甘肅
近日，“開屏廣告沒了”登上微博熱搜，不少網(wǎng)友反映部分App啟動時那幾秒的開屏廣告不見了。記者實測23款生活、社交、購物、導航等App發(fā)現(xiàn)，17款沒有看見開屏廣告，僅有6款依舊有開屏廣告。
由于開屏廣告具有“黃金3秒”效應，此前大多數(shù)市場化APP都有開屏廣告，而且為了利益最大化，還出現(xiàn)誘導誤觸、強制觀看等亂象，這不僅影響用戶使用APP乃至使用手機，還容易引發(fā)安全問題。比如此前有博主的手機因汽車顛簸觸發(fā)開屏廣告跳轉(zhuǎn)條件，跳轉(zhuǎn)至第三方購物平臺影響行車安全，引發(fā)了網(wǎng)友共鳴。
對此，《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》已有相關(guān)條款進行約束。2023年，工信部進一步發(fā)文要求開屏和彈窗信息窗口必須提供用戶易于操作的關(guān)閉方式，對難以關(guān)閉、“搖一搖”亂跳轉(zhuǎn)等行為進行嚴格約束。去年發(fā)布的《網(wǎng)絡安全標準實踐指南——搖一搖廣告觸發(fā)行為安全要求》，又給出更加具體的標準。
在相關(guān)文件、標準倒逼下，有的App有所收斂，但有的我行我素。工信部信息通信管理局在今年“618”前夕召開專題會議，要求各相關(guān)企業(yè)立即開展自查整改包括“搖一搖”廣告在內(nèi)的App信息窗口呈現(xiàn)方式。對發(fā)現(xiàn)的違規(guī)行為，依法予以約談、通報、下架APP等處置。“開屏廣告沒了”說明很多App“聽勸”。
記者實測發(fā)現(xiàn)，三款導航類App均沒有開屏廣告，20款常用購物、社交類App中，14款App沒有開屏廣告，6款仍保留開屏廣告。至于這6款App的開屏廣告是否存在誘導點擊、高靈敏度“搖一搖”等問題，不得而知。而徹底取消開屏廣告的多數(shù)App，究竟是應對監(jiān)管的臨時策略還是長期決定，這有待于觀察。
從“開屏廣告沒了”此次登上熱搜來看，顯然大多數(shù)網(wǎng)友都不希望看到App開屏廣告。這主要是因為，開屏廣告亂象輕則讓網(wǎng)友反感，重則存在安全隱患。而“開屏廣告沒了”，則打消了網(wǎng)友的煩惱和顧慮。無論是廣告主、廣告商，還是App運營商、監(jiān)管部門，都應該讀懂“開屏廣告沒了”上熱搜中的網(wǎng)友期盼。
從廣告效果來說，雖然開屏廣告有“黃金3秒”效應，但由于此前諸多亂象讓網(wǎng)友很反感，這對于開屏廣告中的品牌而言并非好事，換言之，網(wǎng)友因為反感開屏廣告而對廣告中的品牌印象也會變差。廣告主、廣告商應當看到這一點，最好不選擇開屏廣告。這樣一來，開屏廣告“掉價”可促使這類廣告減少或規(guī)范。
作為市場化App運營商想實現(xiàn)利益最大化可以理解，但在設計、推出開屏廣告時，不能無視相關(guān)法規(guī)、標準和用戶感受，否則，App形象就會變差，還可能被用戶用腳投票。所以，App只有兩個選項，要么直接取消開屏廣告，讓用戶直達App頁面，要么嚴格按標準要求設計開屏廣告。顯然網(wǎng)友更期待取消開屏廣告。
從行政監(jiān)管角度來說，在用法規(guī)、標準約束開屏廣告違規(guī)亂象的同時，還應該引導、鼓勵App取消開屏廣告。因為只要開屏廣告存在，在利益驅(qū)使下，有可能不斷挑戰(zhàn)法律“紅線”，治理行動與違規(guī)行為會陷入“貓鼠游戲”。尤其是關(guān)乎安全問題的App，更要對其開屏廣告進行嚴格約束，不妨強制取消開屏廣告。
總之，App開屏廣告要么“消失”——這是理想結(jié)果，要么真正規(guī)范化——這是底線，決不能有第三條出路。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
