娃哈哈突然漲價(jià)，震驚行業(yè)！

娃哈哈突然漲價(jià)，震驚行業(yè)。

近日，娃哈哈突然傳出漲價(jià)的消息，令人大吃一驚，驚的不是漲價(jià)，而是漲價(jià)對(duì)象是娃哈哈。

就在6月27日上午，娃哈哈也公告證實(shí)了漲價(jià)傳聞，因包材成本上漲，上調(diào)了不同包裝水的批發(fā)價(jià)，終端零售價(jià)維持不變，對(duì)消費(fèi)者沒有影響。

說實(shí)在的，這波娃哈哈漲價(jià)情有可原，整個(gè)pet塑料包材成本近一年累計(jì)漲了約40%，帶動(dòng)整個(gè)瓶裝水生產(chǎn)成本漲了近30%，水廠漲價(jià)也是順理成章的事。

這次娃哈哈直接漲的是24瓶裝的箱裝水，每箱漲價(jià)1塊錢，折合到單瓶水就是5分錢，這個(gè)成本全由經(jīng)銷商承擔(dān)，不會(huì)傳導(dǎo)給終端消費(fèi)。

幾乎同時(shí)，包括華潤(rùn)怡寶等水企也宣布了即將漲價(jià)的消息，漲幅同娃哈哈一致，也是在盡可能減少影響，不希望壓力給到終端。

之所以大家對(duì)娃哈哈漲價(jià)的反應(yīng)有點(diǎn)大，究其根源，不少人都對(duì)娃哈哈背后的實(shí)際控制人宗馥莉有意見。

一方面，宗馥莉同三個(gè)弟妹爭(zhēng)搶18億美元遺產(chǎn)，鬧的很難看。尤其是宗馥莉還背刺了老父親宗慶后的遺囑，徹底撕破臉把這起家庭丑聞攤到桌子上，娃哈哈被拖下水。

第二方面，宗馥莉鐵腕手段治理娃哈哈，收回大批權(quán)益，砸了員工飯碗。推翻了宗慶后多年的全員分紅的治理模式，引發(fā)娃哈哈內(nèi)部巨大動(dòng)蕩，大批娃哈哈員工更是將宗馥莉告上法庭。還有娃哈哈員工實(shí)名舉報(bào)宗馥莉侵吞國(guó)有資產(chǎn)，事情一度鬧的杭州國(guó)資左右為難。

第三方面，宗馥莉一手掌控了娃哈哈生產(chǎn)和經(jīng)銷兩大經(jīng)濟(jì)命脈，卻還試圖將娃哈哈數(shù)百個(gè)商標(biāo)轉(zhuǎn)移走，意圖徹底架空大股東杭州國(guó)資。

娃哈哈多年利潤(rùn)幾乎都被宗馥莉的宏盛集團(tuán)吃走，大股東幾乎連根毛都沒見著，這個(gè)突破底線的操作激怒了杭州國(guó)資。

宗馥莉的一系列操作，等于同大股東杭州國(guó)資和三股東娃哈哈工會(huì)都徹底鬧掰，明面上被迫從娃哈哈離職，只得轉(zhuǎn)為宏盛幕后遠(yuǎn)程操控。

更不用說宗馥莉同自己親叔叔宗慶澤也不對(duì)付，后者甚至貼臉開大，復(fù)制了全套娃哈哈產(chǎn)品，意圖再造一個(gè)“正統(tǒng)娃哈哈”。

毫不夸張的說，這樣的宗馥莉已經(jīng)是眾叛親離，就算她的初衷是為了把娃哈哈這個(gè)品牌做大，但現(xiàn)實(shí)情況顯然嚴(yán)重超出了她的預(yù)期。

從去年下半年開始，娃哈哈多地隱隱出現(xiàn)滯銷的跡象，今年春節(jié)后的一次異常停產(chǎn)，讓一切不言自明，本該是開足馬力加大生產(chǎn)的時(shí)候，宗馥莉卻下令娃哈哈除瓶裝水外的工廠全部停工一周。

只因終端經(jīng)銷商實(shí)在賣不動(dòng)了，就是商超持續(xù)促銷也難見起色。盡管有春季飲料淡季的固有影響，但娃哈哈幾十年來頭一次出現(xiàn)這種情況，一定程度上可以說，這可能是消費(fèi)者對(duì)宗馥莉積壓的不滿，迎來了一次集中釋放。

最直觀的體現(xiàn)，有大媒給出的數(shù)據(jù)顯示，截止5月初，娃哈哈全國(guó)經(jīng)銷商合計(jì)申報(bào)的銷售額只有23億，年度任務(wù)完成度僅有66%，同比去年減少24%。經(jīng)銷商發(fā)貨更是只有5.2億，目標(biāo)完成度僅15%，同比暴跌83%。一些大城市超市里賣的娃哈哈，生產(chǎn)日期還是去年10月份的，更能說明娃哈哈滯銷的嚴(yán)峻程度。

更令消費(fèi)者不解的是，宗馥莉從沒有放棄對(duì)娃哈哈的品牌切割。不光推出多款飲料，甚至在去年給全國(guó)娃哈哈經(jīng)銷商下最后通牒，要求今年起不準(zhǔn)賣娃哈哈，只賣宏盛的娃小宗產(chǎn)品。結(jié)果遭到全國(guó)經(jīng)銷商抵制，只維持了41天，宗馥莉就收回成命停掉娃小宗，放話繼續(xù)賣娃哈哈。

但宗馥莉依然在5月底玩了票大的，啟用了擱置近3年的品牌KellyONE，這個(gè)品牌的Kelly就是宗馥莉的英文名，宗馥莉不惜拿出這個(gè)10年前自己推出的第一個(gè)飲料品牌，更是把自己的英文名字印到包裝上，也不放棄做只屬于自己的獨(dú)立品牌。

這次娃哈哈漲價(jià)，宗馥莉也是不得已為之，相比一個(gè)個(gè)來勢(shì)洶洶的對(duì)手，娃哈哈能出的牌實(shí)在不多。