從專業(yè)運(yùn)動到開放生活，韶音的品牌升維之路

在海邊參加一場運(yùn)動嘉年華，是一種怎樣的體驗？

6月初的海南萬寧石梅灣，椰林隨風(fēng)搖曳，海浪一層層拍向岸邊。草地、沙灘與海岸線之間，沖浪者穿梭于浪尖，抱石攀巖區(qū)前不斷有人躍躍欲試，沙灘排球場上的歡呼聲此起彼伏，椰子保齡、Mini Hiit等項目也分布其間。

這里沒有傳統(tǒng)賽事的緊張節(jié)奏，運(yùn)動、音樂、社交與度假自然交織在一起，構(gòu)成了一幅典型的Sportcation生活圖景。而這場海邊運(yùn)動派對的發(fā)起者，是開放式耳機(jī)品牌韶音。

一個耳機(jī)品牌為什么要打造這樣的場景？答案藏在韶音過去兩個月的品牌布局里。5月以來，韶音以“隨我動聽”為主張串聯(lián)起一系列營銷舉措，游泳運(yùn)動旗艦、耳夾系列新品上市，官宣品牌人物，舉辦年度品牌活動，并把快閃和運(yùn)動嘉年華帶進(jìn)城市與海邊現(xiàn)場。落地萬寧的運(yùn)動嘉年華正是這一輪動作的集中表達(dá)與場景化收束。

放在更大的行業(yè)背景下，它也折射出韶音的品牌進(jìn)階方向：從開放式耳機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者，走向開放式運(yùn)動生活方式的定義者。

從水下到城市，韶音開放式場景版圖再布局

“真實(shí)的世界從不靜止。聲音在流動，環(huán)境在變化，人的狀態(tài)也在不斷切換。過去，耳機(jī)給用戶的選擇并不多——要么沉浸而隔絕，要么感知而妥協(xié)。我們相信，理想的聲音體驗應(yīng)當(dāng)把選擇權(quán)交還給用戶。「隨我動聽」的核心，是聲音跟隨人的節(jié)奏。”

這是5月15日，韶音在深圳灣文化廣場舉辦的2026「隨我動聽」Shokz Day上，中國區(qū)CEO楊云分享的品牌對開放聆聽的最新思考。

值得注意的是，在這場品牌活動上重點(diǎn)推出的OpenSwim Pro 2，是韶音對水下聆聽場景的一次跨越式升級。產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)50米級深度防水，滿足5ATM、IP68、IP69 防護(hù)等級要求，適配游泳、沖浪及20米內(nèi)自由潛等水類運(yùn)動。同時，作為全球首款支持QQ音樂無線導(dǎo)入與離線播放的耳機(jī)，OpenSwim Pro 2 搭配64GB內(nèi)存，可存儲超16000首曲目。它還首次引入游泳數(shù)據(jù)智能監(jiān)測與語音播報，讓水下運(yùn)動不再枯燥。

專業(yè)場景的深耕再次體現(xiàn)了韶音對運(yùn)動人群的理解能力和產(chǎn)品定義能力，但此次新品布局并沒有只停留在單一運(yùn)動。與OpenSwim Pro 2同步上市的，還有OpenDots 2和OpenDots Air兩款產(chǎn)品。它們采用耳夾式、輕量化設(shè)計，主要適配通勤、辦公、穿搭、輕運(yùn)動和城市社交等場景，面向更廣泛人群。

隨后的人物合作則負(fù)責(zé)把這些產(chǎn)品巧思變成更容易被理解的品牌精神：5月6日，韶音官宣自由潛世界紀(jì)錄保持者金明成為品牌摯友，兩天后韶音官宣張婧儀成為全球品牌大使，兩者分別呼應(yīng)了新品的場景指向。

在新品和人物表達(dá)外，線下體驗則承擔(dān)最后一層轉(zhuǎn)譯。5月15日至17日，“隨我聲動”都市四城巡回快閃首站落地深圳。相比發(fā)布會，快閃更接近日常生活空間。對開放式耳機(jī)來說，體驗本身就是重要的轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)。佩戴是否舒適，環(huán)境聲與音樂之間的關(guān)系是否自然，長時間使用是否輕盈，都需要用戶真正戴上之后才能感知。

而萬寧運(yùn)動嘉年華則把這種體驗進(jìn)一步放大。作為韶音第三屆運(yùn)動嘉年華，萬寧站以「隨我天生樂動」為主題，將運(yùn)動、音樂與海邊度假融合成一場Sportcation式的“海邊樂動假日”。現(xiàn)場以海浪、沙灘和草地為天然場域，通過盲盒機(jī)制和耳機(jī)歌曲隨機(jī)分區(qū)等玩法，把用戶帶入不同體驗路徑。參與者不需要提前設(shè)定目標(biāo)，也不必圍繞成績和數(shù)據(jù)完成任務(wù)，而是在隨機(jī)開啟的項目中找到自己的節(jié)奏。藝人米卡作為“聲浪召集人”亮相，也將這場活動的氛圍拉到了頂點(diǎn)。

通過構(gòu)建融合運(yùn)動、音樂、社交與自然的體驗場景，韶音正在將產(chǎn)品體驗、用戶互動與品牌表達(dá)連接起來，讓“開放聆聽”的理念被更直觀地感知和體驗。

回應(yīng)市場變化，韶音如何守住領(lǐng)先位置

如果細(xì)看韶音在5月的接連出招，會發(fā)現(xiàn)一個清晰的主線。

從OpenSwim Pro 2到OpenDots 2、OpenDots Air，從金明到張婧儀，這套布局顯露韶音在同時守住兩端：一端是專業(yè)運(yùn)動場景中的技術(shù)可信度，另一端是日常生活場景中的審美和情緒認(rèn)同，在實(shí)現(xiàn)品牌專業(yè)性與生活方式延展的雙重落地同時，還暗藏著品牌對運(yùn)動生活方式理解不斷升化后的破圈升維意圖。

過去數(shù)年，韶音不僅在運(yùn)動項目上建立了完整的場景和產(chǎn)品矩陣，也形成了覆蓋專業(yè)與大眾的多層級人物矩陣——從精英運(yùn)動員、品牌摯友到品牌大使與代言人的立體結(jié)構(gòu)。

金明的加入，既是對OpenSwim Pro 2專業(yè)性的背書，也是品牌對水下運(yùn)動場景的一次主動占位。而金明的跨界身份讓這次合作有了更廣闊的解釋空間。作為自由潛世界冠軍，金明累計打破59項中國國家紀(jì)錄、27項亞洲紀(jì)錄和2項世界紀(jì)錄。同時他也是企業(yè)家和投資者，身上呈現(xiàn)出當(dāng)代精英運(yùn)動人群的多元狀態(tài)：他們追求更好的運(yùn)動表現(xiàn)，也在工作和日常生活中保持高頻切換。通過金明，韶音想傳遞的不只是專業(yè)運(yùn)動支持，也包括開放式耳機(jī)作為“陪伴者”與更多生活方式、更多消費(fèi)人群之間的契合。

與金明所代表的專業(yè)、極限和探索相比，張婧儀連接的是年輕、時尚和都市表達(dá)。她的加入，讓OpenDots系列從電子消費(fèi)品進(jìn)入穿搭型生活方式單品的表達(dá)語境，也幫助韶音與都市年輕消費(fèi)群體建立更柔和的情感連接。

這些舉措體現(xiàn)的是韶音對當(dāng)下市場需求的一種回應(yīng)。

近兩年，運(yùn)動消費(fèi)的邊界正在擴(kuò)大。跑步和健身之外，騎行、越野跑、沖浪、潛水、HYROX 等項目吸引更多年輕人參與，運(yùn)動場景日益多元化。Sportcation作為年輕人中流行的旅行方式，讓運(yùn)動成為兼具健康、社交、體驗和自我表達(dá)的生活方式。

運(yùn)動場景的擴(kuò)展也讓消費(fèi)者對產(chǎn)品的期待發(fā)生變化。一方面不同項目對裝備提出更具體的功能需求；另一方面，都市年輕人希望產(chǎn)品可以跨越多個場景使用，不僅服務(wù)運(yùn)動，也能適應(yīng)通勤、辦公、旅行和日常穿搭。運(yùn)動休閑風(fēng)的普及已經(jīng)說明了這一點(diǎn)。

在這樣的背景下，開放式耳機(jī)承擔(dān)的角色被重新放大。最初，它解決的是運(yùn)動中的安全和舒適問題，但隨著使用場景外擴(kuò)，價值從專業(yè)運(yùn)動延伸到日常生活。

市場增長也驗證了這一趨勢。CBNData發(fā)布的《2025開放式耳機(jī)品類趨勢洞察報告》顯示，2024年中國開放式耳機(jī)出貨量達(dá)2492萬臺，同比增長212.0%。楊云在交流會上也分享到“在中國市場，開放式耳機(jī)已占藍(lán)牙耳機(jī)整體銷售額30%以上的份額。”

但當(dāng)更多競爭者涌入這片市場，單靠技術(shù)優(yōu)勢或佩戴形態(tài)難以持續(xù)形成差異化。品牌需要通過場景化設(shè)計、優(yōu)化用戶體驗以及生活方式延展，讓用戶在實(shí)際使用中感知品牌獨(dú)特價值，從而在心智中占據(jù)穩(wěn)固位置。

對于韶音來說，要守住行業(yè)的領(lǐng)先位置，就必須從開放式耳機(jī)的品類代表，向開放式運(yùn)動生活方式定義者升級，把專業(yè)運(yùn)動基因與日常生活需求結(jié)合，覆蓋更廣泛的人群和場景。

品牌升維，從品類代表到生活方式引領(lǐng)

很長一段時間里，消費(fèi)者提到骨傳導(dǎo)耳機(jī)、不入耳式耳機(jī)等開放式耳機(jī)，首先想到的往往是韶音。Omdia數(shù)據(jù)顯示，到2025年，開放式產(chǎn)品占全球個人音頻市場10%以上，年出貨量超過3000萬臺。其中，韶音2023-2025年連續(xù)三年保持全球開放式耳機(jī)出貨量第一。

這體現(xiàn)出早期技術(shù)壁壘與場景契合帶來的規(guī)模優(yōu)勢，也說明韶音已經(jīng)在開放式耳機(jī)市場中占據(jù)重要心智。

但品牌成為品類代表并不是終點(diǎn)。尤其在運(yùn)動消費(fèi)領(lǐng)域，真正具有長期生命力的品牌，往往會從品類代表走向生活方式代表。

lululemon憑借一條瑜伽褲，構(gòu)造了中產(chǎn)女性關(guān)于自律、健康和身體管理的生活方式想象；Nike以跑鞋和運(yùn)動裝備為基礎(chǔ)，持續(xù)輸出Just Do It背后的個人意志和運(yùn)動精神；始祖鳥從戶外硬核裝備出發(fā)，逐漸進(jìn)入城市通勤、打造高端戶外的審美風(fēng)格。它們有一個共同路徑：先用產(chǎn)品建立信任，再用場景擴(kuò)大邊界，最后用生活方式形成用戶認(rèn)同。

韶音現(xiàn)在也處在類似階段。過去，它回答的是開放式耳機(jī)是什么，為什么適合運(yùn)動。現(xiàn)在，它需要更多地闡述開放式聆聽為什么與更多人的日常生活有關(guān)，將「Be Open」的品牌理念以及如今愈發(fā)成熟的產(chǎn)品矩陣的研發(fā)設(shè)計背后蘊(yùn)含的對于開放、自由和年輕化的倡導(dǎo)，進(jìn)一步傳遞給用戶和消費(fèi)者。

從全球化角度看，這種升維同樣重要。韶音已經(jīng)布局全球60余個國家及地區(qū)，并與UTMB世界系列賽、波士頓馬拉松等多項世界著名賽事建立合作。對于一個定位中高端價位并持續(xù)全球化運(yùn)營的品牌來說，“專業(yè)運(yùn)動耳機(jī)品牌”能夠幫助其建立早期認(rèn)知，如今“開放式運(yùn)動生活方式”更有機(jī)會助其跨越不同地區(qū)、文化和場景，形成更具普適性的品牌表達(dá)。

這也是韶音需要同時守住兩端的原因。一端是專業(yè)運(yùn)動和專業(yè)開放式耳機(jī)心智，這是品牌差異化的底座，也是其技術(shù)創(chuàng)新和用戶洞察持續(xù)被驗證的場景。另一端是泛運(yùn)動和高品質(zhì)生活方式，這是品牌進(jìn)入更廣泛人群和更高頻使用場景的關(guān)鍵。前者決定韶音為什么可信，后者決定韶音能走多遠(yuǎn)。

品牌即品類，是韶音過去十多年積累出的重要資產(chǎn)。但在開放式耳機(jī)市場競爭進(jìn)入下半場之后，品類代表已然不是終點(diǎn)。真正的下一場競爭，是誰能把開放式聆聽從產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為生活方式認(rèn)同，讓大眾在運(yùn)動、城市生活和不同狀態(tài)切換中時，可以更自由地聽見音樂，也更自然地與世界相聯(lián)。

聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處。