金帝巧克力開啟“全渠道自營”，能否重回巔峰？

“如果你還記得金帝，歡迎回來看看。如果你已經不熟悉金帝，也歡迎從這里重新認識我們。”——7月1日，金帝巧克力官方賬號在第一條推文中如此寫道。

不過，一系列勾起品牌回憶的詞藻，最終還是落到了“7月開始，金帝將由品牌團隊全渠道自營。”的官宣信息上。

圖源：愛企查

金帝巧克力官方賬號的認證主體為泉州興雅食品有限公司（下稱“興雅食品”）。愛企查顯示，興雅食品成立于2016年，股東為陳某寧、陳某偉、陳某騰、陳某玲。

而陳某寧正是好鄰居股份有限公司（下稱“好鄰居”）的法人代表。在2016年12月，好鄰居“斥資2億元收購金帝巧克力”一度引發行業熱議。而目前，好鄰居通過100%持股的福建利大家食品有限公司，實現了對金帝食品有限公司的100控股。

圖源：愛企查

由此可見，目前金帝巧克力新的官方賬號已經是品牌方在運營了。

那金帝巧克力原來的運營方又是誰呢？為何雙方會分道揚鑣呢？

圖源：金薄薄

在小紅書上，坐擁17.5萬粉絲的“金帝巧克力”原賬號已經更名為了“金薄薄”。該賬號曾發文透露：“過去兩年多的時間，我們團隊運營著金帝小紅書等電商平臺，這期間我們一起共創了二十多款產品。”

但同時也表示：“由于和金帝食品廠價值觀的沖突，我們團隊決定全面停止和金帝食品廠的合作，今后我們團隊將把所有精力聚焦到金薄薄，聚焦到薄荷巧克力。”

而更名后的“金薄薄”，賬號認證信息為福建壹眾恒商貿有限公司（下稱“壹眾恒”），同一主體下，還有另一認證賬號“金薄薄巧克力”。

圖源：金薄薄

值得一提的，金薄薄曾在明確：“金薄薄后續不再做薄荷巧克力以外的產品。”而在3天前，該賬號還在售賣金帝·經典純黑巧克力零食（已下架），不過，產品鏈接顯示23.9元的到手價，已售1.8萬。但4天前掛出的金帝·【售完不補】薄巧集合禮包依然正常在售，39.9元的到手價，已售數量達到了10.4萬+……

圖源：金薄薄

所以，金薄薄還在買金帝的產品。

而在新的金帝巧克力官方賬號下的留言中，有用戶留言稱：“之前那個賬號原本是金帝的，但是是分包商在運營，那個分包商打著金帝名號，推出薄荷巧克力，然后起號了又改名，把金帝踢出去了，做自己的品牌”“好像是金帝找那邊簽協議代運營，合約到期那邊說理念不合拿著號改名另起爐灶了，金帝現在好像是自己運營，看下來我覺得是那邊rn+背刺了……”不過，這些消息并沒有得到官方的肯定。

據新京報報道，有網友回復稱“廠家不考慮分銷感受一味漲價，銷售額減少，毛利下降，運營團隊支出巨大，倒逼分銷商之一的運營團隊不得不為了生存轉型”。對此，金帝巧克力品牌負責人回應稱“不屬實”。[1]

壹眾恒負責人江先生向南方都市報確認了和金帝食品廠全面停止合作的消息，并表示“現有金帝巧克力賬號由金帝食品有限公司自行運營，今后不會涉及金帝的任何項目。”[2]

至于雙方為何分道揚鑣，或許只有雙方自己清楚了。

提及金帝巧克力，多少有些讓人唏噓。

隨著改革開放以后，我國沿海地區經濟提升，作為“舶來品”的巧克力開始逐步在國內市場滲透開來，但彼時國內并沒有巧克力企業和品牌。

到了1990年，中糧才成立中糧金帝食品（深圳）有限公司，正式進軍巧克力行業，次年，推出金帝巧克力……到了2012年，金帝巧克力全國銷售額接近10億元，成為家喻戶曉的“國民巧克力第一品牌”。

原本是手握“金飯碗”的金帝巧克力，在自身策略失誤和外資品牌聯合圍剿的雙重壓力下，逐步走下神壇。2013年，金帝銷售額陡降至4.4億港元，2014年略有反彈至5.1億港元，但2015年又跌倒了3.9億港元……所以，在2016年，連年虧損的金帝被中糧旗下的“中國食品”賣了。

不過，金帝雖然業績表現不好，但在寸土寸金的深圳，工廠土地資產成為了中糧在2016年初將金帝倒騰至中糧地產的重要原因。待到2016年底，中糧地產將除不動產外的金帝巧克力資產（含品牌、商標、設備、渠道等）在北京產權交易中心掛牌，最終，被好鄰居收入囊中。

不過，好鄰居拿下金帝巧克力上述資產之后，金帝巧克力并未重回巔峰。

長期以來，國內巧克力市場都被瑪氏（德芙、M&M、士力架等）、費列羅、雀巢、好時、瑞士蓮、歌帝梵等國際品牌牢牢占據，直至前幾年新消費崛起，才涌現出每日黑巧等新興巧克力品牌，但市場份額較國際巨頭還是懸殊甚遠。

圖源：金帝巧克力

有市場數據顯示，2024年，中國巧克力市場規模達到150億美元，同比增長8%，是全球增長最快的市場之一。這對于金帝巧克力等國產品牌而言，是機會，也是挑戰。

尤其是國內糖巧消費趨勢多變且碎片化的當下，好鄰居團隊親子下場運營金帝巧克力，或許將是個全新的開端。

畢竟，沒有什么模式，能夠比自營更靠譜，更有說服力。

參考資料：

[1]新京報《“只給最愛的人”合作決裂：金帝巧克力運營方出走，品牌重啟自營》，記者：王子揚

[2]極目新聞《“金帝巧克力” 發文：價值觀沖突，全面停止和金帝食品廠的合作》