安徽
2026年5月，中國電視零售市場延續了年初以來的深度下行態勢。釘科技注意到，據洛圖科技（RUNTO）全渠道推總數據，當月電視全渠道銷量（不含激光電視）為198萬臺，同比降幅達22.7%；銷額為84.4億元，同比下降11.6%。
釘科技注意到，盡管零售均價同比上漲14.4%，絕對值增加約540元，但均價提升所帶來的增量收益遠未能抵消銷量驟降造成的收入缺口。量降額縮的雙重壓力下，市場整體處于低位運行區間。
銷量持續萎縮的根本原因在于終端消費需求疲軟與房地產后周期傳導效應的疊加。國內電視保有量已趨飽和，更新換代周期拉長，加之居民消費信心恢復緩慢，使得剛性購機需求大幅縮減。
與此同時，面板成本波動及上游供應鏈壓力傳導至終端，促使品牌廠商主動提價以維系利潤，但價格上行客觀上進一步抑制了部分價格敏感型消費者的購買意愿。量價背離的格局表明，當前市場正處于從“規模驅動”向“價值驅動”轉換的陣痛期。
然而，恰逢“618”大促周期，終端價格階段性下探有效激發了消費者對高品質產品的選購意愿。釘科技注意到，大促窗口并未扭轉總量頹勢，卻顯著推動了產品結構的優化升級。
根據洛圖科技零售監測數據，5月75英寸及以上電視銷量占比達到46.2%，較2025年同期提升6.8個百分點；其中泛百寸（98英寸及以上）產品銷量份額攀升至4.2%，同比提高1.6個百分點。大尺寸電視憑借視覺沖擊力與場景適配性，正加速從邊緣需求走向主流選擇，而促銷節點的價格讓利則為這一遷移過程提供了關鍵助推力。
釘科技注意到，大尺寸化趨勢同時帶動了顯示技術的迭代提速。Mini LED背光技術因其在高亮度、高對比度及精細控光等方面的先天優勢，與超大尺寸面板的畫質要求高度契合，二者形成顯著的協同放大效應。5月，Mini LED電視的市場銷量滲透率達34.1%，同比提升5.4個百分點；在75英寸及以上產品中，Mini LED滲透率已突破半數，達到58.3%；在泛百寸市場中，該比例更是高達88.1%，且銷量同比增長51.5%。上述數據表明，高端顯示技術正與大尺寸化形成雙向強化，技術溢價成為支撐零售均價上漲的核心動力之一。
總體而言，2026年5月的電視零售市場雖在總量上延續低迷，但產品結構的內在改善已初現端倪。大尺寸化與Mini LED技術的雙輪驅動，使得高端產品從過去的奢侈品定位逐步向大眾消費區間滲透。大促節點不再是單純沖量的工具，而演變為推動技術普惠和消費升級的加速器。市場總量的收縮難以短期內逆轉，但價值中樞的持續上移將為行業長期健康發展奠定基礎。未來，隨著國產廠商在高端領域的進一步發力，中國電視市場有望在調整中完成從規模紅利向技術紅利的根本性轉型。
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