光明優倍深耕城市文化跨界，以沉浸式體驗激活電影節消費新場景

盛夏六月，申城光影綻放。第28屆上海國際電影節如約啟幕，在全城掀起新一輪觀影熱潮。

而在銀幕之外，一場品牌與城市文化IP的深度共振同樣值得關注。光明優倍以本屆上海國際電影節官方合作伙伴·指定乳飲品的身份，再度攜手百年地標大光明電影院，落地沉浸式“電影之城”主題體驗空間，將一場品牌營銷做成了兼具場景打卡、片場體驗、趣味互動與產品品鑒的復合文化事件。

從品牌策略的視角來看，這并非一次簡單的贊助冠名，而是光明乳業在"鮮活"品牌心智上的又一次精準落子。

場景營銷的進階樣本

大光明電影院作為上海最具辨識度的文化地標之一，其自身就是一部濃縮的中國電影史。影院始建于1928年，一度被譽為“遠東第一影院”。它是中國第一家寬銀幕電影院，也是第一家立體聲電影院，曾11年蟬聯全國票房冠軍。

近百年來，這座影院見證了中國電影產業從萌芽到繁榮的完整歷程，自身便自帶流量與話題勢能。

光明優倍選擇以此為錨點，對影院公共空間進行全方位創意改造，將傳統的單一觀影動線升級為兼具藝術質感與互動樂趣的沉浸式體驗空間。這一策略的聰明之處在于，借助經典地標的文化勢能反哺品牌調性，讓“鮮活”的品牌主張在光影氛圍中獲得更具感染力的表達。

整個主題空間被精準劃分為多個體驗區域，設計語言緊扣影視潮流與年輕審美，試圖搭建起大眾與電影藝術深度對話的橋梁。從實際效果看，這套“讓電影節不止于觀影”的策略正在兌現。

其中人氣最高的“光影故事區”頗具巧思。展區核心區域打造了一面特色光影巨幕墻，采用可開啟式窗口造型設計，中區搭載隨光線角度變化而流動的特制風動板，無需后期濾鏡即可拍出電影質感的畫面。

臺階上張貼的經典電影二創臺詞，比如“讓每一分鐘活得鮮活而充實”等文案，既是對影迷情懷的精準呼應，也巧妙完成了品牌關鍵詞“鮮活”的語境植入。從現場反饋看，大量影迷自發駐足打卡、分享社交平臺，形成了可觀的UGC傳播增量。

另一大高人氣區域“電影夢工廠”則瞄準了年輕用戶的參與感需求。導演體驗卡互動裝置支持影迷自選模板、自定義片名與導演署名，親手生成個人電影海報；巨型膠卷創意打卡裝置循環切換多彩光影，高度還原專業片場的燈光運鏡效果。

這類低門檻、高產出的互動設計，有效拉長了用戶在場停留時長，也為品牌創造了更多自然觸達的機會。

值得一提的是，光明優倍同步開啟了現場互動抽獎環節。影迷完成互動即可參與抽取膠片相機、溫變不銹鋼杯、創意光影扇等電影節限定周邊，獎品兼顧光影元素與實用設計，收藏價值與社交傳播屬性兼備。

從活動現場的排隊熱度來看，這套“體驗—互動—獎勵”的閉環鏈路對用戶參與度的拉動效果相當顯著。

限定“五感瓶”上新，產品即內容

如果說場景營銷解決的是“在哪里觸達用戶”，那么產品層面的創新則回答了“拿什么打動用戶”。

現場專門搭建的“片場應援站”，1:1復刻影視劇組經典餐車場景，定位影迷專屬能量補給基地。

光明悠焙系列烘焙面包搭配多款飲品，為連場觀影的市民游客提供即時消費選擇。核心產品光明優倍5.0超鮮牛乳同步亮相，每升富含300mg活性免疫球蛋白與5.0g優質乳蛋白，把產品力的傳遞直接放進了消費場景里，這比任何廣告片都更具說服力。

而本次最具話題性的產品，當屬光明優倍與上海國際電影節聯名推出的「五感瓶」。產品圍繞7個經典場景打造7款限定包裝，采用創新雙層瓶貼設計，暗藏經典電影金句與光影彩蛋。

消費者可通過觸摸瓶身、搓動紋理、撕除外貼等多重玩法解鎖隱藏內容。把產品本身變成互動媒介，本質上就是“產品即內容”理念的一次落地實踐。

從行業趨勢看，快消品與文化IP的聯名已從簡單的貼標換裝進化到了體驗層面的深度共創，光明優倍的這次嘗試走在了品類前列。

與此同時，優倍鮮活拿鐵、人生巧克力拿鐵、午夜鳳梨美式等電影節限定咖啡與爆米花組合也同步推出，醇香咖啡搭配酥脆黃油爆米花，精準適配觀影場景消費需求。購買限定套餐即可參與扭蛋機抽獎，解鎖隱藏驚喜。

“限定產品+游戲化機制”的組合打法，有效提升了客單價與復購意愿，也為品牌在電影節期間的銷售轉化提供了清晰路徑。

縱觀近年來光明優倍在上海國際電影節的系列動作，一條清晰的戰略脈絡正在浮現：從單純的贊助曝光，到場景化的深度體驗，再到產品與文化IP的有機融合，品牌正在系統性地構建“鮮活生活方式”的用戶心智。

光明優倍選擇持續深耕上海城市文化IP，既是對本土消費者情感共鳴的精準把握，也是在為品牌積累難以被復制的文化資產，品牌的長期主義理念值得關注。

光影終會落幕，但鮮活的商業故事才剛剛翻開新的篇章。光明乳業長期堅守品質，不斷創新跨界形式，陪伴廣大消費者解鎖更多美好生活場景，也在持續為上海城市文化發展注入鮮活力量。