江蘇
世界杯來了，各種創意跨界營銷也來了。要說本屆世界杯目前為止最魔性的廣告，非王老吉莫屬——一條《哈蘭德之歌》魔性廣告，迅速席卷全網，廣告片中哈蘭德不僅用中文認真說著“哈哈哈哈蘭德”，還配上吃燒烤噴火、喝涼茶吐冰的特效，將“哈蘭德哈王老吉”與“怕上火喝王老吉”融合，配上洗腦BGM，簡直把諧音梗的效果發揮到了極致。
賴斯用中文夸YU7，大米愛小米
另外一個比較有意思的足球相關諧音梗營銷來自小米汽車。最近，小米汽車官宣迎來一位新同事——英格蘭隊隊員、阿森納球星DeclanRice賴斯，他認真說了兩句中文“大米愛小米”“YU7是好車”。
也許有朋友會問，怎么還整出個大米來了？因為賴斯的英文Rice有大米的意思，中國球迷長期以來親切地稱呼他為“大米”，所以賴斯把自己叫做大米，大米愛小米這個諧音梗進一步強化了公眾對于小米汽車邀請英超球星助陣的記憶點。賴斯作為YU7體驗官，用中文說出YU7是好車，雖然簡單直白，但是能夠讓球迷以及其他觀眾開心一笑，帶來一些情緒價值的同時，也能引發新一輪的分享和傳播。
賴斯體能充沛，技術精湛，顏值媲美電影明星，球場上頭腦冷靜，掌控全場；小米YU7以顏值、性能、智能兼備的實力，成為新能源市場的明星，讓用戶盡興、從容出行。看來無論是從諧音梗的創意，還是人與車的實力形象來看，這次大米賴斯與小米汽車攜手，都很成功。
玩梗出圈，計劃拓展海外市場
其實在此之前，小米汽車代言人早就玩起了諧音梗。今年3月，小米汽車新一代SU7上市，舒淇和蘇炳添兩位代言人同時亮相。蘇炳添2021年的時候就成為了小米品牌代言人，其姓氏蘇與“SU”發音相同，又是亞洲飛人，被稱為蘇神，現在代言SU7很是契合；舒淇與SU7更是將諧音梗的優勢發揮到了極致，這也算達成了許多網友的一個心愿。
將營銷玩出花的小米汽車，可不僅僅想要博人眼球的流量，更希望通過此次攜手英超球星賴斯，進一步提升小米汽車在歐洲的關注度。小米手機在海外的知名度已經很高了，了解小米汽車的人群，可能還局限于電車、科技圈子，他們明白小米汽車紐北賽道刷圈的含金量，但想要讓海外更多的大眾人群認識小米汽車，小米還需要付出更多努力。
按照計劃，小米汽車將在2027年下半年正式開啟全球化進程，首站選定歐洲市場，隨后在2028年上半年進入右舵車市場。此次跨界攜手英超球星賴斯，玩起大米愛小米的創意營銷，不僅借助世界杯的足球熱度惹人關注，亦是小米汽車吸引海外客群的一次新鮮嘗試。
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