八馬亮相2026中國廣告論壇 讓中國茶成為文化自信的表達

6月30日，以“數智助力廣告高質量發展，科創賦能文旅全生態提升”為主題的2026（第22屆）中國廣告論壇·城市文旅品牌論壇在深圳羅湖舉辦，線下參會代表近千人、線上觀眾超200萬。

在這場國家級廣告盛會上，深圳唯一中華老字號茶企八馬茶業深度參與，聯席總經理王焜恒發表主題演講，并以高品質茶敘服務款待全國行業領袖，展示中國茶的數智化創新成果與非遺文化魅力。

△八馬茶業作為深圳唯一中華老字號茶企

精彩亮相2026（第22屆）中國廣告論壇

△八馬茶業聯席總經理王焜恒登臺發表主題演講

△2026（第22屆）中國廣告論壇會場盛況

談到品牌建設，王焜恒首先回顧了八馬的來時路。1997年，八馬茶業前身創立于羅湖，次年第一家專賣店在羅湖開業，開創中國茶葉連鎖經營先河。從此，八馬扎根特區，與深圳共同成長。八馬沉下心來打磨產品，精準捕捉濃香型鐵觀音市場缺口后，推出高端產品“賽珍珠”，一經上市便得到市場熱捧。產品打開市場，信任確立品牌，讓八馬口碑在消費者深深沉淀。

以產品驅動品牌之后，2024年2月，八馬茶業信記號榮膺“中華老字號”，成為深圳入選的唯一茶品牌，助力深圳實現“中華老字號”零的突破，八馬茶業股份有限公司成為中華老字號企業。背后是鐵觀音連續15年、武夷巖茶連續6年、紅茶連續5年位居全國銷量第一的硬實力。

如今，八馬品牌價值達360.85億元，連續多年入選“中國品牌價值500強”，與騰訊、華為同臺，從行業品牌躍升為國民品牌，也是唯一入選“外國人喜愛的中國品牌”的茶企，品牌影響力早已跨越文化邊界。

八馬用行動擁抱確定性趨勢，王焜恒在接受央視網、深圳特區報等媒體采訪時提到：“AI和數字化是非常確定性的事情，確定的事情我們要去擁抱它。”

△八馬茶業聯席總經理王焜恒接受央視網等媒體采訪

八馬生產端的投入最為直觀，八馬智能生產線已迭代至第七代，可24小時不間斷作業，日產精制原料3.6噸，效率提升2倍，能耗節省30%，人工減少40%。在武夷山智能化生態產業園，這條全球首條智能化、數字化、信息化武夷茶精加工生產線，成為茶行業“智造”升級的標志性樣本。

此外，八馬還接入國家工業互聯網標識解析二級節點，構建“一品一碼”全程可追溯體系，消費者掃碼即可洞悉茶葉從原料到成品的全流程信息，這在中國茶行業具有開創性意義。

△八馬位于安溪的第六代生產線

△八馬位于武夷山超級工廠第七代生產線

數智化的觸角更從生產端延伸至管理端與門店端。2026年初，八馬與飛書達成深度合作，全面啟動“全鏈路數字化”升級，依托“一店一群”智能協同空間，總部指令、營銷策略直達門店，門店銷售日報、庫存動態實時回傳，形成高效透明的雙向數據流。品牌推廣端，八馬已借助AI生成視頻內容、輔助文案創作。從“經驗驅動”到“數據驅動”，從“看茶做茶”到“一品一碼”，八馬以深圳這座科技之城的底色，持續踐行數智化方向。

在文旅融合的新消費趨勢下，八馬早已先行布局，讓工廠變景區，產品變名片。在安溪，八馬打造集種植、加工、銷售、體驗于一體的觀光工廠，開放“可視化不落地”智能生產線，游客透過玻璃幕墻即可觀看茶葉全程不落地、不見塵的精制過程；園區整合百茶園觀賞、博覽館參觀、茶藝體驗、茶葉審評課等“游、學、購、品”一體化體驗。在武夷山，集生產、觀光、科研于一體的“超級茶產業園”崛起，涵蓋第七代智能化生產線、生態觀光千茶園及八馬文化館-武夷山千茶閣，成為茶文旅融合新地標。八馬還與泉州文旅集團跨界聯名，在泉州古城西街開設聯名手信店，讓茶產品成為城市文化名片與旅游伴手禮。

△八馬茶業武夷山智能化生態產業園

這一切背后，是八馬深厚的非遺制茶技藝積淀。八馬茶業源自1723-1736年制茶世家，是國家級非遺傳承人創立的中華老字號，鐵觀音制作技藝被列入國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。從傳統“看青做青”的經驗智慧，到現代觀光工廠的可視化呈現，“非遺技藝+智能制造”讓百年制茶手藝在當代煥發新的生命力。

△八馬超級工廠基于數字大腦全程管控，打造“智慧茶園+智慧工廠+智慧倉儲”綜合體

如今，八馬已從深圳羅湖香飄四海。近年多次服務金磚會晤、中印東湖茶敘、中法豫園茶敘、上合峰會等國家級外事活動。自2011年起，八馬在全球32個國家、88座城市舉辦超130場品鑒會，款待192國賓客。一杯中國茶，承載的不僅是東方韻味，更是與世界對話的文化自信。

△八馬茶業多次代表中國茶服務重大國際場合

王焜恒在演講最后表示：“在新消費時代，八馬將繼續以數智化為引擎，以茶旅融合為路徑，讓中國茶不僅是一杯飲品，更是一種文化自信的表達，與更多國貨品牌一起，讓世界品味中國，讓世界愛上中國茶。

（來源：八馬動態）