傳祺MPV家族雙車齊發(fā)，以好產(chǎn)品+好服務(wù)向用戶型品牌升級(jí)

在中國品牌MPV的發(fā)展史里，廣汽傳祺是一個(gè)繞不開的名字。從2014年傳祺MPV立項(xiàng)，到2017年第一代M8打破合資壟斷，再到如今傳祺MPV家族雙車同時(shí)煥新，這個(gè)品牌用12年時(shí)間，把“中國智享MPV世家”做成了自己的標(biāo)簽之一。6月11日的杭州電競(jìng)中心，廣汽傳祺首屆用戶大會(huì)暨M(jìn)PV之夜除了發(fā)布“祺享計(jì)劃”，為用戶提供覆蓋買車、用車、養(yǎng)車、換車全周期權(quán)益保障外，還直接把兩款新車擺上臺(tái)前：傳祺向往M8 PHEV L和全新一代傳祺向往E8 PHEV。

（傳祺MPV雙子星）

傳祺把“中國智享MPV世家”的底氣歸結(jié)為六大標(biāo)桿：銷量、保值率、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品線完整度、自主高端突破、服務(wù)權(quán)益。數(shù)字也能支撐這種說法——累計(jì)超88萬輛的MPV銷量，M8系列近50萬輛的市場(chǎng)存量，連續(xù)三年自主品牌保值率第一。這些過往，都是兩款新車定價(jià)和定位的坐標(biāo)系。而這一次，傳祺向往M8 PHEV L要守住25-30萬級(jí)豪華市場(chǎng)的陣地；全新傳祺向往E8 PHEV則試圖重新定義20萬級(jí)家用MPV的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

傳祺向往M8 PHEV L：解決實(shí)際痛點(diǎn)，是豪華最直接的解法

傳祺M8（參數(shù)丨圖片）系列的江湖地位，很大程度上來自于它最早打破了“中國品牌造不好高端MPV”的刻板印象。此次推出的傳祺向往M8 PHEV L，把升級(jí)方向概括為四個(gè)大寫的“L”——空間、豪華感、續(xù)航和安全。這四個(gè)維度其實(shí)指向了同一個(gè)問題：傳統(tǒng)豪華MPV在日常使用中，到底有哪些地方讓人不舒服？傳祺的做法是逐一解決。

(中國豪華MPV創(chuàng)領(lǐng)者 傳祺向往M8 PHEV L)

首先是空間，MPV滿載7人后還能裝多少行李，是很多車主的真實(shí)焦慮。新車的尺寸相比現(xiàn)款有所增加，這帶來了內(nèi)部的變化：后備箱縱深增加65mm，絕對(duì)容積提升135L，掏出一個(gè)90L的下沉儲(chǔ)物空間。它在7座狀態(tài)下可以放進(jìn)8個(gè)20寸登機(jī)箱，這個(gè)數(shù)據(jù)放到實(shí)際場(chǎng)景里，大概就是全家老小出門一周的行李量，不用再糾結(jié)誰少帶一個(gè)箱子。

豪華感本質(zhì)上來自于駕乘體驗(yàn)，傳祺的做法是在維持價(jià)格的基礎(chǔ)上全面提升配置。新車用上了雙閥SDC電磁懸架，配合一套行業(yè)首創(chuàng)的感官智能防暈車系統(tǒng)，通過AI防暈車技術(shù)、舒緩香氛等，降低后排乘客尤其是老人孩子的暈車概率。這個(gè)功能其實(shí)很“場(chǎng)景化”，MPV最常被抱怨的就是后排容易暈，尤其是山路或堵堵停停的路況。

新車內(nèi)飾還應(yīng)用了 Nappa 真皮，細(xì)膩觸感大幅升級(jí)座艙豪華質(zhì)感。二排配有摩天輪機(jī)械按摩，前排配備 16 點(diǎn) SPA 多點(diǎn)按摩，前后排同步覆蓋專業(yè)級(jí)按摩功能，兼顧主駕通勤舒緩與二排長途休憩需求。相比同級(jí)多數(shù)車型僅側(cè)重二排的設(shè)計(jì)，駕乘關(guān)懷更全面，實(shí)實(shí)在在拉高整車豪華體驗(yàn)與產(chǎn)品價(jià)值。

(傳祺向往M8 PHEV L)

然后是動(dòng)力與安全。全新一代星源插混系統(tǒng)提供了四驅(qū)版本，零百加速來到6.17秒；同時(shí)，新車WLTC虧電油耗控制在6.35L/100km，CLTC純電續(xù)航最高248km，綜合續(xù)航1349km，對(duì)于一輛自重超過2噸的MPV來說，放在當(dāng)下的插混市場(chǎng)里也是第一梯隊(duì)。安全層面有一個(gè)細(xì)節(jié)值得單獨(dú)提出來：360°環(huán)抱式氣囊矩陣?yán)?，包含?.2米長的一體式側(cè)氣簾和一個(gè)后風(fēng)窗氣囊。這意味著第三排乘客在事故中也能獲得保護(hù)，很多MPV的第三排其實(shí)是被“遺忘”的，而傳祺在這件事上做得更加周全。

(傳祺向往M8 PHEV L)

價(jià)格層面，傳祺向往M8 PHEV L三個(gè)配置覆蓋26.98萬-30.98萬元。傳祺并沒有選擇用低價(jià)去搶市場(chǎng)，而是用更細(xì)致、更舒適、更具奢享性價(jià)比的配置來說服消費(fèi)者，比如把雙閥SDC電磁懸架和spa按摩、機(jī)械按摩等，這些能很大提升駕乘舒適性的配置做到極致。

全新一代傳祺向往E8 PHEV：家用市場(chǎng)的賬本怎么算？

如果說傳祺M8承載了中國智享MPV世家的豪華基因，那么，傳祺E8則傳遞了世家的家用溫暖。其具備“三大突破、三大越級(jí)”的硬核實(shí)力，翻譯成大家能聽懂的語言，其實(shí)就是三件事：省錢、好開、靈活。

(全新一代傳祺向往E8 PHEV)

省錢是第一條。CLTC虧電油耗3.98L/100km，這個(gè)數(shù)字確實(shí)能打動(dòng)家庭用戶。背后的技術(shù)支撐是全新星源插混系統(tǒng)：熱效率43%的1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，加上傳動(dòng)效率98.7%的GMC 3.0機(jī)電耦合系統(tǒng)。CLTC純電續(xù)航281km，綜合續(xù)航1537km，相當(dāng)于日常通勤半徑30km的用戶，一周充一次電就夠了；周末跑個(gè)長途，進(jìn)加油站的機(jī)會(huì)也少很多。對(duì)于家庭用戶來說，用車成本是實(shí)打?qū)嵉拿舾许?xiàng)，這一點(diǎn)新車的算盤打得很精。

(全新一代傳祺向往E8 PHEV)

好開體現(xiàn)在兩個(gè)地方。很多家用MPV被抱怨開起來像船，尤其是過減速帶時(shí)的顛簸或高速變道時(shí)后排的側(cè)傾比較明顯，新車對(duì)這個(gè)痛點(diǎn)有了直接的改善。它配備了SDC電磁懸架和后多連桿獨(dú)立懸架，這套組合放在20萬元價(jià)位算得上“超標(biāo)配置”，主要任務(wù)是解決MPV常見的“晃悠感”。二是智能輔助駕駛，新車是同級(jí)率先搭載192線大激光雷達(dá)的車型，配合Momenta的方案可以實(shí)現(xiàn)無圖城市NDA。這樣的軟硬件底子確實(shí)給得足，畢竟同價(jià)位的家用MPV配激光雷達(dá)，這在兩年前幾乎不可想象。

靈活則來自于空間的電動(dòng)化調(diào)節(jié)。新車的三排座椅可以通過電動(dòng)方式一鍵切換大四座或真七座模式，加上二排的雙超級(jí)零重力座椅，擁有18種座椅自由組合模式。對(duì)于二孩家庭、需要經(jīng)常調(diào)整車內(nèi)布局的用戶來說，這比固定的7座布局實(shí)用得多。例如工作日接送孩子用四座模式，后排寬敞好上下車；周末全家出行切換七座模式，三代同堂一車裝下。這種“一車多用”的能力，是新車核心的差異化產(chǎn)品力之一。

價(jià)格上，全新傳祺向往E8 PHEV分了四個(gè)版本，從18.98萬到21.98萬元，1萬元一個(gè)階梯；傳祺的策略很清晰：用插混的低使用成本和更高的空間靈活性，把家庭用戶從合資燃油MPV那邊拉過來。實(shí)際上，E8系列此前已經(jīng)累計(jì)22個(gè)月拿下中型MPV銷冠，這次換代等于在已有的市場(chǎng)基礎(chǔ)上再加固一層護(hù)城河。

(全場(chǎng)景智享硬核SUV 傳祺越7)

發(fā)布會(huì)尾聲，傳祺還預(yù)告越7將于今年9月上市，該車定位“全場(chǎng)景智享硬核SUV”，既能守護(hù)日常，也能奔赴山海。目前越7正在吐魯番和阿拉善做夏季測(cè)試；傳祺還同步招募10位共創(chuàng)官參與產(chǎn)品搶先體驗(yàn)。在MPV領(lǐng)域穩(wěn)住第一梯隊(duì)座次后，傳祺開始計(jì)劃開辟可城可野的硬核SUV細(xì)分市場(chǎng)，這是接下來的一個(gè)看點(diǎn)。

(用戶大會(huì)用戶打卡區(qū))

兩款MPV新車就位，一款硬核SUV預(yù)告在前。傳祺在MPV市場(chǎng)已經(jīng)證明了自己的實(shí)力，接下來將加速開拓越野新品類。首屆用戶大會(huì)推出的“祺享計(jì)劃”，以「3X3+1美好十分計(jì)劃」全周期用戶權(quán)益與「一祺享向往的生活」生態(tài)圈，將服務(wù)權(quán)益升級(jí)為涉及全系車型三電及動(dòng)力總成終身質(zhì)保、7×24小時(shí)超級(jí)管家等內(nèi)容，并讓用戶加入品牌共創(chuàng)之中，也代表了傳祺從“產(chǎn)品經(jīng)營”向“用戶運(yùn)營”的轉(zhuǎn)變。

能穩(wěn)立于MPV第一梯隊(duì)，證明了傳祺12年來的積淀和實(shí)力，同時(shí)88萬用戶的基本盤也賦予了它實(shí)打?qū)嵉牡讱狻．?dāng)然，品牌與用戶之間的關(guān)系維系從來不是一場(chǎng)發(fā)布會(huì)就能完全拉近的，但傳祺的路徑已經(jīng)足夠清晰，即把車造好，把人留住。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)里，傳祺選擇了一條看起來慢但卻堅(jiān)固穩(wěn)定、沒有上限的路，值得用戶的信任與看好。