上海
&Coach攜手全球Z 世代創作者、新銳藝人與行業新聲聯合打造，匯聚青年力量攜手共創，重塑品牌敘事，鼓勵年輕人自信做自己。
2026年6月16日，Coach正式推出長期內容企劃 & Coach。由全球 Z 世代社群、創作者與行業新聲共同參與打造。&Coach不只是一支廣告，更代表了一種全新的品牌敘事方式，從內到外，以參與和共創為核心的平臺。
一直以來，行業里大多會用標準化的形象，描繪大家心中向往的生活。而當下年輕人不愿被框住，想要活出專屬自己的風格，Coach為此打造了全新的品牌表達方式，讓年輕人隨心塑造專屬自我。
Coach 品牌首席營銷官 Joon Silverstein 表示：“我們通過&Coach，探索品牌融入青年文化、貼近新生代的全新方式。這一代人不愿被標準化的理想形象束縛，追求自主塑造個人特質，并深度參與內容創作。項目從籌備初期，我們便攜手 Z 世代創作者、行業新聲與眾多消費者共同參與。我們希望通過與眾不同的創作出發點，讓我們的故事內容、表達重心和平臺長期規劃都有全新的改變。”
本次 &Coach上線便邀請Paige Bueckers、PinkPantheress和Charli xcx等多位不同領域工作者共同出鏡發聲。所有內容優先在社交平臺呈現，每一段故事均由嘉賓從自身視角出發，用獨屬于自己的風格分享故事，展現真實自我。
&Coach記錄著很多人都能共情的細膩瞬間：人生迎來重大機遇的欣喜，嘗試新事物前的忐忑，還有在改變、勇敢展現自己時漸漸擁有的底氣。所有故事里，Coach手袋不再是彰顯身份的道具，而是陪伴大家，點亮自信的單品。企劃沒有設定一成不變的宣傳主線，而是會持續吸納更多不同的聲音與觀點，捕捉貼合當下青年文化的鮮活瞬間，貼合 Z 世代不斷探索自我、樂于共創表達的生活態度。
&Coach以真實、自然且富有生活感的鏡頭語言，捕捉每位人物最具個人色彩的瞬間：Charli xcx 靜待奔赴全新音樂篇章、KiiiKiii 在首次舞臺演出后臺準備的片刻。每一個場景中，Coach手袋都自然融入她們的日常之中——它并非身份標簽，而是人生轉折、展露自我之時，給予自信與力量的陪伴。
Coach品牌首席營銷官Joon Silverstein表示：“在Coach，我們始終相信高級質感是幫大家建立自信，不必刻意迎合大眾標準。每個人的表達都有專屬風格，想法也會隨著經歷不斷改變。Coach手袋不會定義一個人的身份，而是在那些塑造自我的重要時刻提供陪伴與支撐。”
創作過程
&Coach創意構想過程與以往并不相同，而是與一群跨越藝術、時尚、電影和數字文化的 Z 世代創作者和行業新聲共同完成。 Z 世代合作者深度參與了平臺的開發全過程——從早期的文化洞察、概念構思，到與全球數百位 Z 世代消費者的反復溝通與反饋，每一步都有他們的直接參與。&Coach 正是這樣從內到外、由參與者共同塑造出來的。
品牌專門開通了全新 Instagram 和 TikTok 賬號 @and.coach，全平臺同步運營。后續還會不斷吸納更多創作者、發動粉絲共創、緊跟各類潮流熱點持續更新。這一系列操作不只是改變廣告大片的制作方式，更是把內容創作的話語權交到年輕人手上。
&Coach 根植于Coach一貫秉承的Courage to Be Real，也體現了品牌對自我表達、文化共創以及緊隨文化脈搏進行敘事的長期堅持。通過那些既獨特又能引發共鳴的體驗，不斷傳遞著 Coach 的核心態度：每個人的自我從不會被定義束縛, 它是在與人相處、彼此交流的過程中持續探索、逐步塑造，毫無保留地展現本心。
關于Coach
Coach 是源自紐約的國際時尚品牌，創立于 1941 年。在執行創意總監 Stuart Vevers 的啟發下，Coach 以包容、勇敢的精神為靈感來源，始終堅持以精湛工藝開創美好生活，助力消費者展現自我魅力。Coach 是 Tapestry 旗下品牌。Tapestry 普通股于紐約證券交易所交易，股份代碼為 TPR。
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