上線一周排名攀升50+，最高TOP2！又一“消除+”產品爆了？

最近，IAA消除賽道又有新產品跑出：

指色網絡旗下新品《沙畫消消》在近期表現突出，自進入榜單以來排名持續飆升。

截至6月8日，該產品已經升至微信暢玩榜TOP2，僅次于《羊了個羊：星球》，或成為今年以來最值得期待的IAA黑馬。

產品具體表現如何？買量投流又有什么動作？

今天，DataEye研究院就來聊聊這款游戲。

市場&產品觀察

（1）市場觀察

DataEye-ADX微信小游戲數據顯示，《沙畫消消》在5月6日首次進入微信小游戲人氣榜，并排名第54名。次日《沙畫消消》排名在人氣榜的排名開始飆升，經過一段波動走勢之后，在5月13日進入人氣榜TOP10，而直到5月末，該游戲一直穩定在人氣榜TOP10，且最高排名為榜單第三。進入6月之后，人氣榜排名呈現波動下滑。

相比于人氣榜的波動，暢玩榜表現則更為強勢。從排名走勢來看，《沙畫消消》在5月7日首次進入暢玩榜，排名僅為61名。可是次日排名就快速攀升，在5月14日沖入TOP10，排名第7名，一周內排名攀升50+。隨后排名仍保持上漲，在5月21日當天排名沖到暢玩榜第二名，截至目前仍維持在榜單第二的位置。整體呈現出穩定、強勢的市場表現，用戶熱度和粘性十分可觀。

（2）產品觀察

具體在產品玩法方面，《沙畫消消》本質上就是一款以“沙畫”題材為主的“消除+”品類游戲。整體玩法清晰，玩家需要在“傳送帶”上布置沙桶就可以自動收取沙畫底層的同色沙子，當沙子數量達到沙桶上限時，對應沙桶就會消失，否則將會一直留在“傳送帶”上占用位置。與此同時，同色沙桶可以進行三合一的合成，減少占用位置的同時，也可以實現沙桶擴容。

因此從玩法觀察來看，《沙畫消消》整體玩法清晰，玩家核心目的就是在合理安排資源的情況下完成關卡任務，形成了游戲門檻較低，但仍需玩家更加細心的進行資源安排，并不是無腦的“爽”。

事實上，目前市場上的主流“消除+”產品都采用了這樣的產品思路，但《沙畫消消》較為差異化在于其“流沙”設定——即底層沙子被消除后，上層沙子會因重力流動而改變分布，使得關卡解法不會固定，而是存在一定的隨機性和策略變數，意味著玩家需根據不斷流動的沙畫色彩實時調整策略。

DataEye 研究院認為，“沙畫” 流動的物理特性本身具備天然的解壓屬性。而《沙畫消消》采用明亮柔和的色彩、細膩的流沙動畫，消除動作搭配清脆音效與粒子特效，視覺反饋極具沖擊力。

同時研究院觀察到，《沙畫消消》的關卡設計從簡易圖案逐步過渡到復雜風景，視覺層次感層層遞進，既讓玩家獲得闖關成就感，也優化了品類玩家的游玩體驗。更重要的是，低上手門檻、趣味解謎玩法搭配治愈系畫面，使其更容易吸引女性用戶群體。

買量&創意觀察

（1）買量趨勢

DataEye-ADX投放數據顯示，《沙畫消消》4月底就開始進行小規模的素材測試，但日均投放素材量不超過50。而在5月初產品剛剛入榜時，投放素材量卻沒有明顯增長，僅呈現緩慢提升的態勢。

直到5月19日，投放素材突然飆升至單日200條，隨后投放量有明顯波動，峰值投放量可達409條。

（2）創意素材

在投放素材層面上，《沙畫消消》的視頻素材占比超70%。同時DataEye研究院整理了《沙畫消消》近期的主要投放創意類型，形成了三大核心方向：

消除解壓向素材：素材以沙畫流動、沙子消除的特寫鏡頭為主，搭配清脆的流沙聲、消除音效，無多余旁白，呈現出輕松解壓的視頻內容特點。這類素材核心目的是通過解壓內容的方式，吸引更多泛用戶群體的關注，也契合“碎片化放松”的用戶心理。

隨機性與策略感玩法展示向：素材通過“簡單操作”的展示，對沙畫消除玩法進行展示，直觀呈現該題材帶來的獨特隨機性和爽感。可同時展現了游戲的“難度”，吸引追求輕度策略的玩家，區別于傳統三消“無腦點擊”的素材套路。

綁定沙畫藝術形成素材差異向：素材融入沙畫藝術，將游戲與藝術創作結合。例如向玩家展示沙畫制作的名畫藝術，再進行消除，借助沙畫本身的小眾熱度，降低用戶對廣告的抵觸心理，提升轉化意愿。

總結來看，《沙畫消消》的廣告創意思路貼合大眾喜好，素材聚焦“沙畫+ 解壓”的差異化標簽。不難看出，研發團隊意在讓產品區別于市面上其他消除類作品，主打畫面與體驗帶來的解壓特質，而非單純追求視覺爽感。鮮明的差異化也能加深用戶印象，形成專屬產品記憶點。

“消除+”的機會依然存在

結合市場表現來看，《沙畫消消》目前已躋身小游戲頭部陣營，成功在市場站穩腳跟，同時也為“消除+”賽道開辟了全新方向。目前微信暢玩榜上已涌現多款同類沙畫消除產品，且排名均保持穩步上漲。

事實上，水果、糖果、動物等傳統三消題材早已陷入嚴重同質化，大量模板化換皮產品泛濫，讓用戶普遍產生審美疲勞。傳統消除品類普遍面臨新增放緩、留存下滑的困境，即便依靠買量短期拉升數據，也難以支撐長線運營。

在此背景下，賽道內卷進一步加劇。DataEye-ADX數據顯示，2026年1-5月，每月上新的消除類小游戲數量均在350款以上。

而《沙畫消消》的突圍也證明，“消除+”品類仍有充足的挖掘空間，品類創新潛力尚未耗盡。

第一，大眾題材已是紅海市場，而小眾文化、特色場景、手工技藝、國風非遺、治愈系內容等領域，依舊是尚未充分開發的藍海。將消除玩法與沙畫、陶藝、剪紙、收納、花藝等垂直題材結合，既能依托圈層文化實現精準引流，也能快速建立差異化標簽，緩解買量競爭壓力。這類題材自帶情感屬性，用戶粘性更強，也是中小廠商易落地的創新方向。

第二，物理特性成為玩法加分的關鍵。當下，流沙、水流、重力等物理效果結合消除玩法，已成為行業主流設計，其核心作用是強化解壓、治愈、輕松的感官體驗。消除品類本身具備低門檻、強反饋的核心優勢，而物理特效則進一步放大了這類情緒價值。

縱觀整個消除賽道，市場體量依舊龐大，用戶需求持續存在，賽道機遇并未消失。隨著《沙畫消消》等創新細分產品陸續出現，整個賽道的競爭格局也將迎來新變化。