廣東
隨著擴內需、促消費政策持續發力，假日經濟對消費的集聚效應愈發凸顯。作為上半年最后一個公眾假期，2026年端午假期與父親節、畢業季及世界杯賽程形成罕見疊加，催生文旅消費“超級窗口”。嶺南控股（SZ000524）以“商旅出行+酒店”雙輪驅動、多元業態協同的“2+X”提前布局創新產品，全力沖刺年中市場，將短期流量轉化為多場景消費留量。
激活民俗經濟，龍舟流量變游客留量
龍舟賽事是端午最大的流量入口，“賽旅融合”成為端午文旅消費核心新趨勢，但流量本身不等于收益，如何將短期賽事流量轉化為長效游客留量，成為文旅企業發力重點。嶺南控股立足商旅出行+酒店雙核心主業，疊加嶺南手信、特色體驗、休閑配套等多元業態，打造“2+X”一體化消費鏈條，全方位承接端午民俗消費熱潮。
商旅出行業務方面，嶺南控股旗下核心企業廣之旅提前研判民俗游熱度飆升趨勢，加大廣東龍舟民俗線路研發與推廣力度，針對省內外游客沉浸式體驗粵式端午的需求，廣之旅打造多條如觀看龍舟賽、品嘗龍舟飯、親手制作端午粽等沉浸式體驗線路，受市民熱捧，讓游客從“旁觀者”變為“參與者”。跨省游方面，廣之旅精準捕捉“反向小眾游”風口，搭配高性價比小團產品，兼顧游客私密性與深度體驗需求，多條熱門排期提前售罄。
酒店業務方面，嶺南酒店旗下廣州花園酒店、中國大酒店、東方賓館等星級酒店同步完成“觀賽—住宿—消費”的場景串聯。一方面，從嶺南建筑、館藏文物、傳統紋樣中提取元素推出端午粽禮盒，傳統裹蒸粽、高湯鮑汁蛋黃肉粽、當歸豬肚雞粽等創新口味與非遺文創聯名并行，踐行“廣貨行天下”理念，讓端午手信成為可以帶走的嶺南文化體驗。另一方面，各大酒店聯動龍舟民俗氛圍，升級客房服務、打造民俗主題場景，以高品質住宿和特色餐飲承接觀賽游客的過夜需求，將賽事帶來的瞬時客流，轉化為住宿、餐飲、手信等多點消費的留量。
切分多節點需求，激活全場景消費
端午之外，世界杯、父親節、畢業季三重節點疊加，制造出差異顯著的消費需求。嶺南控股針對不同客群需求，打造全場景假日產品。
針對體育社交客群，圍繞世界杯觀賽熱潮，酒店端推出主題觀賽客房和餐飲套餐，冰鎮啤酒、佐賽小食標配，部分酒店提供飲品暢飲，餐飲端上線足球主題點心套餐和觀賽下午茶，并邀請足球評論員現場解說，拉動夜間與早市時段消費。針對親情團聚客群，廣之旅推出父親節親情主題線路，將非遺宴席、懷舊演出等體驗融入行程，以旅行為載體傳遞家庭溫情；針對高考畢業生等年輕休閑群體，同步上線組團歡聚、小眾出游、自由行等產品，適配其注重社交與自由度高的消費偏好。多線并行，嵌入不同客群觸點，形成立體化服務網絡，實現各圈層消費全面覆蓋。
消費熱度延續，全鏈布局釋放長效價值
端午點燃年中消費活力，緊隨而來的暑期旺季將推動文旅市場再迎高峰，親子度假、避暑休閑、長線研學產品備受期待。嶺南控股已完成暑期產品與服務的提前籌備，持續深挖消費潛力。
從端午到暑期，嶺南控股將不同節點的短期流量，轉化為可疊加、可延伸的長期消費價值。這一路徑的持續實踐，不僅為年中業績提供支撐，也為大灣區文旅品牌在更大周期中的競爭力積累勢能。
嶺南控股董事長朱紅表示，節日、賽事、假期接連發力，為文旅市場發展創造持續增長的消費周期。公司依托全產業鏈優勢，緊扣消費趨勢，一方面深耕嶺南民俗文化，讓傳統文化與商業消費深度融合；另一方面堅持產品創新，針對親子、青年、長者等不同客群迭代服務與體驗。接下來，公司將全力備戰暑期市場，豐富親子研學、避暑度假、精品長線等產品矩陣，強化旗下各品牌資源聯動，以高品質產品和精細化服務激活消費市場。公司將緊抓年中消費窗口期，持續釋放全產業鏈價值，擦亮大灣區文旅品牌，助力行業穩步發展。
撰文 林軒蘊
編輯：盧紹聰 責任編輯：于艷彬
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