真的沒有人能管管，早已泛濫的軟件廣告嗎？

你有沒有過這種經歷，躺著刷手機找劇，手稍微晃一下，就莫名其妙跳去了購物軟件，半天找不到回去的路。很多人都吐槽影視APP廣告多，但你絕對想不到，一個普通APP到底塞了多少廣告。我們今天好好捋一捋，絕對刷新你的認知。

第一個廣告，其實你打開軟件之前就已經存在了。不少APP直接把廣告打在了你的手機桌面上，圖標都能隨時換內容，今天推獨播大劇，明天搞活動宣傳，活生生把圖標做成了移動宣傳欄。連蘋果嚴防死守的應用商店，都能被他們蹭到免費曝光，這操作誰看了不服。

好不容易點開APP，迎面就是第三方開屏廣告。現在的開屏廣告早就進化了，不像以前點一下才會跳轉，現在搞出搖一搖跳轉，你手機稍微歪一點，直接給你彈去別的APP。側躺著刷手機本來就舒服，手一抖就跳去購物頁，你都要懷疑是不是自己手滑開錯了軟件。

熬完開屏廣告，你以為能清靜看內容了？首頁最顯眼的橫幅位，直接塞了三個輪播廣告，說這是在廣告里加了個APP主頁都不夸張。從點開軟件到現在，撐死也就五秒鐘，你已經刷到五個不同的廣告了，平均一秒一個，這密度誰頂得住。

橫幅下面是開通會員的提示，再往下劃，內容卡片突然插個巨幅廣告，整個首頁放眼望去全是廣告，想找個正經內容都要扒半天。繼續往下滑信息流，平均每三行內容就插一個第三方卡片廣告，無限循環，剛滑兩下就又看了好幾個廣告。頂部輪播廣告還支持搖一搖跳轉，哪怕你已經在看內容了，手晃一下，照樣給你彈去別的地方。

想下拉刷新清清頁面？就連刷新加載的那點空隙，都能給你塞個廣告進去。這操作真的是把廣告塞到了每一個能塞的縫隙，一點余地都不給用戶留。誰看了不嘆服他們鉆空子的本事。

首頁看不下去，想用搜索直接找想看的片子？搜索欄給你推的熱門搜索，全都是廣告。點進搜索頁面，一個巨幅橫幅廣告直接擋在眼前，搞不好還是搖一搖跳轉的那種，搜索欄下面還堆著好幾個小廣告。

實在找不到清靜，想著去個人頁面躲躲總行了吧？剛進去頁面頂部就能掉下來一個小廣告，觀看歷史、下載、收藏夾里，全插著開會員的橫幅，剩下的功能按鈕，大半都是讓你花錢的入口。最諷刺的是，你受不了選長輩模式想圖個清靜，人家效果示意圖里，橫幅位置畫的都是奢侈品廣告。就差明著告訴你，廣告可能會遲到，但絕對不會缺席，哪怕你是長輩也不好使。

咬咬牙開通會員，總該沒廣告了吧？別想太多，付款頁面都能彈出個需要手動關閉的廣告彈窗，人家賺你會員錢還要順便多給你塞個廣告。開了會員之后，首頁的廣告一個沒少，原來的開會員橫幅，直接換成了續費提醒和紅包待領取廣告，輪播位照樣全是廣告。

點開確實能直接播了，但下面全是會員精選按鈕廣告、續費橫幅、不相關的巨幅推薦廣告，本來的內容反而成了配角。評論區有橫幅廣告，暫停播放彈出全屏廣告，全屏看片的時候，左下角還時不時蹦出浮標廣告。你想著索性下載下來斷網看總行了吧？下載頁面有廣告等著你，下載完斷開網絡打開，片頭廣告都跟著一起下載好了，該播還是播。

從打開軟件到斷網看完一個，短短幾分鐘，六英寸的手機屏幕上，能塞下整整五十個不同形式的廣告。紐約時代廣場那么大一塊地方，廣告牌也就二十五個，這個密度想想都離譜。更坑的是，加載這些廣告花的流量，最后都是從用戶自己的話費里扣的，等于你花錢幫平臺加載廣告。

更離譜的還在后面，經過多次測試，標著90秒的倒計時廣告，實際平均播放時長是91.7秒，差不多快92秒。明著已經塞了五十個廣告，還要在倒計時上偷偷多蹭一兩秒，這羊毛薅的也是沒誰了。別小看這區區一秒，業內人透露，某影視軟件15秒片頭廣告最高報價是每千次展示456元，換算下來，每播一秒，一次展示就能賺大概0.03元。

拿這個數乘以3.65億的月活躍用戶數，算下來偷偷多播這一秒，每個月就能多賺上千萬元，這哪是偷一秒，這就是明擺著搶錢。哪怕你把廣告鋪滿整個屏幕，把90秒變成900秒，只要用戶愿意接受，多少還算你明著來的商業行為。但你都標好時間了，還要偷偷多蹭一秒，本質就是實打實的欺騙。

這背后全是用戶積了好久的怨氣，動不動誤跳廣告的無奈，很多人忍無可忍退了會員，還有不少人被逼得去找盜版網站看內容。我們印象里，影視平臺不都一直喊著巨額虧損嗎？但實際上，大部分主流平臺這兩年都已經扭虧為盈了。

看看他們申請的專利就知道錢從哪來了，2018年北京的影視平臺申請廣告投放專利，2020年湖南的影視平臺申請暫停鋪滿播放框的廣告專利，2022年又有北京平臺申請彈幕廣告投放專利，2024年湖南平臺申請畫中畫專利，還說這個功能能在用戶看廣告的時候放，提升用戶體驗。人家把賺錢的心思全花在怎么塞廣告上了，專利都攢了一大堆。

打開平臺的內部招商文件，你還能看到一套特別好聽的說法，我們討厭的開屏廣告，他們叫搶占用戶第一眼，我們吐槽的橫幅廣告叫黃金焦點圖，無奈的暫停廣告叫MAX聚光燈。就連會員里插的橫幅廣告，都給起了個好聽的名字叫AI創可貼。在用戶眼里是視覺污染的玩意兒，到了平臺那邊，直接包裝成了三大場景十二大類別的搖錢樹，把用戶體驗踩在腳下，換成了實打實的收入。

當年打車大戰燒錢補貼，十個月就分出勝負，共享單車混戰一年也差不多收尾了。只有影視平臺的戰爭，從2015年打到現在，還看不到頭。誰也不敢少研發一個廣告專利，少放一個廣告位，你少賺一塊，競爭對手就能多賺一塊壓你一頭。這些車早就脫了軌，這些玩家也早就變成了牌桌上瘋魔的賭徒，把用戶逼去盜版，自己也困在這個卷廣告的賭局里出不來。

這偷偷多出來的一秒，對平臺來說，就是從賭桌偷來的好牌，是蹭用戶身上賺來的額外收益。對普通用戶來說，這一秒不過就是能喝口水，摸兩下貓，看一眼沒被廣告擋住的內容的時間。用戶要的其實不多，不過就是一點不被廣告到處騷擾的尊嚴罷了。

參考資料：人民日報 《整治彈窗廣告亂象不能松懈》