包頭市違法廣告典型案例

為切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益

維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序

更好發(fā)揮以案釋法、提醒警示作用

包頭市市場(chǎng)監(jiān)管局現(xiàn)選取

一批典型案例予以公布

案例一

包頭某口腔醫(yī)院有限公司違法發(fā)布醫(yī)療廣告案

經(jīng)查，包頭某口腔醫(yī)院有限公司（以下稱(chēng)當(dāng)事人）在其微信公眾號(hào)發(fā)布廣告，其中含有“負(fù)重技術(shù)成功率達(dá)98%”、“手術(shù)創(chuàng)傷直降到60%”等涉及治愈率和有效率的內(nèi)容，并且廣告中寫(xiě)“通過(guò)xx專(zhuān)利技術(shù)”，實(shí)際未取得該專(zhuān)利權(quán)。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十六條第一款第（二）項(xiàng)、第十二條第二款的規(guī)定，2026年4月13日，青山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為、消除影響，經(jīng)綜合裁量案件情節(jié)，對(duì)當(dāng)事人作出罰款的行政處罰。

典型意義

該案是民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的治理重點(diǎn)。當(dāng)事人以“成功率達(dá)98%”等承諾來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者，擾亂市場(chǎng)秩序。

市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)警示

醫(yī)療機(jī)構(gòu)對(duì)外發(fā)布宣傳內(nèi)容要經(jīng)過(guò)審核，嚴(yán)格按照法律法規(guī)開(kāi)展廣告活動(dòng)。

案例二

包頭市某門(mén)診部有限公司違法發(fā)布化妝品廣告案

經(jīng)查，包頭市某門(mén)診部有限公司（以下稱(chēng)當(dāng)事人）在其微信公眾號(hào)發(fā)布化妝品廣告，其中含有“兒童專(zhuān)用醫(yī)學(xué)護(hù)膚產(chǎn)品，具有輔助醫(yī)療的價(jià)值”“成功修復(fù)嬰幼兒濕疹紅屁股等常見(jiàn)皮膚問(wèn)題”等內(nèi)容。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條、《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第四十三條第二款的規(guī)定，2026年1月29日，昆都侖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為、消除影響，經(jīng)綜合裁量案件情節(jié)，對(duì)當(dāng)事人作出罰款的行政處罰。

典型意義

與普通虛假宣傳不同，將化妝品包裝成“神藥”，會(huì)誤導(dǎo)患者對(duì)治療方案和就醫(yī)時(shí)機(jī)的選擇，甚至貽誤疾病治療，直接威脅生命健康。此案也揭示了在化妝品、食品等廣告中一類(lèi)常見(jiàn)高風(fēng)險(xiǎn)行為，即用醫(yī)療用語(yǔ)、明示或暗示具有醫(yī)療作用和疾病治療功能。

市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)警示

宣傳內(nèi)容能與不能向來(lái)都是明確的，產(chǎn)品功效不是經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為有就能宣傳的。

案例三

青山區(qū)某網(wǎng)絡(luò)科技工作室違法發(fā)送廣告案

經(jīng)查，青山區(qū)某網(wǎng)絡(luò)科技工作室（以下稱(chēng)當(dāng)事人）在未經(jīng)他人同意向其車(chē)輛玻璃縫隙派插廣告名片。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四十三條第一款的規(guī)定，2026年4月24日，青山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為、消除影響，經(jīng)綜合裁量案件情節(jié)，對(duì)當(dāng)事人作出罰款的行政處罰。

典型意義

違法不以造成“實(shí)際損害”為前提，而以保護(hù)“安寧權(quán)”為核心。

市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)警示

這種大家深?lèi)和唇^的“廣撒網(wǎng)低成本”的精準(zhǔn)騷擾，同樣會(huì)被追究法律責(zé)任。

案例四

內(nèi)蒙古某酒業(yè)有限公司違法發(fā)布招商廣告案

經(jīng)查，內(nèi)蒙古某酒業(yè)有限公司（以下稱(chēng)當(dāng)事人）在其微信公眾號(hào)發(fā)布招商廣告含有“讓你輕松實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)”，未對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)作合理提示。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十五條第一項(xiàng)的規(guī)定，2026年5月11日，昆都侖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為、消除影響，經(jīng)綜合裁量案件情節(jié)，對(duì)當(dāng)事人作出罰款的行政處罰。

典型意義

廣告不是單純的商品展示，而是影響他人重大財(cái)產(chǎn)決策的引導(dǎo)行為，招商廣告違法行為涉及老百姓“錢(qián)袋子”，是民生領(lǐng)域廣告專(zhuān)項(xiàng)整治的重中之重。

市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)警示

所有打著“零風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)、輕松賺錢(qián)”吸引咨詢(xún)，再用“名額有限、今天簽約立減”制造緊迫感，最終誘導(dǎo)簽約繳費(fèi)，都是用確定性的承諾，掩蓋不確定性的現(xiàn)實(shí)，是招商騙局的常見(jiàn)套路。

案例五

青山區(qū)某煙酒超市違法發(fā)布煙草廣告案

經(jīng)查，青山區(qū)某煙酒超市（以下稱(chēng)當(dāng)事人）在其抖音平臺(tái)發(fā)布“云煙I靈感蘑菇”煙草廣告。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十二條第一款的規(guī)定，2026年5月7日青山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為、消除影響，經(jīng)綜合裁量案件情節(jié)，對(duì)當(dāng)事人作出罰款的行政處罰。

典型意義

暴露出互聯(lián)網(wǎng)上的煙草營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)化成普通人幾乎無(wú)法識(shí)別的形態(tài)。煙草廣告的“硬廣”已經(jīng)進(jìn)化到“軟滲透”，它最容易侵害的是未成年人。

市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)警示

《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十二條第一款規(guī)定“禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶(hù)外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。”《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第六條第二款規(guī)定“禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草(含電子煙)廣告。”

廣告活動(dòng)的基本原則

1.廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

2.廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

3.廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

4.廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律、法規(guī)，誠(chéng)實(shí)信用，公平競(jìng)爭(zhēng)。

廣大市民如發(fā)現(xiàn)違法廣告線索

可撥打12315電話進(jìn)行投訴舉報(bào)

歡迎社會(huì)各界參與監(jiān)督

共同維護(hù)良好的廣告宣傳秩序

營(yíng)造社會(huì)文明新風(fēng)尚！

來(lái)源：廣告監(jiān)督管理科、包頭市場(chǎng)監(jiān)管