彩電如何賣全球？GfK給了這三條線索

2026-06-11 07:51:49　來源: 釘科技

安徽舉報

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NIQ GfK全球市場調(diào)研結(jié)果顯示，2026年一季度，全球電視市場交出一份“反常”的成績單：銷量微降0.7%，以美元計價的營收卻逆勢上漲3.8%。

釘科技注意到，量跌額漲的背后，是中國品牌在海外市場的強勢突圍，銷售額同比增長28%，是其他國家的14倍，全球份額已占約20%。從NIQ GfK全球市場調(diào)研結(jié)果顯示來看，中國彩電企業(yè)賣全球的機會，集中體現(xiàn)在三方面：

首先，市場機會不在國內(nèi)，而在拉美、中東非和東歐。

一季度中國市場受以舊換新政策退坡影響，銷量大跌16%，而拉美、中東和非洲、東歐分別實現(xiàn)15%、8%、5%的銷售額增長。中國品牌在這三大區(qū)域的增速更是遠超行業(yè)，其中中東非+37%、中東歐+35%。這些地區(qū)消費活力旺盛、大屏普及率低、本土品牌競爭力有限，正是中國電視企業(yè)出海的“藍海市場”。

其次，產(chǎn)品機會不在小屏，而在65英寸以上的大屏和Mini LED。

釘科技注意到，一季度59英寸以上大屏電視銷量同比增長20%，而65英寸及以上機型貢獻了中國品牌海外80%的銷售額增量。與此同時，Mini LED電視全球銷售額同比暴漲68%，量子點和OLED也分別增長17%和13%。高端、大尺寸不再是“點綴”，而是真正的增長引擎。中國企業(yè)在這一領(lǐng)域的供應鏈和成本優(yōu)勢，正加速轉(zhuǎn)化為全球市場份額。

最后，營銷策略的核心不是炫技，而是價格。

NIQ GfK調(diào)研顯示，79%的消費者選購電視時首要考慮價格，性價比的優(yōu)先級遠超畫質(zhì)或附加功能。另外，設備損壞替換已成為第一換新動因，主動升級意愿持續(xù)疲軟。這意味著，高性價比產(chǎn)品才是撬動剛需換新的關(guān)鍵。中國品牌恰好具備這一基因，既能把大尺寸Mini LED電視做到外資品牌一半的價格，又能保證渠道和售后落地。

綜合來看，全球電視市場正進入“存量替換+高端分化”的雙軌時代。世界杯短期拉動可期，但長期增長仍靠自然更替。釘科技注意到，對中國彩電企業(yè)而言，抓住拉美、中東非、東歐的市場紅利，押注65英寸以上大屏和Mini LED產(chǎn)品，并持續(xù)強化性價比能力，才是真正實現(xiàn)“賣全球”的可行路徑。

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