戴比爾斯集團(tuán)發(fā)布美國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)最新調(diào)研成果

天然鉆石最受青睞，Z世代和非婚嫁場(chǎng)景表現(xiàn)突出，沙漠鉆石品類(lèi)增勢(shì)亮眼

英國(guó)倫敦 -Media OutReach Newswire- 2026年6月29日 - 近日，戴比爾斯集團(tuán)正式發(fā)布最新版《鉆石行業(yè)報(bào)告》。該份深度調(diào)研基于對(duì)美國(guó)市場(chǎng)18,500名18至74歲女性的詳實(shí)訪(fǎng)問(wèn)，全面勾勒出全球最大鉆石消費(fèi)市場(chǎng)的最新格局。報(bào)告核心發(fā)現(xiàn)顯示，天然鉆石依然是最受青睞的奢侈品珠寶品類(lèi)，單件平均成交價(jià)較兩年前上漲25%，其中沙漠鉆石憑借強(qiáng)勁增勢(shì)成為市場(chǎng)亮點(diǎn)；Z世代已躍升為第二大消費(fèi)群體；非婚嫁場(chǎng)景如今已占據(jù)全美天然鉆石總需求的四分之三。

天然鉆石成為首選，沙漠鉆石增勢(shì)強(qiáng)勁

報(bào)告顯示，美國(guó)消費(fèi)者將天然鉆石視為奢侈珠寶的首選。11%的女性將天然鉆石珠寶列為最渴望獲得的奢侈禮物，其向往程度顯著領(lǐng)先于培育鉆石（8%）、其他寶石（5%）和純金首飾（4%）。在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，天然鉆石珠寶的平均單價(jià)從2023年的3,242美元（約合人民幣23,300元）攀升至2025年的4,063美元（約合人民幣29,300元），增幅達(dá)25%。這一漲勢(shì)主要源于消費(fèi)者對(duì)更大克拉重量的偏好，平均單件總克拉數(shù)由1.65克拉增至1.86克拉。

在整體穩(wěn)健增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，沙漠鉆石品類(lèi)表現(xiàn)尤為突出。報(bào)告顯示，2025年第四季度和2026年第一季度，天然鉆石整體銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)4%和9%；同期，沙漠鉆石銷(xiāo)售額增幅分別達(dá)到15%和19%，顯著跑贏(yíng)大盤(pán)，充分印證了差異化定位所蘊(yùn)含的強(qiáng)勁市場(chǎng)潛力。

Z世代地位躍升，非婚嫁場(chǎng)景成增長(zhǎng)引擎

年輕世代正為天然鉆石市場(chǎng)注入強(qiáng)勁活力。Z世代雖僅占美國(guó)總?cè)丝?8%，卻貢獻(xiàn)了天然鉆石需求價(jià)值的近四分之一（23%），躍升為第二大消費(fèi)群體。其購(gòu)買(mǎi)天然鉆石的平均單價(jià)達(dá)4,080美元（約合人民幣29,400元），接近嬰兒潮一代的兩倍，彰顯出不容小覷的購(gòu)買(mǎi)力。Z世代購(gòu)買(mǎi)或收到鉆石的頻率亦高于其他世代，年均達(dá)1.83次，而全世代平均為1.7次。在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景中，婚嫁雖仍以45%的占比主導(dǎo)Z世代需求，但生日等禮贈(zèng)場(chǎng)合占比高達(dá)17%，顯著超過(guò)13%的平均水平。同時(shí)，Z世代更傾向于將鉆石視為身份象征，重視自我表達(dá)，并高度依賴(lài)社交媒體進(jìn)行購(gòu)前信息搜集。

值得關(guān)注的是，消費(fèi)場(chǎng)景正從傳統(tǒng)婚嫁向多元場(chǎng)景廣泛延伸。非婚嫁場(chǎng)景已占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)總需求的四分之三，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心引擎。慶祝新工作、晉升、紀(jì)念個(gè)人成就與悅己消費(fèi)，正日益成為購(gòu)買(mǎi)天然鉆石的重要?jiǎng)右颉＿@一結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，為天然鉆石市場(chǎng)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)打開(kāi)了更廣闊的空間。

戴比爾斯集團(tuán)鉆石需求洞察與分析首席研究員戴安娜·米特科娃（Diana Mitkov）指出："當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)擁有天然鉆石的渴望絲毫不亞于前幾代人，天然鉆石的吸引力遠(yuǎn)超其他珠寶品類(lèi)，單件消費(fèi)額更創(chuàng)下新高。但購(gòu)買(mǎi)方式與動(dòng)因正在演變——訂婚不再是行業(yè)唯一的價(jià)值引擎，消費(fèi)者正在日益廣泛的場(chǎng)景中選擇天然鉆石，并積極尋求彰顯個(gè)人特色的獨(dú)特設(shè)計(jì)。"她強(qiáng)調(diào)："天然鉆石作為自然造就的奇跡，其特質(zhì)恰好契合這些消費(fèi)趨勢(shì)的變化。行業(yè)機(jī)遇在于通過(guò)不同尺寸、色彩、價(jià)格區(qū)間的設(shè)計(jì)，將應(yīng)用場(chǎng)景延伸至婚嫁之外，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)釋放強(qiáng)勁的潛在需求價(jià)值。"

天然鉆石與培育鉆石的市場(chǎng)區(qū)隔日趨清晰

相比之下，培育鉆石零售價(jià)格持續(xù)走低，導(dǎo)致其需求價(jià)值份額受限。2025年，培育鉆石僅占獨(dú)立珠寶商鉆石銷(xiāo)售額的15%，天然鉆石仍穩(wěn)居85%的絕對(duì)份額。尤其值得關(guān)注的是，當(dāng)培育鉆石達(dá)到三克拉及以上時(shí)，銷(xiāo)量明顯回落，這一發(fā)現(xiàn)表明消費(fèi)者可能認(rèn)為過(guò)大的培育鉆石有失真實(shí)感。報(bào)告同時(shí)指出，隨著培育鉆石價(jià)格多年下行，零售商恐難以引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向更大尺寸的培育鉆石，這或?qū)?duì)整體銷(xiāo)售額及長(zhǎng)期毛利率構(gòu)成壓力。

戴比爾斯集團(tuán)企業(yè)事務(wù)與戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁兼首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家埃里克·瓦爾內(nèi)斯（Eirik W?rness）表示："鉆石行業(yè)正處于快速演變之中，供需動(dòng)態(tài)共同塑造未來(lái)格局。供應(yīng)端，全球天然鉆石產(chǎn)量下降預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年逐步改善供需平衡；需求端，美國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性與中國(guó)需求的穩(wěn)健，已推動(dòng)2025年全球天然鉆石需求恢復(fù)增長(zhǎng)，行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)舉措亦展現(xiàn)出積極勢(shì)頭。鑒于培育鉆石的零售回報(bào)未來(lái)或面臨壓力，我們預(yù)期零售商將在銷(xiāo)售策略中進(jìn)一步明確天然鉆石與培育鉆石的區(qū)隔。隨著基本面逐步趨穩(wěn)，行業(yè)將迎來(lái)鞏固天然鉆石價(jià)值、支持長(zhǎng)期增長(zhǎng)的重要機(jī)遇。"

關(guān)于戴比爾斯集團(tuán)

戴比爾斯集團(tuán)（De Beers Group）成立于1888年，是全球領(lǐng)先的鉆石公司，在鉆石勘探、開(kāi)采、銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)方面擁有無(wú)與倫比的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。戴比爾斯集團(tuán)及其合作伙伴在鉆石供應(yīng)鏈雇用超過(guò)20,000名員工，以其產(chǎn)值以及其在博茨瓦納、加拿大、納米比亞和南非的開(kāi)礦作業(yè)而言，戴比爾斯集團(tuán)為全球最大的鉆石生產(chǎn)公司。創(chuàng)新是戴比爾斯集團(tuán)的核心策略，以此發(fā)展包括De Beers戴比爾斯（De Beers London）和Forevermark永恒印記在內(nèi)的品牌組合，以及其他開(kāi)拓性解決方案，例如鉆石開(kāi)采和可追溯性計(jì)劃GemFair和Tracr。戴比爾斯集團(tuán)通過(guò)戴比爾斯鉆石研究機(jī)構(gòu)（De Beers Institute of Diamonds）提供教育和實(shí)驗(yàn)室服務(wù)，并依托戴比爾斯集團(tuán)Ignite團(tuán)隊(duì)推出多種鉆石分選、檢測(cè)和分類(lèi)技術(shù)系統(tǒng)，為鉆石行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和先進(jìn)的技術(shù)。戴比爾斯集團(tuán)致力于"創(chuàng)守永恒"的承諾，該承諾規(guī)劃了一套綜合完整的方法體系，指引著我們邁向一個(gè)更公平、安全、潔凈和健康、促進(jìn)社區(qū)繁榮、環(huán)境得到保護(hù)的未來(lái)。戴比爾斯集團(tuán)是Anglo American PLC集團(tuán)的一員。