電廠 | 拼多多去雄安做什么？

作者 商迪安

判斷一個行業是否火爆，可以觀察以下幾個不成文的“標準”：有沒有大量涌入的資金，有沒有重倉押注的巨頭，有沒有瘋狂搶人的招聘——畢竟，錢和人流向哪里，機會就在哪里。

如此看來，AI正是當下最炙手可熱的風口之一。然而，當一眾互聯網公司通過深入拓展應用場景、密集發布全新產品、大力加碼資本開支、持續招募頂尖人才一次次強化自身的AI敘事時，有一位產業參與者卻頗為低調地選擇聚焦主業，“以重新出發的姿態持續地聚焦供應鏈投入”，并為之展開布局。

繼組建“新拼姆”專項公司、開啟品牌自營模式之后，拼多多近日又有新動作。5月27日，拼多多信息技術服務（雄安）有限公司正式成立，注冊資本為5億元人民幣，同步啟動大規模專項招聘。該公司由拼多多關聯公司上海尋夢信息技術有限公司全資持股，也就是說，拼多多要在雄安“扎根”了。

雄安是國內潛力新城中的獨特存在，距北京、天津均為105公里，區位優勢明顯，交通便捷通暢。經過九年建設，這里累計完成投資超10000億元，開發面積覆蓋近215平方公里，常住人口增至141萬。作為一座拔地而起的“未來之城”，它既是北京非首都功能疏解的集中承載地，也是推動科技創新與產業創新深度融合、發展新質生產力的重要樞紐。

一邊是平臺深耕產業帶、關注供應鏈能力建設；一邊是雄安全力打造數字經濟產業高地，“鼓勵民營企業與央企、國企建立產業鏈上下游關系”。某種程度上來說，拼多多落子于此，其實是兩者的雙向奔赴。以這個夏天為起點，一場圍繞產業升級、人才集聚、就業擴容的深度融合已然拉開帷幕。

落子雄安，拼多多是認真的

最近，拼多多低調地注冊了一家新公司：拼多多信息技術服務（雄安）有限公司。注冊資本為5億元人民幣，同步啟動大規模專項招聘。按照規劃，首批落地崗位達到1000個，整個招聘周期將累計提供超5000個全職崗位，均為公司直簽，配套完整五險一金，并提供必要的員工培訓。

這也是首家在雄安落地5000個直簽崗位矩陣的互聯網公司。根據拼多多財報披露的數據，截至2025年底，公司員工總數為25474人，5000個崗位已占現有員工總數的20%，是相當大的體量。重資本投入、大規模招聘的動作背后，拼多多“扎根”雄安的決心不言而喻。

由新公司的公開介紹可以得知，其業務主要涉及大數據處理、數字化運維、云平臺服務三大板塊，覆蓋客服、審核、運營、運維等崗位。這不難理解，從訂單進度到用戶行為，再到產業帶供應鏈環節，積累的數據都需要經過分析拆解再作用于技術服務體系；商家的日常經營、平臺的穩定運行，始終離不開精準高效的數字化管理系統；云平臺則作為基礎設施，連接了消費鏈條上的商家、倉儲、物流和消費者等角色。

看起來似乎是流程極為標準化、內容又高度重復的工作，但它們均與電商生態運轉的底層能力密切相關。即使是在效率至上的AI時代，當業務的觸角伸向越來越復雜的生產環節和現實情境，往往更為需要依靠“經驗”和“手感”的判斷，在無數細微的變化之中找到并把握方向，進而提升用戶體驗、推動規則優化。

就在6月15日，拼多多雄安新公司迎來了首批員工——150名新員工已通過公司直簽完成入職。據了解，自新公司落戶雄安以來，拼多多加快推進專項招聘計劃，平均每個工作日有近30名員工簽約，大部分來自互聯網、大數據等數字經濟產業，其中超80%來自京津冀地區。

具體到崗位類型，既有門檻適中的基礎崗位，也有側重專業能力的管理崗位，兼顧不同學歷、不同技能人群的就業需求。一個例子是，拼多多啟動的“星澄計劃”，致力于培養“專業負責的新一代審核專家”，面向2026屆大專和本科畢業生進行審核專員的招聘，工作地點同樣是雄安。

拼多多雄安公司相關負責人表示：“目前正值畢業季，我們也將基于雄安新區的人才需求，一方面積極招聘社會人才和行業骨干力量，另一方面也將加快對大學應屆生的招聘工作，為新區的發展注入更多新生力量，積極助力雄安新區數字經濟產業快速發展。”

雙向奔赴，為什么是雄安？

拼多多落子雄安，絕非偶然。這里地處北京、天津、保定腹地，距北京、天津均為105公里，距石家莊155公里，距保定30公里，距北京大興機場55公里；目前已建成4座高鐵站、6條鐵路、7條高速公路；區位優勢明顯，發展空間充裕。

經過九年的耕耘，這個最年輕的國家級新區累計完成投資超10000億元，開發面積覆蓋近215平方公里，常住人口增至141萬，日均活躍人口超180萬，總建筑面積5900萬平方米，5300余棟樓宇先后拔地而起，“紙上藍圖”成為“未來之城”——作為北京非首都功能疏解的集中承載地，與北京城市副中心共同組成了北京新的兩翼。

對拼多多而言，在雄安成立新公司背后的意義，并不是增加一個辦公地點那樣簡單。首先，依托“1+3+N”口岸功能體系，雄安已逐步構建起一條海陸空立體化進出口物流通道，海港聯動、陸港貫通，打破內陸城市的物流局限性，形成日益成熟的跨境物流生態。

物流是電商行業生產與消費兩端的關鍵紐帶。完善的物流與通關體系，既有助于國內產業帶貨物周轉、偏遠地區配送的時效升級，也能提升平臺供應鏈在北方地區的運轉效率，進一步降低商家的物流成本，擴大平臺的服務范圍——這恰恰是拼多多所需要的。

其次，雄安高教資源已初具規模，9所北京高校確定落戶雄安，首批4所高校校區正在按照工期加緊建設，預計2027年實現開門辦學，第二批5所高校也已確定選址。高校落地，意味著源源不斷的應屆畢業生和專業技術人才。拼多多帶來的5000個崗位相當于本地就業渠道的直接開放，成為促進高校實現產教融合的外部動力，真正做到“高校育才、企業用才、城市留才”。

第三，自規劃之初，雄安就將數字經濟、智慧城市作為核心發展方向，地方政策紅利和平臺產業定位彼此契合。值得注意的一點是，6月10日，雄安新區改革發展局發布《關于促進民間投資提能級的若干措施》。其中提到，“支持民間資本參與主導產業和新興產業發展”，“引導民間資本參與縣域特色經濟發展”，“鼓勵民間資本投資物流樞紐、集散中心、快遞網點，構建高效便捷的現代物流服務體系”等。

從這個角度來看，拼多多的到來恰逢其時。一方面，可以依托于政策支持，深入參與當地傳統產業的改造升級，并將自身的電商生態優勢、數字治理經驗、供應鏈能力融入數字經濟建設；另一方面，雄安的高標準規劃，疊加產業發展過程中涌現的機遇，也將推動平臺優化整體服務、提升治理能力。這不是短期、單次的商業投資，而是以一種“雙向共建”的關系共同發展。

聚焦供應鏈，打造更多“河北樣本”

此前，拼多多“千億扶持”“新質供給”等專項行動就曾經走進河北多地產業帶，重點扶持具備供應鏈能力、自主研發能力、工藝創新能力的商家，幫助他們打造品牌，以擺脫低端代工、同質化競爭的困境。

河北滄州青縣的化妝刷產業是一個典型案例。在過去相當長的一段時間里，這里沒有品牌，只有大牌美妝的代工廠，是產業鏈上利潤最微薄的一環。直到一批深諳技術的從業者走向創業，憑借精細的工藝和嚴格的質檢，琴制、花漾、受受狼等品牌在電商平臺和內容社交平臺一路走紅，共同撐起年產值30億元的“刷子經濟”。以花漾為例，入駐拼多多后，在平臺資源的助力下，訂單數量迅速增長，全渠道銷量的一半均來自于此。

河北保定安新縣的制鞋產業同樣如此。盡管擁有近50年的制鞋歷史，但受限于制作工藝，加上長期作為代工角色存在，當地的多數鞋廠主要生產幾十塊錢的廉價運動鞋，堪稱“卷出了花”。

有商家不甘心這樣繼續下去，轉而立足中小學生體能訓練這一細分場景，差異化地研發出了一款全碳板鞋底的跑鞋，并選擇在拼多多上架，因為“看中了平臺對于質價比產品的大力扶持”。令該商家感到意外的是，跑鞋從籌備推出到銷量爆發只用了3個月。在其看來，這得益于拼多多廣泛的用戶群體，以及對商家在流量傾斜、服務費減免等方面的扶持。

對此，河北石家莊趙縣的雪花梨商家深有同感。趙縣雪花梨有2000多年栽培歷史，種植總面積已達25萬畝。拼多多等電商平臺的發展，讓昔日只能被動接受壓價的農戶獲得了自主經營的機會。

入駐拼多多后，他們基于平臺專項扶持和針對性培訓，細化了品質把控標準，以更為精細化的策略開展經營。一位家里上一輩均是雪花梨種植戶的商家說，以前家里的梨一箱“也就掙幾塊錢”，還時不時滯銷；現在上市時節可以賣出近60萬斤，一天銷量近6000單，而這可能“還不夠賣”。

類似的故事還有很多。拼多多在河北多地產業帶所取得的成果，驗證了平臺賦能產業轉型的可復制性。隨著新公司在雄安落地，“千億扶持”和“新質供給”的清風將吹進更多產業帶，推動產業集群的快速轉型和長遠發展。

正如拼多多執行董事兼聯席CEO趙佳臻所說，拼多多不斷加深著平臺在供應鏈方面的參與度，這是平臺生態演進的“必經之路”。“我們會繼續通過這樣一個個扎實落地的供應鏈項目為用戶、產業和社會創造更多的正向價值。”于是，一座面向未來的新城和一家扎根實體的互聯網公司就這樣攜手前行，并將在就業擴容、產業升級、數字經濟發展的賽道上跑出加速度，寫下更多高質量發展的生動樣本。