市場太殘酷：連續(xù)9周負(fù)增長，僅蘋果華為逆勢突圍！

對(duì)于消費(fèi)者而言，一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)正在浮現(xiàn)，那就是過去等等黨等來真香價(jià)的策略正在失效，新的現(xiàn)實(shí)可能是越等越貴，尤其是下半年要發(fā)布的新機(jī)。

原因也非常的簡單，那就是手機(jī)產(chǎn)品的電子元件價(jià)格都在得到超大幅度的增長，即使手機(jī)廠商想做到高性價(jià)比，也會(huì)是一件很困難的事情。

尤其是近期，Counterpoint Research發(fā)布最新周度銷量追蹤報(bào)告，其中在2026年第20周（5月11日至17日），全球智能手機(jī)單周銷量同比下滑8%，已連續(xù)第九周錄得同比負(fù)增長。

甚至前六大廠商中，僅有蘋果和華為兩家實(shí)現(xiàn)正增長，從這個(gè)數(shù)據(jù)來看，如今的數(shù)據(jù)市場表現(xiàn)幅度真的是非常的夸張了。

詳細(xì)來說，連續(xù)九周的同比負(fù)增長意味著全球智能手機(jī)市場已進(jìn)入長達(dá)兩個(gè)多月的持續(xù)萎縮期，這不再是某個(gè)品牌的短期波動(dòng)，而是整個(gè)行業(yè)面臨的系統(tǒng)性壓力。

而迪子發(fā)現(xiàn)本輪下行周期的導(dǎo)火索直指上游存儲(chǔ)芯片價(jià)格的瘋狂上漲，因?yàn)樽?025年下半年以來，受AI產(chǎn)業(yè)爆發(fā)帶來的影響，全球存儲(chǔ)芯片供需格局發(fā)生根本性逆轉(zhuǎn)。

存儲(chǔ)巨頭紛紛將產(chǎn)能轉(zhuǎn)向利潤更高的HBM高帶寬內(nèi)存和DDR5等高階產(chǎn)品，導(dǎo)致面向智能手機(jī)的LPDDR等消費(fèi)級(jí)存儲(chǔ)顆粒供應(yīng)持續(xù)收緊。

此外，TrendForce數(shù)據(jù)顯示2026年第一季度常規(guī)DRAM合約價(jià)漲幅從此前預(yù)估的55%-60%大幅上調(diào)至90%-95%，NAND Flash合約價(jià)漲幅也從33%-38%上調(diào)至55%-60%。

也就是說，這種上游成本的劇烈波動(dòng)直接改寫了智能手機(jī)行業(yè)的成本結(jié)構(gòu)，以主流的12GB+256GB配置為例，存儲(chǔ)成本在手機(jī)總物料成本中的占比非常大。

這對(duì)于本就利潤空間有限的中低端廠商而言真的很難持續(xù)的發(fā)力，或許這也是魅族手機(jī)的市場熱度方面出現(xiàn)大幅度降低的原因之一。

但還好的是，在整體市場哀鴻遍野的背景下，蘋果和華為的表現(xiàn)非常給力，因?yàn)镃ounterpoint數(shù)據(jù)顯示，第20周蘋果單周銷量同比增長10%，華為更是實(shí)現(xiàn)23%的同比增幅，成為全行業(yè)增速最快的品牌。

其中蘋果的成功源于其無可比擬的供應(yīng)鏈掌控力，作為全球消費(fèi)電子行業(yè)的供應(yīng)鏈管理大師，蘋果多年來構(gòu)建的垂直整合能力和對(duì)核心供應(yīng)商的深度綁定，使其在零部件供應(yīng)緊張時(shí)期擁有最高優(yōu)先級(jí)。

甚至可以說當(dāng)其他廠商還在為存儲(chǔ)芯片的配額和議價(jià)權(quán)焦頭爛額時(shí)，蘋果憑借龐大的采購規(guī)模依然能獲得相對(duì)穩(wěn)定的供應(yīng)。

更重要的是蘋果在定價(jià)策略上的靈活性，通過梯度促銷、以舊換新補(bǔ)貼以及渠道價(jià)格管控，在維持品牌溢價(jià)的同時(shí)成功吸引了大量換機(jī)需求，甚至順勢搶下了競品流失的市場份額。

不過，華為逆勢增長的核心策略則完全不同，因?yàn)榈献佑X得，華為憑借國內(nèi)政策支持及本土化供應(yīng)鏈體系，在中國市場維持穩(wěn)健表現(xiàn)。

在外部環(huán)境持續(xù)變化的背景下，華為大力推進(jìn)供應(yīng)鏈國產(chǎn)化替代，從芯片設(shè)計(jì)到存儲(chǔ)模組逐步構(gòu)建起自主可控的本土供應(yīng)體系。

甚至當(dāng)全球存儲(chǔ)芯片市場因產(chǎn)能轉(zhuǎn)移陷入混亂時(shí)，華為的本土化供應(yīng)鏈反而成為了一道防火墻，加之鴻蒙生態(tài)的持續(xù)完善，華為在中國高端市場的品牌號(hào)召力達(dá)到了新的高度。

但是與蘋果、華為的逆勢增長形成鮮明對(duì)比的是安卓陣營的集體困境。

三星第20周銷量與去年同期基本持平，跌幅僅1%，已是除蘋果、華為外最好的表現(xiàn)，這很大程度上得益于三星集團(tuán)內(nèi)部的協(xié)同效應(yīng)。

因?yàn)樽鳛槿蜃畲蟮拇鎯?chǔ)芯片制造商之一，三星在DRAM和NAND Flash領(lǐng)域擁有強(qiáng)大的自供能力，在關(guān)鍵時(shí)刻為其手機(jī)業(yè)務(wù)提供了寶貴的成本緩沖。

然而其他安卓廠商就沒有這么幸運(yùn)了，OPPO、vivo、小米均錄得了兩位數(shù)的同比下滑，Counterpoint明確指出這些廠商受到零部件供應(yīng)波動(dòng)及成本上升壓力的影響更為明顯，定價(jià)和促銷策略的靈活性受限，銷售表現(xiàn)低迷。

關(guān)鍵在2026年第一季度，小米產(chǎn)量同比下滑38%，降幅最為顯著，對(duì)于主打性價(jià)比的小米而言，存儲(chǔ)成本大幅上升直接侵蝕了其賴以生存的價(jià)格優(yōu)勢。

OPPO和vivo同樣深受存儲(chǔ)漲價(jià)和供應(yīng)短缺的雙重?cái)D壓，核心零部件的供給缺口限制了產(chǎn)品正常出貨節(jié)奏，成本上升大幅削弱了其定價(jià)和促銷的騰挪空間，原本計(jì)劃中的市場攻勢被迫放緩。

而展望下半年，全球智能手機(jī)市場的前景依然不容樂觀，Counterpoint預(yù)計(jì)2026年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降13.9%，降至約10.8億部，為2013年以來年度新低。

TrendForce預(yù)測全年總產(chǎn)量預(yù)計(jì)為10.51億部，同比下降16.2%，若存儲(chǔ)器價(jià)格漲勢未能有效趨緩，實(shí)際產(chǎn)量下滑幅度或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大。

綜上信息所述，對(duì)于手機(jī)廠商來說，這場由存儲(chǔ)漲價(jià)引發(fā)的危機(jī)本質(zhì)上是一場關(guān)于供應(yīng)鏈韌性、品牌溢價(jià)能力和戰(zhàn)略定力的綜合大考。

所以問題來了，大家對(duì)此有什么想表達(dá)的嗎？一起來說說看吧。