每個來青島的游客，都需要一件“城市伴手禮”

剛剛過去不久的端午節假期，多家在線旅游平臺大數據顯示，相較往年在細分賽道中熱度領先，今年青島不僅上榜多平臺“十大熱門目的地”主榜，更以領先位次展現出強勁增長勢頭。

當越來越多的游客來到青島，他們在這里，會選擇哪些代表這座城市的“禮物”呢？

在過去很長一段時間里，提及青島的城市禮物，人們的購物“清單”幾乎高度一致：盛在塑料袋里的青島啤酒、味道有點“怪”的白花蛇草水、或者是帶著海風咸味的貝殼、干海貨。這些特產，曾是這座濱海名城最穩固的視覺與味覺符號。

然而，站在2026年的節點上，當新一輪消費升級與文化自信相互激蕩，青島的“城市禮物”正在發生一場悄無聲息卻極其劇烈的物種進化。

從活躍在各大景區的里院建筑盲盒，到刷爆社交網絡的“海怪”毛絨公仔；從融合了現代聲學技術的貝殼黑膠音響，到巧妙解構城市天際線的金屬書簽……一批帶有鮮明新文創標簽的IP（知識產權）開始密集涌現。

青島特色冰箱貼。劉碩攝

這不僅是一場關于“伴手禮”的審美升級，更是一場關于城市文化認同的深度重構。當一件件充滿想象力的新文創被裝進游客的行李箱，一個極具時代感的命題也隨之浮出水面：

什么是新時代的“青島城市禮物”？這些喧囂的新物種，又該如何沉淀為真正能夠承載城市靈魂的“超級IP”？

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城市IP的物種大爆發

如果我們把時間線拉回到五年前，國內城市的文創還大多停留在“老三樣”之中——明信片、冰箱貼、帆布包，上面印著千篇一律的城市地標圖案。但在今天的青島，這種簡單粗暴的“貼圖文創”正在不斷裂變升級。

海洋是青島的底色，但過去的海洋文化表達往往偏向嚴肅的宏大敘事。近兩年來，青島涌現出一批極具“網感”的涉海文創IP。

位于龍江路的“青島制造”文創店里，游客們圍著一個馬賽克瓷磚鋪成的水池，用漁網“打撈”毛絨蛤蜊、毛絨蟶子、毛絨小黃魚，歡笑聲此起彼伏。這類以本地特色海鮮為原型的毛絨玩偶，正成為年輕游客的新寵。

游客在文創店內選購海鮮毛絨玩具。劉碩攝

與冰箱貼“萬物皆可貼”的標準化不同，這類海鮮毛絨玩偶以極強的在地性和毛茸茸的治愈力，精準擊中了游客表達自我、尋求情感共鳴的需求。

蓋章是另一條不容忽視的賽道。幾乎所有的文創店內，都能找到正在蓋章的游客。

位于老城區的小島日記店里，游客們伏在桌案前，手持印章，小心翼翼地對位、按壓、抬起，一枚青島地標建筑的彩色套色章便躍然紙上。一套章需要5到7次疊加，耗時30分鐘到一個小時。有研究指出，游客參與紀念品定制不僅刺激了購買行為，更增強了他們對目的地文化的認同。蓋章本恰好踩中了這一趨勢。

天津游客正在制作彩色套色章。劉碩攝

除了純粹的新生IP，青島傳統工業老字號的“國潮化”轉型同樣吸睛。青島啤酒、嶗山礦泉水等傳統品牌不再滿足于賣飲料，而是孵化出了獨立的潮流衍生品IP。從充滿賽博朋克感的“啤酒花”概念潮服，到提取了嶗山古老圖騰的國風潮玩，老字號的IP化讓“城市禮物”具備了跨越年齡層的破圈實力。

數據或許是最有力的佐證。社交平臺上，青島文創的熱度居高不下。小紅書平臺上，“青島伴手禮”相關話題累計瀏覽量已達4000萬次。翻看近期的熱門帖子，海鮮毛絨玩偶、青島建筑冰箱貼、啤酒主題文創、海鷗貼紙等產品被網友“按頭安利”，齊齊列入“青島返程必帶清單”。

線上的高熱度，同樣真實地反映在線下店鋪的客流與銷量上。

游客在非遺市集上選購文創商品。王雷攝

夏日旅游旺季來臨，天主教堂對面的C3文創西廠集合店日均客流維持高位，店長葛書彬給出保守數據：旺季單日最高客流達1500人次。“許多游客會拿著小紅書上看到的文創圖片來咨詢購買。”

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新IP背后的本土設計與制造

如果說新IP的涌現是浮在海面上的美麗浪花，那么“本土設計”與“青島制造”的硬核融合，則是托舉起這些浪花的堅實海床。

絨團君主理人金子是威海人，定居青島后，一直想做一件“跟這座城市真正有關的東西”。依托家族成熟的外貿毛絨產業基礎，她原創了“小阿帶”海鮮潮玩掛件，以青島人熟知的小眼帶魚為原型，地包天的下頜、分層的魚鰓、銀灰色的魚身，讓這條小魚成為“網紅”。每條魚還附帶市南區專屬編號的“城市身份證”，姓名和生日由買家親手填寫。

在金子看來，文創的本質是建立人與城市的溫度鏈接，“我們賣的從來不是商品，是游客與青島獨一份的情懷記憶。”她堅持“意義優先于利益”，不設實體店、不參與寄售，僅通過線下文創市集與私域渠道傳播。

令人意外的是，這款產品不僅收獲了外地游客的喜愛，還得到了本地居民的認可，許多市民在小紅書看到圖片后專程過來購買，想要送給外地朋友。一條“帶魚”，也就從青島游向了更遠的地方。

深耕行業多年的金小黑，以清新活潑的插畫風常年活躍在青島文創市場前沿；嘻有貓工作室則跳出傳統地標視角，以貓咪的第一視角解構青島城市風貌，軟萌風格俘獲大量年輕女性游客；二顆糖手作主打貝殼定制冰箱貼，將青島的海洋自然資源轉化為指尖上的溫度；95后設計師許心創立茉奈文創，專注老建筑主題創作，復古歐式旋轉金屬冰箱貼成為門店爆款。

文創店內，青島特色冰箱貼成為原創“特產”。劉碩攝

這些獨立主理人沒有大公司的資源，卻用自己的方式，把青島的山海、建筑、生活細節，一件件變成了可以被帶走的記憶。

文創產品的質感，最終由制造端的精度決定。青島作為中國先進制造業的“國家隊”城市，其完備的產業鏈正在對文創行業實施一場“降維打擊”。

青島曾是著名的“紡織之城”。依托多年外貿積淀，即墨、城陽聚集了一批工藝標準過硬的毛絨玩具代工廠。它們長期為歐美、日韓品牌代工，生產經驗與品控能力并不輸南方。如今，這股制造力量正在被文創激活。

絨團君金子借助家族工廠的資源，將本地帶魚的特征一一還原，達到了外貿級品質；扎根城陽二十余年的豪偉達，從代工走向品牌原創，累計申請165項商標、150項外觀專利。今年4月，其原創的“偶遇堂潮”毛絨小八套裝斬獲中國旅游商品大賽銀獎。“我們已完成多個青島元素文創樣品開發，目前正在進行市場調研。”豪偉達銷售負責人介紹。

服裝面料類同樣擁有產業縱深。即墨作為全國知名的服裝產業基地，從面料采購到裁切縫制鏈條完整，帆布包、帆布袋等布藝文創在這里可以完成從布料到成品的全流程生產。一批工廠正在從傳統外貿訂單中分出精力，試水文創賽道。

03

如何誕生真正的超級城市IP

喧囂之下，亦有隱憂。

盡管青島目前涌現出了琳瑯滿目的文創產品，但如果冷靜審視，我們會發現，絕大多數新IP依然停留在“網紅產品”的階段。它們或許能在某個夏天憑借新鮮感引來一陣購買狂潮，但很難像上海的大白兔奶糖那樣，與城市形象深度綁定，具備全球變現能力的“超級城市IP”。

2025年發布的《2025中國城市禮物發展白皮書》指出，截至2025年4月，全國城市禮物品牌總量已超1000個，覆蓋省、市、縣三級行政單元。城市禮物已從零散的地方特產，升級為系統化的產業形態。

青島并非沒有意識到這一點。2025年青島品牌日“青島禮物之夜”發布第二季“青島禮物”評選結果，年末首批“青島游禮”32款旅游必購品對外公示；12件青島文創、手造產品入選“中國好禮2025—2026年度推薦名錄，入選數量占全省41.7%。

青島特色冰箱貼。劉碩攝

邁入2026年，城市伴手禮推廣持續升溫，4月30日，全市最新一屆“青島禮物”大型主題活動——“購在中國樂購青島”消費嘉年華在海誓山盟廣場正式啟動。活動現場發布全年品牌運營方案，同步揭牌全市首家“青島禮物”官方旗艦店，上百款海洋毛絨、地標冰箱貼、博物館IP文創集中亮相，官方劃定“必購必帶”城市禮單，將文創手造作為游客返程首選推薦。

青島市博物館文創產品。王雷攝

此外，青島還在打造“山東手造·青島有禮”城市文化品牌，連續舉辦4屆青島手造節，使其成為推動手造產業創新、促進文化交流的重要平臺。

可以說，青島雖不乏優秀單品，卻尚未誕生一個像大白兔之于上海、鳳冠冰箱貼之于北京那樣具有全民認知度的標志性IP——一個能讓游客“為一物赴一城”的城市符號。

這或許正是青島伴手禮下一步需要回答的核心命題：如何讓分散的創意“聚沙成塔”，在尊重個體創造力的同時，形成城市層面的品牌合力？政府的品牌背書、頭部企業的資源導入、行業協會的標準制定、設計力量的協同共創……只有多方合力，才能讓“青島禮物”從一個評選名單，變成游客心甘情愿“為一座城買單”的理由。

外國游客在非遺攤位前游覽。王雷攝

當更多的設計師創意完成對在地文化的深情轉譯，更多老字號品牌找到自己的當代續寫，更多“青島制造”成為消費者的新想象。而當無數件“忍不住想帶走”的小物件，最終凝聚成一個能被全國乃至世界記住的“青島禮物”——那才是這座城市文化表達真正成熟的時刻。