普通人和變現博主之間，就只差一個認知

大家好，我是浩然，跟著金金從打磨到陪跑完第一期小紅書課，歷經了一年多的時間， 我發現普通人做自媒體最大的困難，不是不會拍視頻、不會起標題、不會剪輯......

我一直以為她是在做一門課，后來才發現，她其實一直在研究另一件事：普通人為什么就是發不出去第一條內容？

這一年里，金金去各種活動和場合，見了太多人，做財富管理的、開公司的、做品牌的、律師、醫生、寶媽、設計師、教培老師……大家行業不同，經歷不同，想做自媒體但最后卡住的位置卻出奇一致，而這些問題，外面的課程幾乎沒人講。

金金受邀參加「小宇宙」創作者開放日

01 你不敢，是因為大腦已經把失敗演練了一百遍

以前我以為，很多人做不了自媒體，是因為不會拍。后來我發現，不是，很多人的手機里其實躺著幾十條視頻草稿，很多人收藏了幾百篇教程，很多人甚至連賬號名字都改好了，但內容就是發不出去。金金說這叫作啟動障礙，很多人的自媒體事業八字還沒一撇，大腦已經提前把所有失敗演練了一遍。

沒人看怎么辦？

朋友刷到怎么辦？

發出去被評價怎么辦？

萬一做不起來怎么辦？

于是事情還沒開始，人已經認輸了，她認識一個做財富管理的王姐，四十多歲，專業能力很強，客戶資源也很好。但她覺得自己不上鏡、不會講故事、不懂拍攝，三個問題擺在面前，她給自己下了一個結論：我做不了賬號。

金金沒有跟她講大道理。她只問了一句話：“客戶把錢交給你，是因為你長得好看嗎，還是因為你會拍視頻？”

顯然都不是，然后她做了兩件事，在王姐的工作室各種找背景，之后拿膠帶在桌子上貼了一個十字。

“以后你的三腳架就放這里。”接著當場下單了兩個補光燈，說“明天就到。”

她在幫王姐拆掉啟動障礙，因為“做自媒體”太大了。但如果今天只是貼一個膠帶、架一個手機、錄一分鐘，大腦就會覺得：這個好像可以試試，她也因此意識到了一件事，很多人沒開始不是因為她沒什么想法，沒學會什么技巧，而是沒人幫她拆掉啟動障礙。洞察到這一點的金金，專門拿出一節課，不講流量，不講技巧，只解決一件事：怎么把第一條內容發出去。

02 原來普通人的人生里，全是選題

除了啟動障礙，還有人的難點在，覺得自己完全沒的可說，以前我也覺得，自己就是個普通人，人生平平無奇，哪有什么故事可以講，直到課程研發期間，我們在討論這個問題的時候，金金提出了一個概念：四級階梯。

大多數人不是沒有故事，是根本不知道自己有什么值得講。四級階梯就是幫大家把普通人生里那些「別人刷到就會停下」、「聽了就會對你感興趣」那段人生一層層挖出來。

第一期同學聽完后做出了爆款內容

草擬出四級階梯后，她讓我先試著寫，我居然也一下子寫出了好多屏，我做完以后，她又讓我給同事重新講一遍，而且當場要做作業，現在連我們40+的產品經理老高都準確找到了自己的定位開始日更起了公眾號。

大家瘋狂做題中

在測試過程中，哪里聽不懂，改。哪里容易卡住，再改。哪里大家覺得“我沒有”，繼續改。才有了現在的課程版本，金金一直堅持一件事：我們必須站在真正的小白視角去看。

很多老師講課的問題不是不會，而是太會了，會到忘記了自己第一次做的時候是什么樣，老師和我們之間存在著信息差，他以為他在說一個常識，但很多人根本不清楚，他以為他在揉碎了說，結果普通人還是聽不懂，而金金一直在做的事情，是把那些已經內化成本能的東西重新拆開，拆到一個普通人也能做到，拆到一個從來沒發過內容的人也能跟上。

但后來她發現，還有一種人，她們有故事，也有表達能力，只是有羞恥心。

她的一個朋友A姐是一個品牌創始人，人生經歷精彩得像一部電影，怎么賺到第一桶金，怎么結束一段糟糕的感情，怎么找到自我……金金幫她整理好大綱，A姐卻退縮了。她說：“當分手這件事被總結成‘失敗’，我害怕別人看到我的失敗，會覺得我的品牌也是失敗的。”

金金跟她說了這么一段話：一個一帆風順、永遠成功的人，是假的，是立不住的。恰恰是這些掙扎、選擇和重建，讓一個人變得可觸摸、可信。人們不會因為你的“完美”而喜歡你，但會因為你的“真實”而信任你。

金金自己也是后來才明白這個道理的。她最早拍的那條講原生家庭的視頻，發出去之前手都在抖，但那條上了熱搜，底下全是跟她說“我也是”的人。從那天起她就信了一件事：你覺得自己最不堪的那部分，往往是最多人有共鳴的那部分。

第一期學員接到商單

她后來跟我說過一句話，我一直記到今天：“用戶不是來看你的故事的，用戶是在你的故事里看見自己。”

這也是她的課程一直在講的核心——故事不是目的，共鳴才是。她發現所有學員都在犯同一個錯誤：以為自己在輸出觀點，其實用戶根本沒進來，大家不產生情緒，那這篇內容就不能轉化漲粉更不能變現，這中間有很長的鏈路，需要打通，在課程中我們都會幫大家一步步拆解，通過上課、通過作業、通過答疑和帶練。

03 品牌找的從來不是流量，而是一個人

松生是我第一份甲方工作，以前我以為品牌方找博主都看粉絲數，后來金金告訴我，她做了五年品牌，作為品牌方第一眼看的不是簡介，而是最近的幾屏內容。

她說，很多人主頁寫得特別漂亮，簡介掛了一堆標簽，但點進內容一看，發出來的東西和主頁沒有半點關系。品牌方找不到你的“人”，就沒有信任，也就不會下單。

所以她后來發現很多人主頁根本不會改，又加了一節品牌方視角：品牌方怎么選人、什么樣的賬號更好變現、怎么寫簡介才能讓品牌方一眼找到你。這些是她在品牌方內部待了五年才摸清楚的事，外面很難聽到。

松生線下活動

品牌方不是在找流量，品牌方是在找一個穩定、清晰、可預測的人。

很多人只能在博主角度去說自己的經驗，而金金是實打實的品牌方，這是很獨家的經驗。

04 普通人和賺錢之間，往往只差一個認知

做自媒體這件事，對金金來說是充能，不是耗能。她跟我說過一個細節——上學的時候談戀愛，那個男生不讓她在網上發自己的照片，她就拿同學的設備拍照，發到同學的校內網上。想被看見的欲望，誰也攔不住。

后來愛美，做了松生，現在做課程帶大家做自媒體，她也在享受其中，人一旦找到像游戲一樣的事業，就不需要別人推著走了。

我以前一直不太理解，她為什么花一年多時間去死磕一門課。后來我明白了——她不是在做課，她是在把自己這十年摸索出來的東西，拆碎了、揉爛了，一點點整理出來。她太知道普通人卡在哪兒了，因為她自己就是從那兒過來的。

金金獲得2026CBE紅人盛典年度信任背書獎

很多人以為自己不會表達，不適合做自媒體，沒有故事，長得不好看，跟著金金做完這一年課程，我越來越相信一件事：普通人缺的，從來不是天賦。

很多時候，我們只是差一個認知。

有人以為自己不會拍，其實是卡在啟動障礙。

有人以為自己沒有故事，其實是不知道什么值得講。

有人以為品牌看的是粉絲，其實品牌看的是你最近幾屏內容里，到底站著一個什么樣的人。

有人以為做自媒體是在學剪輯、學標題、學流量。

但真正決定一個人能不能賺到第一筆錢的，往往是這些沒人告訴你的東西，這也是為什么，金金做這門課的思路和很多課程不太一樣，大多數課程在教你怎么做爆款，市面上很多課199、299的自媒體課程也有，但基本發完錄播就沒下文了。

而我們的課程很不一樣的地方在于：

1??我們課程里教的執行太落地了，實操性很強，不僅是每節課都有落地的作業，課程里金金甚至還會教視頻如何美顏更好看；

2??我們陪跑答疑是一對一的，面對一個百人大群，金金和我會不遺余力回答每個問題，手把手到標題都會幫忙起六個，從最開始挖掘到后面批改作業；

3??除了群內答疑，我們還會有非常豐富的直播加餐，課里沒說到的，很及時新鮮熱乎的東西金金也會直播拆解；

金金每次準備滿滿當當的直播文檔

4??第二期我們還新增了瀟灑姐在外面價值大幾萬的直播1v1答疑，物超所值；

相比于其他課程，金金更關心，為什么你遲遲沒有開始？為什么你發了三篇就放棄？為什么別人能接廣告，你卻不知道問題出在哪？我們的課教的從來不只是做內容。而是幫助一個普通人，用盡可能短的路徑，跑通屬于自己的第一筆錢。第一期已經有伙伴開始陸續接單變現。不求一下做到幾萬粉，先發出第一條內容，先接到第一條廣告，先證明這件事，普通人也做得到。

今天是7月1日，下半年的第一天，很多人總在等一個完美的開始，等準備好了，等不忙了，等明天再說，但真正開始做的人，大多數都是先干了再說，如果你收藏了很多教程，看過很多課程，卻始終沒有發出第一條內容。

也許你缺的從來不是方法。只是缺一個人告訴你：先發，發得不好沒關系。

我們的第二期課程將在7月15日開營。

如果你愿意，接下來的十五天，我們陪你發出第一條內容，也陪你跑通屬于自己的第一筆錢。