重慶
6月26日，美加墨世界杯小組賽激戰(zhàn)正酣。遠在大洋彼岸的賽場圍擋上，“海信真空冰箱 為食物休眠”的醒目標語隨著轉(zhuǎn)播信號傳遍全球。而在地球這一端的青島十二里街區(qū)黃島路90號海信時光客廳外，一場同樣溫暖的城市活動正在發(fā)生——前知名球員邱忠輝與十多名外賣小哥們圍坐在一起，看球、聊天、分享人生。這是海信冰箱將世界杯品牌勢能融入城市煙火氣的一次溫暖落地。
這場活動的召集人之一，正是邱忠輝。他的到來讓外賣小哥們既驚喜又親切，但更觸動大家的，是這位昔日國腳背后一段鮮為人知的“跨界”人生。作為中國足球黃金一代的代表，邱忠輝曾身披健力寶青年隊戰(zhàn)袍遠赴巴西留學(xué)，回國后加盟北京國安并隨隊捧起2003賽季足協(xié)杯冠軍。然而很少有人知道，這位綠茵場上的悍將，在創(chuàng)業(yè)受挫后曾穿上外賣騎手工裝，從萬眾矚目的球場轉(zhuǎn)向風雨無阻的街頭。他的軌跡本身，就是一部“平凡奮斗者”的劇本。活動現(xiàn)場，他坦言：“踢球時追求勝利，送外賣時追求準時送達。本質(zhì)上沒有不同——都是全力以赴，都是對生活的熱愛。”這句話讓在場的小哥們頻頻點頭，也悄然呼應(yīng)了活動主題：無論賽場還是街巷，每個人都在自己的跑道上奮力前行，而一份“讓食物休眠”的冰箱，恰恰是對這份努力最實在的犒賞——深夜歸家時，保鮮如初的蔬果依然水靈；晨間十分鐘，一鍵冷萃的咖啡即刻提神。科技的溫度，就藏在這些細碎的日常里。
活動現(xiàn)場特別設(shè)置了產(chǎn)品體驗區(qū)，多位參與者親自操作了“真空大咖”冰箱的真空冷萃功能，感嘆十分鐘就能獲得傳統(tǒng)慢萃十二小時才能擁有的醇正風味。一位常年奔波的快遞員笑著說：“以前覺得高科技冰箱離我很遠，今天發(fā)現(xiàn)它其實就是幫我把時間省下來，把新鮮留下來，挺實在的。”
世界杯是全民的狂歡，而每個認真生活的人都是自己故事里的主角。海信冰箱選擇在小組賽圍擋廣告全球曝光的黃金節(jié)點，將品牌主張從賽場延伸到社區(qū)，從宏大敘事落到日常細節(jié)。從“真空冰箱 讓食材休眠”的技術(shù)承諾，到用戶廚房里一臺臺可以隨時制作冷萃咖啡、長久保鮮食材的實物產(chǎn)品，海信完成了一次有情感的品牌落地。而青島“時光客廳”的這次相聚，恰是其中最溫柔的一環(huán)——沒有說教，只有分享；沒有距離，只有共同的笑聲和掌聲。
正如海信冰箱品牌負責人現(xiàn)場所說：“大家買的從來不只是一臺冰箱，而是自己向往的生活方式。”而海信想做的，就是用有溫度的科技，讓這種生活方式屬于每一個努力生活的人。當世界杯的聚光燈照亮圍擋上的品牌主張，海信更希望，當用戶打開自家冰箱的那一刻，感受到的不是冷冰冰的參數(shù)，而是食物新鮮帶來的滿足、冷萃咖啡帶來的愜意，以及生活本身該有的舒適與體面。
從美加墨世界杯的頂級賽場到青島街頭的“時光客廳”，海信冰箱用一場有情感、有溫度的城市活動證明：中國品牌不僅能在國際舞臺上自信亮相，更能在具體的生活場景中傳遞善意與尊重。而這，或許就是“有愛，科技也動情”最踏實的注腳——不是仰望，而是陪伴。
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