老鋪黃金、君佩、周大福...12家黃金品牌最新開店計(jì)劃曝光！

贏商盤點(diǎn)-品牌

來源 · 贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者 · 贏商寶藏天團(tuán)

文中圖片來源 · 各品牌官方渠道

頭圖來源 · 周大福 CHOW TAI FOOK官方小紅書

封面來源 · 周大福官方公眾號(hào)

金價(jià)“上躥下跳”，黃金珠寶消費(fèi)熱度依然不減。高客單價(jià)的古法黃金賣得火爆，輕量化的日常時(shí)尚金飾大受歡迎，就連即時(shí)零售的跨界新渠道，都跑出了日均訂單翻10倍的驚人增量。

贏商網(wǎng)聚焦老鋪黃金、君佩、寶蘭、琳朝珠寶、周大福、六福集團(tuán)、謝瑞麟、老鳳祥、潮宏基、周大生、周六福、中國(guó)黃金等12家頭部黃金珠寶品牌的最新拓展策略與開店計(jì)劃發(fā)現(xiàn)：

頭部品牌集體把高端化、全球化當(dāng)成了今年的核心主線。“古法黃金四姐妹”搶占全國(guó)頂奢資源，“老字號(hào)”們或大力拓展高端形象門店、或推出高端副牌、或向“年輕化”轉(zhuǎn)型，還有品牌搶先入局及時(shí)零售，享受增量紅利的“頭啖湯”，也有個(gè)別品牌反其道而行，選擇“死磕”品質(zhì)，走“極度克制的擴(kuò)張”路線。

01.

老鋪黃金

■內(nèi)地5家核心門店全面升級(jí)，上海恒隆廣場(chǎng)開市內(nèi)面積最大門店

單店年銷售近10億、在全球奢侈品牌中單商場(chǎng)店效及坪效均排名第一、成為唯一實(shí)現(xiàn)中國(guó)十大高端商場(chǎng)全覆蓋的中國(guó)高端品牌……去年來，老鋪黃金的一個(gè)個(gè)“造神時(shí)刻”引爆黃金圈！

2025年，老鋪黃金提速拓張，全年共計(jì)新增14家門店，遠(yuǎn)超其招股書中“未來三年內(nèi)地開10家”的原計(jì)劃（于2024年6月在香港掛牌上市）。截至去年底，老鋪黃金在全國(guó)16個(gè)城市開設(shè)45家自營(yíng)門店。

今年，老鋪黃金的戰(zhàn)略布局明晰兩大方向，境內(nèi)優(yōu)化與境外擴(kuò)張。

• 全面推進(jìn)內(nèi)地門店的優(yōu)化升級(jí)，著力提升文化空間與客戶體驗(yàn)。其中，計(jì)劃對(duì)上海現(xiàn)有的5家核心門店進(jìn)行全面煥新升級(jí)，再度煥新的深圳萬象天地店、鄭州丹尼斯大衛(wèi)城的另一家店鋪均在6月開業(yè)。

上海豫園店（上海首店），將拿下豫園最核心位置，由原來主樓的一面擴(kuò)張至整個(gè)主樓首層，從只面向內(nèi)區(qū)到覆蓋豫園主干道； 上海新天地店，將拓展至隔壁另一知名品牌店鋪，面積幾乎翻倍，目前已經(jīng)閉店裝修； 上海港匯恒隆廣場(chǎng)店，擬取代另一國(guó)際奢侈品牌位置； 上海國(guó)金中心店，將調(diào)整至LG層的中庭店鋪區(qū)域，面積以及位置優(yōu)于此前； 于上海恒隆廣場(chǎng)再開出一家市內(nèi)面積最大門店，預(yù)計(jì)超過300平方米。

老鋪黃金上海恒隆廣場(chǎng)巡展

• 境外積極拓展韓國(guó)、馬來西亞、泰國(guó)、日本等亞洲市場(chǎng)及其他海外市場(chǎng)，服務(wù)華人及國(guó)際消費(fèi)者。其中，澳門巴黎人店于5月30日開業(yè)，這是老鋪黃金在中國(guó)澳門開設(shè)的第三家門店；而海外擴(kuò)張采用“兩步走”策略，先在新加坡（于2025年6月在新加坡金沙購(gòu)物中心開出海外首店）、日本以及東南亞這些有濃厚華人文化基礎(chǔ)的市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，再逐步向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)推進(jìn)。

老鋪黃金澳門巴黎人店

02.

君佩

■3年開店12家，只進(jìn)“頂奢商場(chǎng)”？

作為“古法黃金四姐妹”之一，君佩主打“珠寶級(jí)黃金”，采用一口價(jià)的定價(jià)模式，非遺手工占比超80%，瞄準(zhǔn)25-45歲追求質(zhì)感的高凈值人群。

自2023年在杭州萬象城開出全國(guó)首店后，君佩相繼在北京國(guó)貿(mào)、深圳灣萬象城、南京德基廣場(chǎng)、成都太古里、廣州太古匯等商場(chǎng)開店。3年時(shí)間，君佩在全國(guó)共開出12家門店。

在門店布局上，君佩主要聚焦核心城市的高端商圈，借助成熟商圈自帶的高凈值客流優(yōu)勢(shì)和高端消費(fèi)氛圍，快速在目標(biāo)市場(chǎng)建立存在感。甚至有業(yè)內(nèi)人士稱其只布局“頂奢商場(chǎng)”。

今年5月，君佩上海首店落地豫園商城。試營(yíng)業(yè)首日，大排長(zhǎng)隊(duì)，首日銷售額更是達(dá)到600萬元。上海店的開業(yè)，也標(biāo)志著君佩完成了一線城市的全布局。

03.

寶蘭

■拿下億元融資后，加速搶占全國(guó)頂奢商業(yè)

同為“古法黃金四姐妹”之一的寶蘭，以國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“花絲鑲嵌”技藝的突出優(yōu)勢(shì)，成功獲得資本青睞。2025年12月，寶蘭完成過億元A輪融資，投資方包括挑戰(zhàn)者創(chuàng)投、順為資本以及全球奢侈品巨頭開云集團(tuán)。

2026年，寶蘭宣布加速推進(jìn)頂奢商業(yè)地標(biāo)布局：繼杭州大廈、杭州萬象城、深圳萬象城之后，今年4月進(jìn)駐南京德基廣場(chǎng)，6月再下一城，將在北京國(guó)貿(mào)商城開出品牌旗艦店。

截至目前，寶蘭已在線下布局5家門店。而這一輪的拓店布局，背后的選址邏輯也清晰可見：全線門店精準(zhǔn)落位中國(guó)最頂級(jí)的商業(yè)地標(biāo)。

04.

琳朝珠寶

■極度克制擴(kuò)張！第二家門店選址南京德基廣場(chǎng)

創(chuàng)立于2006年的琳朝珠寶，以“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”和“全手工制作”為核心特色，堅(jiān)持“前店后廠”模式，極度克制擴(kuò)張，目前僅在蘭州總部開出1家門店，部分產(chǎn)品需要預(yù)約搶拍定制，一件作品等上半年更是常事！

圖源：琳朝官方小紅書

2025年，琳朝完成億元級(jí)戰(zhàn)略投資，年?duì)I收突破5億大關(guān)，還明確將走出蘭州啟動(dòng)跨區(qū)域布局：全國(guó)第二家門店選址南京德基廣場(chǎng)，開業(yè)時(shí)間由7月延期至9、10月份，其門店面積約200平方米。據(jù)最新報(bào)道，該店裝修工程仍在打磨細(xì)節(jié)，琳朝為南京市場(chǎng)特別打造的“城市專屬款”作品設(shè)計(jì)稿及工藝也仍在反復(fù)打磨中。

對(duì)此，琳朝創(chuàng)始人馬朝賢曾公開表示，該計(jì)劃已醞釀7、8年之久，即便未來在中國(guó)市場(chǎng)做到極致，琳朝珠寶的店鋪數(shù)量也可能控制在個(gè)位數(shù)。

圖源：琳朝官方小紅書

05.

周大福

■大力拓展高端店，內(nèi)地高端形象門店目標(biāo)增至50家

據(jù)周大福2026財(cái)政年度報(bào)告（2025年4月1日起至2026年3月31日），期內(nèi)關(guān)閉業(yè)績(jī)欠佳門店，在中國(guó)內(nèi)地凈關(guān)閉969個(gè)周大福珠寶零售點(diǎn)，在中國(guó)香港及中國(guó)澳門、其他市場(chǎng)分別凈新增5個(gè)、1個(gè)零售點(diǎn)，期末門店總數(shù)從高峰期的超7500家降至5689家。

同時(shí)大力拓展高端門店，期內(nèi)在內(nèi)地黃金地段開設(shè)8間新設(shè)計(jì)的高端形象門店，且這批門店的單店生產(chǎn)力約為平均同店銷售的8至10倍；在香港尖沙咀廣東道開設(shè)全球首間旗艦店，其門店占地近1萬平方呎，為粵港澳大灣區(qū)最大門店，并推出全新業(yè)務(wù)線「周大福家居」；在澳門開設(shè)3間高端形象門店；在新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)星耀樟宜推出東南亞首間高端形象門店。

周大福香港廣東大道全球首家旗艦店

值得關(guān)注的還有，周大福明確 “全球知名中國(guó)奢侈品集團(tuán)”的定位，訂立2030財(cái)政年度目標(biāo)：

• 完成零售點(diǎn)的全面翻新與升級(jí)，務(wù)求在所有地點(diǎn)提供一致且具備鮮明特色的零售體驗(yàn)；

• 中國(guó)內(nèi)地高端形象門店數(shù)量從目前的8間擴(kuò)展至2030財(cái)政年度的50間；

• 國(guó)際業(yè)務(wù)零售值相較2026財(cái)政年度提升一倍，并將海外門店擴(kuò)充至100間以上。

周大福泰國(guó)曼谷暹羅百麗宮店

06.

六福集團(tuán)

■海外高歌猛進(jìn)，內(nèi)地優(yōu)化“微關(guān)”

2026年，六福集團(tuán)根據(jù)“新三年戰(zhàn)略規(guī)劃”（2025/26至2027/28財(cái)年），以“海外市場(chǎng)拓展”、“市場(chǎng)導(dǎo)向產(chǎn)品”和“營(yíng)運(yùn)效益優(yōu)化”為三大核心方向。

• 海外市場(chǎng)：高歌猛進(jìn)，未來3年要開50家新店

去年，六福集團(tuán)在越南、泰國(guó)、馬來西亞連落多子。其中，在越南，僅用4個(gè)月便開出5家店鋪，均選址當(dāng)?shù)貥?biāo)志性高端商場(chǎng)；在馬來西亞，開出其輕奢副線品牌“Love LUKFOOK JEWELLERY”的城市首店，精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)市場(chǎng)。截至目前，其海外門店共47家。

未來3年，六福集團(tuán)計(jì)劃至少進(jìn)入3個(gè)新國(guó)家，新增50家門店，實(shí)現(xiàn)門店數(shù)量翻倍。截至2026年3月31日的12個(gè)月，其海外門店凈增20家，達(dá)成全年目標(biāo)，三年凈增50家門店的計(jì)劃有望提前完成。

• 中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)：優(yōu)化調(diào)整，預(yù)計(jì)凈關(guān)店200家

2026年，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)以門店優(yōu)化、結(jié)構(gòu)性調(diào)整為主，整體預(yù)計(jì)為“凈關(guān)店”或“微關(guān)”狀態(tài)，預(yù)計(jì)2026年凈關(guān)店數(shù)在200家左右，下一財(cái)年有望重回凈開店?duì)顟B(tài)。

值得一提的是，最近六福集團(tuán)發(fā)布盈利預(yù)告，預(yù)計(jì)年內(nèi)溢利較去年同期大幅增長(zhǎng)約80%至90%。

07.

謝瑞麟

■2026年目標(biāo)新開150家門店，三年內(nèi)拓展至1000家

作為首家上市的珠寶零售企業(yè)，謝瑞麟早于1987年赴港上市，于2023年正式啟動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將經(jīng)營(yíng)重心轉(zhuǎn)向加盟模式，并實(shí)現(xiàn)了門店規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)張：

• 2025全年新開門店120家，截至目前品牌內(nèi)地加盟店占比已超90%，形成了規(guī)模化的加盟網(wǎng)絡(luò)。2026年計(jì)劃全年新開店150家，上半年目標(biāo)新開70家、終端零售銷售額達(dá)20億元；并規(guī)劃三年內(nèi)將門店數(shù)量從當(dāng)前的450家拓展至1000家。

• 市場(chǎng)布局采取“先一二線、后三四線”的穩(wěn)步推進(jìn)策略，目前聚焦內(nèi)地一二線城市空白市場(chǎng)，待加盟商建立足夠信心后，再逐步向三四線城市下沉，實(shí)現(xiàn)全國(guó)市場(chǎng)的均衡布局。

• 同步推進(jìn)海外市場(chǎng)拓展，謝瑞麟目前已布局馬來西亞、新加坡等市場(chǎng)，并在馬來西亞擁有8家經(jīng)營(yíng)超20年的門店；未來仍將以加盟模式為主，開拓越南、泰國(guó)等東南亞市場(chǎng)，探索美國(guó)、加拿大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

圖源：謝瑞麟珠寶官方公眾號(hào)

08.

老鳳祥

■老字號(hào)“年輕化”，今年要開120家新店

作為中國(guó)黃金珠寶行業(yè)的“中華老字號(hào)”，擁有170年歷史的老鳳祥正經(jīng)歷著巨大挑戰(zhàn)。從最新披露的2025年財(cái)報(bào)及2026年一季度報(bào)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來看，品牌業(yè)績(jī)承壓態(tài)勢(shì)明顯：

• 2025年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收528.2億元，同比下滑7%，歸母凈利潤(rùn)17.5億元，同比下滑10%；

• 2026年一季度，營(yíng)收137.4億元，同比下滑22%，歸母凈利潤(rùn)5.5億元，同比下滑11%。

渠道方面，加盟店在不斷“收縮”。過去一年老鳳祥凈關(guān)閉483家門店，其中直營(yíng)店凈增15家，加盟店凈減少499家；今年一季度再減185家，且均為加盟店。截至2026年一季度，老鳳祥行銷網(wǎng)點(diǎn)共5170家，其中，直營(yíng)店和加盟店各213和4957家。

面對(duì)市場(chǎng)的變化，這個(gè)百年品牌近年來也在加速推進(jìn)“年輕化”轉(zhuǎn)型，不僅圍繞“藏寶金”、“鳳祥喜事”以及時(shí)尚新品三大主線開發(fā)產(chǎn)品，還在嘗試聯(lián)名國(guó)潮、布局線上、推出輕量化產(chǎn)品。

今年4月，老鳳祥侏羅紀(jì)世界IP聯(lián)名快閃店在上海徐家匯 · 新六百YOUNG開業(yè)。現(xiàn)場(chǎng)化身侏羅紀(jì)世界叢林，穿越至億萬年前的恐龍時(shí)代，除了有 「黃金霸王龍擺件」及「白銀霸王龍骨架擺件」之外，還有17款恐龍主題銀飾同步上線。

2026年，老鳳祥也明確了拓店計(jì)劃：全年擬新開120家門店，其中上海8家、中國(guó)香港2家、國(guó)內(nèi)其他省市以及國(guó)外110家。

09.

潮宏基

■2028年前內(nèi)地新開3家臻ZHEN旗艦店，海外開20家自營(yíng)店

潮宏基近日發(fā)布的2026年一季度報(bào)告顯示，潮宏基珠寶門店截至報(bào)告期末共有1669家，其中加盟店1495家，期內(nèi)進(jìn)駐上海國(guó)金IFC、昆明恒隆、鄭州正弘城等購(gòu)物中心。4月，潮宏基于呼和浩特蘇寧易購(gòu)新增1家直營(yíng)門店。

4月初，潮宏基再度遞交招股書，擬在香港主板掛牌上市，若此次IPO成功，其將成為中國(guó)首家實(shí)現(xiàn)“A+H”上市的時(shí)尚珠寶企業(yè)。當(dāng)中，潮宏基明確提出，實(shí)施「1+N」品牌戰(zhàn)略，繼續(xù)擴(kuò)大在國(guó)內(nèi)和國(guó)際的銷售網(wǎng)絡(luò)：

截自潮宏基招股書

• 采用“兩級(jí)加盟制”擴(kuò)展加盟網(wǎng)絡(luò)，海外擴(kuò)張亦將采用自營(yíng)與加盟并行的混合模式。“直接加盟商”（由集團(tuán)直接招募及監(jiān)督）和“區(qū)域加盟商”不僅要經(jīng)營(yíng)加盟店，還負(fù)責(zé)招募“次級(jí)加盟商”的關(guān)鍵目標(biāo)。

• 中國(guó)市場(chǎng)方面，潮宏基擬于中國(guó)香港設(shè)立新辦事處作為國(guó)際總部，，監(jiān)督及管理海外營(yíng)運(yùn)；旗下訂制高級(jí)珠寶品牌「臻ZHEN」計(jì)劃于內(nèi)地一線及新一線城市的高檔購(gòu)物中心開設(shè)3家旗艦店，規(guī)劃建筑面積約300平方米，分別于2026年、2027年及2028年開業(yè)。

• 海外市場(chǎng)方面，計(jì)劃于2028年底前在柬埔寨、新加坡、馬來西亞、韓國(guó)及日本開設(shè)20家潮宏基CHJ自營(yíng)店，其中4家、6家及10家自營(yíng)店將分別于2026年、2027年及2028年底前開張。

10.

周大生

■繼續(xù)加碼直營(yíng)門店，搶先“攻占”及時(shí)零售

2025年，周大生整體呈現(xiàn)“加盟店凈減、自營(yíng)店凈增”的渠道優(yōu)化態(tài)勢(shì)。2025年全年品牌凈關(guān)店約574家，其中加盟店凈關(guān)574家，自營(yíng)店凈增約45家。截至2025年底，周大生全國(guó)終端門店約4479家。

周大生2025年年報(bào)和2026年一季報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入都是大幅度下滑，但利潤(rùn)卻是增長(zhǎng)。其中，2026 年一季度，自營(yíng)線下業(yè)務(wù)收入 7.33 億元，同比增長(zhǎng) 39%；加盟業(yè)務(wù)收入 4.82 億元，同比下降 69.57%。可見，加盟渠道明顯承壓，自營(yíng)線下業(yè)務(wù)卻保持增長(zhǎng)。

2026年，周大生也將繼續(xù)“加碼直營(yíng)店，優(yōu)化加盟店”。

• 自營(yíng)加密：重點(diǎn)布局華東、西南、華南等地區(qū)，主要開設(shè)“國(guó)家寶藏”等高端系列門店，推進(jìn)高線城市核心商圈+ 高端購(gòu)物中心布局，提升單店坪效。其中，1月新增3家國(guó)家寶藏IP標(biāo)桿店，3月和5月分別新增5家和6家直營(yíng)店。

• 加盟優(yōu)化：計(jì)劃繼續(xù)關(guān)停低效門店，同時(shí)通過產(chǎn)品賦能和渠道優(yōu)化，穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)加盟商，不追求單純的門店數(shù)量擴(kuò)張。

值得一提的是，今年周大生首次試水及時(shí)零售，200家直營(yíng)店入駐美團(tuán)閃購(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，入駐門店日均訂單量較試營(yíng)業(yè)初期實(shí)現(xiàn)10倍級(jí)躍升，周末銷量更是屢次刷新紀(jì)錄，印證了即時(shí)零售已成為珠寶品牌不容小覷的增量渠道。

此外，周大生還透露將在2026年加碼這一賽道，計(jì)劃推動(dòng)旗下超5000家加盟門店全面入駐該平臺(tái)，以規(guī)模化布局搶占即時(shí)消費(fèi)風(fēng)口。

11.

周六福

■2026年開店數(shù)不低于400家，加大自營(yíng)門店開拓力度

2025年，周六福新增門店近400家，在門店數(shù)量上呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，華南、西南、華中門店數(shù)量穩(wěn)居前三，華北、東南、東北穩(wěn)中有增。雖然去年全年關(guān)店數(shù)多于開店數(shù)，但增速仍優(yōu)于同行。

隨著去年調(diào)整優(yōu)化，門店質(zhì)量顯著提升，關(guān)店勢(shì)頭好轉(zhuǎn)，2026年，整體將觸底回升。近幾月，品牌凈關(guān)店僅10余家，加盟門店經(jīng)營(yíng)效益也較此前明顯提升。

現(xiàn)階段，周六福追求“穩(wěn)中增長(zhǎng)”，重點(diǎn)開發(fā)全國(guó)各省份前20渠道百貨近800個(gè)空白點(diǎn)位。2026年，品牌計(jì)劃開店數(shù)量不低于去年并爭(zhēng)取突破400家，同時(shí)加大自營(yíng)門店開拓力度，以自營(yíng)與加盟雙板塊填補(bǔ)中高端商場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)。

12.

中國(guó)黃金

■2026年開出首批中國(guó)黃金SI4.0高端形象店

據(jù)中國(guó)黃金2025年報(bào)，去年共計(jì)新開216家門店，包含7家直營(yíng)店和209家加盟店；同時(shí)關(guān)閉1141家門店，包含9家直營(yíng)店和1132加盟門店。截至期末，公司已開業(yè)門店合計(jì)3311家，包括94家直營(yíng)門店和3217家加盟門店。

圖源：中國(guó)黃金ChinaGold官方小紅書

與此同時(shí)，中國(guó)黃金明確持續(xù)推進(jìn)渠道改革、產(chǎn)品創(chuàng)新及數(shù)字化轉(zhuǎn)型：

• 構(gòu)建“線上下單+線下提貨”渠道閉環(huán)，其中，直營(yíng)渠道通過上海海派文化產(chǎn)品、鄭州文化主題店等差異化布局；加盟渠道以河南區(qū)域?yàn)樵圏c(diǎn)完成管理模式調(diào)整，強(qiáng)化垂直管理。

• 構(gòu)建“大眾產(chǎn)品、專供產(chǎn)品、高端子品牌產(chǎn)品、國(guó)際化產(chǎn)品”多元產(chǎn)品矩陣，完成品牌SI4.0體系搭建，制定標(biāo)準(zhǔn)店、高端店形象規(guī)范，實(shí)現(xiàn)品牌形象標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)。其中，中國(guó)黃金計(jì)劃今年在北京、深圳等地開出首批中國(guó)黃金SI4.0高端形象店。

而定位高端文化黃金的子品牌“金敘”，4月在北京王府中環(huán)開出首家門店，后續(xù)將堅(jiān)持聚焦國(guó)內(nèi)一線核心城市與高端商業(yè)體穩(wěn)步拓店。

金敘首店北京王府中環(huán)店

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