無界美羅小奢中心打造“在中國購全球”新場景

消費是經濟增長的重要引擎，也是擴大高水平對外開放、滿足人民美好生活需要的重要窗口。“十五五”規劃綱要明確提出，要“大力提振消費”“擴大優質消費品和服務供給”“優化入境消費環境，推廣離境退稅商店，培育國際消費中心城市，推進購在中國”。

近年來，各地持續探索消費場景創新與開放型經濟融合發展的新路徑。位于蘇州古城核心區的無界美羅小奢中心，依托全球供應鏈資源和場景化商業運營能力，圍繞“文商旅體購”深度融合，打造“購物+旅游+文化+體驗”多元消費場景，讓消費者在蘇州古城即可邂逅全球好物、體驗世界美食、感受園林美學與文化生活，探索形成“在中國購全球”的消費新樣本。

全球好物的“中國客廳”

無界美羅小奢中心地處蘇州市姑蘇區北園路19號，毗鄰拙政園、蘇州博物館，背靠古城墻。項目以22幢上世紀五十年代紅磚建筑更新改造為基礎，打造國際化園林式多元消費新場景，將傳統文化、城市更新、全球好物和品質生活有機融合。

走進小奢中心五大國家館，消費者足不出城便可一站式體驗來自世界各地的甄選好物，每個國家館都是由該國著名設計師融合東西方文化匠心呈現。

英國館由英國領先的設計工作室Shed精心打造，從入口那靈感源自英國紅色電話亭的醒目紅色拱門，到館內四個各具特色的主題區域：高貴優雅的畫廊、充滿英國花園風情的花園室、寧靜且層次豐富的圖書館，以及大膽前衛的穹頂房間，每一處細節都彰顯著英國文化的獨特魅力。

澳新館以戶外之旅為設計理念，展示了澳大利亞和新西蘭的生活方式、自然景觀和文化特色，館外融入了澳新兩國的花園景觀、本土動物藝術以及悉尼歌劇院的建筑元素，通過檐篷設計、砂巖地板和原始鋼材等自然材料，完美展現了澳新地區的獨特魅力；意大利館由意大利著名設計師伊凡諾·孔蒂領銜設計，他巧妙地將空間與時間的概念融合進建筑中，從入口處映入眼簾的巨大“月亮”裝置象征時間的流逝，到兩扇門代表生活的選擇，再到光影交替的空間布局，整個設計如同一場沉浸式旅程，既致敬了意大利文化，也深刻觸動著每一位參觀者的內心，讓人們在藝術的殿堂中沉浸、思考。

國家館匯聚全球精品服飾、文創、瓷器、護膚、飲品、家居及各類美術用品，呈現雅致生活美學。這些來自全球的商品，不再只是陳列于貨架上的消費品，而是被嵌入國家館、園林空間、文化體驗和生活方式場景之中，成為消費者理解世界、體驗品質生活的重要入口。

線上線下融合，構建全球消費新入口

在全球好物展示的背后，是無界美羅持續打造的供應鏈與數字化能力。無界美羅小奢中心不僅擁有線下購物實體空間，還通過無界直播聯盟、美羅精品購 APP、美羅精品購小程序、VR 實景逛購等數字化技術，實現線上線下一體化，構建全渠道、全天候、全觸達的“無界系統”。通過“無界小奢”線上平臺與VR沉浸式店鋪，消費者不論身處何地，都可以一鍵觸達、一鍵購物、一鍵鏈接全球。

目前，項目已引入國際小眾輕奢品牌2.6萬個SKU，并持續拓展全球選品資源，目標到2026年底突破10萬個SKU。依托全球 2000+ 品牌資源和2000+供應商體系，小奢中心不斷豐富輕奢消費品類池，增強全球好物供給能力。

在供應鏈模式上，項目采用“海外直采+保稅直郵”雙驅模式，一方面從源頭把控商品品質，另一方面縮短流通鏈路，提升價格競爭力與履約效率。同時，依托自主研發系統打通海內外全鏈路，首創“一件樣品”模式，降低實體店備貨成本，探索形成“輕庫存、全品類、高效率”的運營閉環。

從“買全球”到“逛世界”，打造文商旅體購融合場景

無界美羅小奢中心的價值，并不止于“買得到全球好物”，更在于將全球消費資源轉化為可體驗、可游逛、可傳播的城市消費場景。

除五大國家主題館外，小奢中心還圍繞全球好物、世界美食、文化歷史、潮流運動、養生療愈、節事活動、直播聯盟、旅行套餐等八大圈層，持續豐富消費者體驗內容。游客在購物之余，可以品嘗地中海市集、野村創作日料、意大利 Fruttini 真水果冰淇淋、意大利 Massimo 手工冰淇淋等國際美食；也可以走進無名初療愈酒店、中國書房、明清木雕文化藝術長廊、拓片茶館、江南園林等空間，感受文化與療愈生活方式。

同時，國際演藝廳、潮流運動館、大象咖啡魔幻館、國際啤酒館、蘇品蘇貨館等業態，也不斷拓展小奢中心的消費邊界。海派文化、江南園林、吳越春秋文化、拓片文化、木雕文化在這里交匯融合，讓商業空間從單一購物場所，轉變為近悅遠來的城市休閑目的地。

打造蘇州古城消費新地標

依托蘇州培育建設國際消費中心城市的戰略布局，無界美羅小奢中心將繼續發揮全球供應鏈、場景化商業和文旅融合優勢，匯聚全球消費資源，突出“國際范、中國味、性價比”，探索“國際品牌+國貨精品”雙輪驅動的消費格局。

未來，小奢中心將以“讓世界更近，讓生活更美好”為愿景，持續打造全球好物展示窗口、中西文化交流節點和城市更新示范樣本，讓更多消費者在蘇州古城感受“在中國購全球”的便利與美好，也為城市消費升級、文旅融合發展和高水平開放注入新的活力。（趙偉 郝春玲）