北京
近日，湖南衡陽雁峰區法院審結一起電商商標侵權案。原告系“袋鼠”商標權利人，核定使用在箱包類商品。被告在淘寶經營箱包店鋪，商品鏈接標題使用“袋鼠”字樣，但實物及包裝均未標注該商標。原告以商標侵權起訴。
法院審理認為，商品鏈接標題中突出使用的“袋鼠”標識，能夠起到識別商品來源的作用，構成商標性使用。該字樣與原告注冊商標在文字、讀音上均一致，且被訴商品與原告商標核定使用商品為同類，易使公眾誤認來源，構成商標侵權。
知識產權核心點
1、“商標性使用”是認定侵權的關鍵：不在于實物或包裝是否使用，而在于使用行為能否起到識別來源的作用。標題、關鍵詞、廣告等場景中擅自使用，同樣可能構成侵權。
2、“蹭流量”就是侵權：在鏈接標題中使用他人商標，本質是利用消費者搜索習慣吸引流量，屬于“搭便車”行為。
3、合規經營是避險關鍵：避免在標題、關鍵詞中使用他人商標引流。若需說明適配性，應使用“適用于XX型號”等規范表述，保持字體大小一致，不放大加粗、不放在標題最前端、不使用“官方”“原裝”等字樣。
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