛感。在此風(fēng)潮下，眾多品牌通過改良版型、豐富色彩，進(jìn)一步拓展“芭蕾風(fēng)”的適配場(chǎng)景，讓消費(fèi)者“顏值與舒適兼得”的消費(fèi)需求不斷得到滿足。

增長(zhǎng)壓力不容忽視

在卡駱馳順勢(shì)切入“芭蕾風(fēng)”賽道的背后，品牌正面臨著增長(zhǎng)壓力。

根據(jù)卡駱馳2026年第一季度財(cái)報(bào)，公司合并營(yíng)收9.21億美元，同比下降1.7%（按恒定匯率口徑下降4%）。其中，卡駱馳品牌營(yíng)收7.67億美元，按報(bào)告口徑同比微增0.8%，但恒定匯率口徑仍下降1.9%；旗下另一品牌HEYDUDE營(yíng)收1.54億美元，同比下滑12.3%。

盡管公司在財(cái)報(bào)中上調(diào)了全年?duì)I收與每股收益指引，但整體增長(zhǎng)承壓的現(xiàn)狀并未得到根本改變。值得一提的是，卡駱馳品牌的直接面向消費(fèi)者（DTC）渠道營(yíng)收同比增長(zhǎng)12.9%，成為本季度為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一，而芭蕾風(fēng)新品的走俏正發(fā)生在這一渠道。

在電話會(huì)議上，卡駱馳管理層多次提及“多元化戰(zhàn)略”。首席財(cái)務(wù)官Patraic Reagan表示，新品成功是公司營(yíng)收表現(xiàn)的重要驅(qū)動(dòng)因素，也是多元化戰(zhàn)略的關(guān)鍵。Andrew Rees也強(qiáng)調(diào)，公司正通過新品類擴(kuò)張，將產(chǎn)品支柱拓展到經(jīng)典洞洞鞋（Clogs）之外。

更現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)，來源于其他品牌的擠壓。事實(shí)上，卡駱馳的核心專利主要在于其Croslite樹脂材料，與之相比，一雙EVA塑料材質(zhì)的洞洞鞋售價(jià)最低只要幾十元，且部分產(chǎn)品在柔軟度與舒適度上并不明顯遜于卡駱馳。對(duì)于消費(fèi)者而言，是否愿意為卡駱馳花費(fèi)更高的價(jià)格成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。

在這一背景下，卡駱馳乘上芭蕾的東風(fēng)，不失為其尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)，與其他品牌拉開差距的嘗試。不可否認(rèn)的是，在消費(fèi)者需求向“既要好穿又要好看”轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，卡駱馳的這次嘗試，至少為其帶來了實(shí)打?qū)嵉匿N量和話題度。