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Nike無預警官宣亞歷山大重回Nike籃球大家庭。亞歷山大原本是Nike簽約球員，2020前往Nike旗下品牌Converse。
Nike在公告中寫道：“在連續兩個賽季斬獲常規賽MVP之后，我們期待在他于匡威打下的不可思議的影響力基礎上更進一步。作為聯盟中最具創造力的領袖之一，我們對未來的合作充滿期待。”
Nike也用亞歷山大目前的個人Logo造型只做了個一個演變成Nike雙勾的動畫。
而這次回歸，也再次引發了一個繞不開的老話題：“Nike簽約球星，在NBA是不是真的有‘灰色紅利’？”
不少人都認為，作為Nike簽約的球星就是會比其他品牌的球星在NBA更占優勢。當然這有一個原因也是大家沒有提的，因為Nike的球星整體星味確實也是更頂。
和Nike簽約，尤其是簽下頂級合同，這意味著他們不僅是球星，更是Nike這個商業帝國門面中的門面。這種地位，會讓他們在聯盟中天然擁有更高的話語權和關注度。
而回到賽場上，更是會被認為有神秘力量。很多球迷都覺得，Nike的招牌球星在比賽中會得到一些"明星哨"，尤其是在判罰尺度的"灰色地帶"上，他們可能會更占便宜。一個流傳很廣的觀點認為，聯盟是"Nike聯盟"，因此會傾向于保護自己的核心資產，而像庫里、哈登這些其他品牌的頭牌，則在一些關鍵時刻被球迷認為受到了“區別對待”。
這種影響力也可能延伸到重要獎項的評選上。比如在MVP和FMVP這類由媒體和聯盟相關人士投票的獎項中，巨大的商業價值被認為可能會對投票人的潛意識產生影響。
甚至，這種隱形影響力還可能延伸到獎項評選。在MVP、FMVP這類由媒體和聯盟相關人士投票的榮譽中，球員背后的商業價值，被懷疑會在無形中影響投票人的潛意識。
當然，這些都只是流傳于球迷圈層的說法，沒有實證，也永遠不會被官方承認。但不可否認的是，當亞歷山大再次穿上帶有Nike標志的球鞋時，關于“耐Nike紅利”的討論，恐怕只會愈演愈烈。
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