24座寶藏小城 10條精品線路 山西打造沉浸式康養旅居新名片

山西文旅暑期推廣季太原古縣城活動現場

中國經濟時報記者 曹英

本文刊發于7月3日中國經濟時報

入夏以來，山西持續挖掘清涼生態與古建文脈雙重資源優勢，瞄準大眾旅游向沉浸式康養旅居轉型的消費風口集中發力。

近日，2026年山西文旅暑期推廣季在太原古縣城正式啟幕。活動以落實“康養山西、夏養山西”品牌建設戰略為抓手，統籌全省文旅資源、創新產品供給，全力打造山西夏日避暑康養文旅新名片，為文旅產業高質量發展注入暑期消費新動能。

今年是“十五五”開局之年，山西省出臺《山西省文旅產業融合發展2026年行動計劃》，明確全年文旅產業增加值增速高于GDP增速1.5個百分點，推動文旅與康養、鄉村、非遺、賽事、演藝等業態全域融合，加快將文旅產業培育為支柱型民生產業、幸福產業。

進入6月，全省文旅市場動作密集、熱度持續走高。6月上旬，“文化和自然遺產日”暨山西非遺消費季落地太原汾河景區，露天展演、非遺市集、手作課堂三大沉浸式板塊累計吸引市民游客超2萬人次，市集總營收突破28.6萬元，非遺美食、文創手作等消費場景全面激活群眾出游熱情；端午假期，同程旅行監測數據顯示，山西短途微度假訂單大幅上漲，忻州、大同、長治等城市憑借清涼氣候與古建資源，躋身周邊游客避暑優選榜單。

山西文旅暑期推廣季太原古縣城活動現場

依托山西全省貫通的黃河、長城、太行三大一號旅游公路，串聯531處國保單位、千余處景區景點的資源底盤，疊加省內多地夏季平均22℃左右的天然清涼稟賦，山西具備發展避暑康養旅居的獨特競爭優勢。當前，國內大眾旅游需求全面轉向沉浸式慢游、情緒療愈型旅居消費，游客對文化深度體驗、長線休閑避暑、鄉村松弛度假的需求持續攀升。

順應這一趨勢，本次推廣季跳出傳統文旅推介會單向宣講模式，以全新敘事邏輯重構三晉文旅資源表達體系，將清涼避暑氣候、康養旅居業態、千年古建非遺、鄉村煙火民宿四大核心資源深度融合，持續強化“康養山西、夏養山西”專屬品牌辨識度。活動重點推介24座小眾寶藏小城與差異化文旅目的地，同步發布10條“康養山西、夏養山西”暑期精品主題線路，引導游客走出熱門景區，深度探訪三晉古建文脈、體驗小城在地生活，一站式滿足游客文化研學、身心療愈、避暑度假的復合型出游訴求。

為充分撬動暑期文旅消費增量，山西整合11市特色資源，同步推出七大系列暑期特色文旅活動，覆蓋全年齡段、多元消費圈層，包含2026“跟著悟空游山西”IP升級計劃、“三晉四時好風光”全域慢游計劃、“好young的！古城”青年文旅品牌嘉年華、“開心出游晉情消夏”全民消夏主題活動、跟著演唱會游山西演藝聯動項目、2026非遺面食大會、“穿越回X朝”實景沉浸式歷史游戲等。通過場景創新、話題傳播、線下轉化，形成“體驗游玩—社交種草—消費落地”的可持續良性文旅經濟閉環，放大暑期文旅消費乘數效應。

以太原古縣城啟動儀式為例，活動全程圍繞“康養山西、夏養山西”品牌煥新主線展開，設置多重國風互動體驗點位，游客可現場參與嘗冰消暑、艾草手作、琉璃觀賞、團扇手繪等沉浸式體驗；推介環節結束后，本土民謠樂隊“聲遠日記”登臺獻唱，晚風伴民謠，將夏日清涼消夏的氛圍感具象呈現。

非遺手作體驗

此外，啟動儀式還創新打造融合山西本土“午睡文化”的專屬睡眠補給打卡站，依托古城古樸靜謐的環境，傳遞松弛治愈的避暑旅居理念，成為現場人氣打卡熱點。據主辦方介紹，同款睡眠補給站趣味裝置將在暑期陸續落地全省各大重點景區，把古城慢旅居體驗場景向全省復制推廣，持續傳遞康養休閑的文旅消費新理念。

下一步，山西將持續深挖清涼康養生態資源與古建文化遺產兩大核心優勢，持續優化文旅產品供給體系、迭代市場化營銷傳播模式，不斷完善康養旅居配套服務，推動“康養山西、夏養山西”品牌持續出圈、深入人心，讓三晉夏日風光成為全國游客避暑康養、慢游休閑的優選目的地。

圖片來源：活動主辦方供圖