六月長沙，頂流是一只熊

紅網時刻新聞記者 王娟娟 長沙報道

畢業季的長沙：頂流不是明星，是那只熊。

穿學士服的年輕人抱著它在東方紅廣場合影，在自卑亭排隊追問“還有嗎”，在朋友圈刷屏“搶到了”。小紅書滿屏都是它，熱搜話題繞不開它。

軟萌的“畢業熊”成為畢業生拍照的“好搭檔”。

一只穿著學位服、繡著校名、攥著迷你畢業證的小熊，在這個夏天成了長沙高校畢業生心照不宣的“暗號”。

它不只是一只熊。它是圖書館的閉館鈴聲，是食堂最后一碗粉的熱氣，是四年的縮寫，是一張可以帶走的母校身份證。

這只熊背后，是一條悄然升溫的賽道，和一個正在被重新定義的命題——青春，到底能不能裝進一件小物件里？

一只熊，何以成為青春的“容器”？

湖南大學自卑亭內，“赫曦開物”文創店的店員最近被問得最多的一句話是：“畢業熊還有嗎？”

湖南大學官方文創店。

為迎接岳麓書院創建1050周年，2026款限定畢業熊只做了1050只。三色學位服，三色綬帶，領口繡著“湖南大學”，袖口織進書院回紋，懷里還攥著一本迷你的畢業證書。第一批上架，沒幾天就被搶空。

不是因為它有多精致。是因為它太像那個穿學士服的自己。

一公里外，湖南師大“師大文創”桃子湖店，同樣被擠得水泄不通。48元、88元、128元三檔畢業熊，累計賣出數千個。學弟學妹買來送學長學姐，院系批量定制當畢業禮。有人抱著熊在木蘭路上拍照，發朋友圈配文：“從木蘭路到桃子湖，從青澀到堅定。師大，你是我青春的注腳。”

中南大學、湖南農大……幾乎每一所高校的定制畢業熊，都在這個夏天成為“一熊難求”的頂流。

“師大文創”桃子湖店。

不止是熊。明信片、水杯、帆布包、冰箱貼、鑰匙扣、背包掛件，價格從10元到50元不等，不貴，卻幾乎每個畢業生都會帶走幾件。今年恰逢馬年，各高校推出的定制小馬掛件，被學生們掛在書包和鑰匙上，走在哪里，都像一張行走的“學校名片”。

湖南工商大學文創店。

誰在買？應屆畢業生買來珍藏四年時光；低年級學生買來送別學長學姐；備考的學子和家長買名校文創，圖個“上岸”的好彩頭。

買的是一個物件，藏的是一段時光。

一個人，如何把母校“做”進產品？

高校文創火了，火的不只是產品，還有一個藏在背后的年輕人。

宋宏霖，“95后”，大果文創創始人。十年前，他還是南華大學的一名學生，揣著一個念頭起步：“我想把母校的特色做成文創。”從一張明信片、一枚徽章開始，試錯、低谷、蟄伏，再到逆勢破局，如今產品品類超過200種。

宋宏霖押寶高校文創賽道，闖出一片天地。

他先后參與近二十所高校的文創項目合作，入選湖南省“馬駒計劃”孵化名單，獲得湖南省大學生創業投資基金種子輪融資。

有人問他，為什么不去北上廣？他說：“湖南是我出發的地方。”他的經歷本身就像一件文創產品——把青春和夢想，澆筑進一枚校徽、一只小熊、一個帆布包，然后看著它們走進更多人的青春。

大果文創為林科大打造的文創產品。

更大的變化也在發生。高校文創不再是985、211高校的專屬。越來越多普通本科院校和高職院校，開始系統布局校園文創體系。今年，湖南高速鐵路職業技術學院首次與大果文創合作，為75周年校慶定制系列文創。這是該校歷史上第一次擁有自己的校園文創產品。

“從有什么買什么，到要什么做什么。”宋宏霖說，畢業季不再是唯一場景，校慶、開學、日常紀念，文創正在覆蓋校園生活的全周期。

一個賽道，如何擺脫“印Logo”的宿命？

但熱鬧之下，也有隱憂。

“印個校名、貼個Logo、換個顏色，就拿出來賣”——這樣的同質化產品，在市場上并不少見。高校文創要想走得更遠，不能只做“貼牌”生意。

畢業季，高校文創店人氣高漲。

清楓意文化傳播有限公司給出了一條新路：借助AR技術，掃碼交互、3D動畫、音效融合，讓靜態的地標建筑、校史文物“活”起來。一瓶“AR文創水”，通過掃碼，岳麓書院的莊重、愛晚亭的詩意將以精美數字動畫的形式躍然眼前。

宋宏霖則押注AI。他正在推進“AI國潮文創圖像處理系統”的研發，在“果潮新造”體系中，用AI快速響應不同學校的設計需求，一整套視覺元素、產品方案、落地規劃，高效輸出，成本卻大幅降低。

“既保留每個學校的文化特色，又讓普通院校也能做得起、做得好。”這是他的愿景。

技術不是目的，文化才是。讓每一件文創產品，都能講出一段獨屬于這所學校的、不可復制的故事——這才是高校文創“再下一城”的機會。

一座城，如何安放每一代人的青春？

在自卑亭，一位剛買下湖大牌匾毛絨掛件的畢業生說：“我的青春落在麓山腳下。把它掛在背包上，就像把大學時光帶在身邊。”

湖南大學人氣火爆的文創產品。

在桃子湖，一位師大學生在朋友圈寫下：“圖書館的晨光、食堂的煙火、老師的叮嚀，都成了心底最柔軟的印記。謝謝你把‘仁愛精勤’種進我骨血里。畢業不說再見，因為你永遠是我出發的地方。”

這些物件，早已超越了實用價值。它們是圖書館深夜的燈光，是食堂最后一碗粉的溫度，是操場上跑過的晚風，是宿舍里吵過又和好的夜談。它們是抽象“母校”的可觸摸版本，是可以裝進行李箱、帶往下一站的青春。

從最初的明信片和徽章，到如今遍布長沙高校的文創店鋪；從一個年輕人的靈光一現，到一條日漸成熟的產業鏈——這是高校文創進化的十年，也是一個城市與一代年輕人對話的漫漫時光。

這股熱潮不該只是畢業季的“一陣風”。少一些千篇一律的印刷，多一些深挖文化內核的設計；少一些賺快錢的跟風，多一些長期運營的耐心。讓這些方寸之間的產品，真正裝得下每一段獨一無二的青春。

湖南師大“畢業熊”。

夏夜的風還在岳麓山間吹著。文創店里的“畢業熊”，還會被一只只遞到年輕人的手上。

每一個夏天都不是終點，而是又一輪青春浪潮奔向長沙的起點。

這座城市，用文創認真對待每一代人的告別與出發。而這，或許就是一座城市，對青春最溫柔的態度。