斬獲2億+美元票房，《癡迷》《后室》讓Z世代“教育”好萊塢？

作者| Mia

編輯| 糖炒山楂

最近的北美院線，被兩部超低成本恐怖片刷新了認(rèn)知。

5月15日上映的恐怖片《癡迷》，制作成本僅75萬美元，截至發(fā)稿前已斬獲北美1.52億美元、全球2.34億美元的票房，在爛番茄影評網(wǎng)站上的媒體新鮮度和觀眾爆米花指數(shù)分別高達(dá)96%和95%，豆瓣開分7.7分，被傳也將引進(jìn)內(nèi)地。

5月29日，成本1000萬美元的恐怖片《后室》上映，首周票房北美粗報(bào)8140萬美元、全球1.18億美元，直奔北美開畫恐怖片影史第五高、今年單片第四高。截至發(fā)稿前收獲全球2.14億美元票房，成為A24史上最賣座電影。其口碑亦是不俗，爛番茄新鮮度89%，爆米花指數(shù)74%，MTC 77分。該片已確認(rèn)由貓眼引進(jìn)，檔期待定。

令業(yè)內(nèi)驚嘆熱議的是，這兩部影片的導(dǎo)演均非知名導(dǎo)演，而是有著“油管博主”YouTuber的標(biāo)簽，且均為Z世代：99年出生的《癡迷》導(dǎo)演庫里·巴克不到27歲，粉絲122萬；《后室》的05后導(dǎo)演凱恩·帕森斯不到21歲，粉絲超過320萬，這是他的長片處女作。有趣的是，國內(nèi)大爆的《給阿嬤的情書》也有著相似的標(biāo)簽：數(shù)百倍投資回報(bào)率、非科班出身導(dǎo)演+素人演員。

流媒體未必是電影的敵人，也可以是解藥。與其說電影產(chǎn)業(yè)步入了一個(gè)“非科班創(chuàng)作者救市”的時(shí)代，不如說，“大導(dǎo)+大明星大IP”的公式化行活正在失效，舊的權(quán)力結(jié)構(gòu)在松動(dòng)，為有新鮮創(chuàng)意的新生代出頭，以小博大，帶來了機(jī)會。

油管博主制霸，網(wǎng)絡(luò)文化成就熱門IP

光線傳媒創(chuàng)始人王長田在今年2月底的公司內(nèi)部信中寫道，接下來公司只有兩種業(yè)務(wù)，創(chuàng)造IP與運(yùn)營IP。

面對AI沖擊，IP成為影視公司最強(qiáng)有力的護(hù)城河。

作為一種稀缺內(nèi)容資產(chǎn)，IP從哪里來？那些“擁有知名度、粉絲基礎(chǔ)、持久共鳴力”的現(xiàn)成IP開發(fā)已經(jīng)高度飽和。最早奠定“IP宇宙”概念的超英電影，通常由美漫改編；在國內(nèi)，以四大名著為代表的公版IP，尤其是改編門檻最低的西游記，被改編了無數(shù)遍，在AI漫劇中依然如此；熱門ACGN作品與真人影視IP，時(shí)?！盎ハ噢D(zhuǎn)換”。

開發(fā)全新內(nèi)容，需要勇氣，也需要對市場的準(zhǔn)確認(rèn)知判斷?！栋V迷》講述年輕群體恐懼的“情感控制”，應(yīng)用的仍然是經(jīng)典的“猴爪”式恐怖設(shè)定：向惡魔許愿成功后承擔(dān)相應(yīng)的慘痛代價(jià)——片中被具象化為讓愛上自己的“許愿柳”。而《后室》則帶來了IP開發(fā)的全新啟示：網(wǎng)絡(luò)亞文化可以孵化出現(xiàn)象級爆款，并且吸引大量年輕人。

作為“網(wǎng)絡(luò)集體創(chuàng)作怪談世界觀”的成功案例，高概念恐怖片《后室》最早可以追溯到19年4chan論壇上一張貼滿黃色壁紙的詭異走廊圖，及網(wǎng)友評論：如果你一不小心在錯(cuò)誤的地方脫離現(xiàn)實(shí)世界，你就會進(jìn)入后室（The Backrooms）。這里除了潮濕舊地毯的臭味，令人發(fā)狂的單調(diào)黃色，就只剩日光燈工作時(shí)的嗡嗡聲。你被困在這個(gè)約 6 億平方英里大、空間被隨機(jī)分配的房間里了。如果你聽到附近有東西在徘徊，它一定是聽到了你的聲音……

之后，“后室宇宙”被不斷豐富，構(gòu)建多層級分類、敵對實(shí)體、旅行者等概念，衍生出《后室》生存恐怖游戲和手機(jī)移植版多人聯(lián)機(jī)游戲。導(dǎo)演凱恩·帕森斯就是著名的“后室”創(chuàng)作者之一，16歲時(shí)用Blender制作了一支名為《The Backrooms (Found Footage)》的偽紀(jì)錄片短片，錄像帶復(fù)古質(zhì)感加手持?jǐn)z影，系列創(chuàng)作斬獲數(shù)億播放量，隨后被A24簽下，并拓展出同名電影。

并非必須有鬼才恐怖，熟悉環(huán)境的陌生化，空曠的走廊隧道拓展為近乎無限的閾限空間，失控失調(diào)本就會擊中Z世代在爆炸式數(shù)字生活中迷失不安的集體噩夢。影片最大的成本是“3萬平房英尺迷宮場景搭建”，看似是新IP，實(shí)際上已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)熱度和成熟世界觀，屬于“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)篩選”。對于A24來說，這是一次低成本且低風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)。

兩位沉迷熱愛恐怖片、有著很好網(wǎng)感的Z世代“油管博主”導(dǎo)演，成為吸引年輕群體的又一重因素。他們未經(jīng)太多馴化，多次在網(wǎng)上提前演練，能精準(zhǔn)判斷Z世代喜好、控制成本，因而首次獲得廠牌加持、工業(yè)體系賦能后,創(chuàng)造驚人的ROI。

據(jù)北美院線調(diào)研顯示，《后室》的觀影人群有86%年齡在35歲以下，更有超過一半的人在25歲以下。PostTrak的數(shù)據(jù)顯示，《癡迷》的觀眾中有75%年齡在18至25歲之間。正如杰森·布魯姆所說，“很多年輕人從小到大都沒怎么進(jìn)過電影院，他們一直沒有遇到真正為自己而制作、能讓他們放下iPad走進(jìn)影院的作品。突然間，他們有了兩部這樣的電影?！?/p>

《后室》導(dǎo)演凱恩·帕森斯保留了“后室宇宙”的個(gè)性美學(xué)風(fēng)格，“穿模”等原有的游戲化設(shè)定，制造出強(qiáng)烈的“精神污染”。

《癡迷》導(dǎo)演庫里·巴克此前在YouTube上已經(jīng)證明過自己以小博大的能力：偏愛將喜劇元素加入恐怖片，23年以恐怖短片《椅子》引發(fā)關(guān)注。2024年8月，自編自導(dǎo)自演預(yù)算800美元的短片《牛奶與連環(huán)殺手》，獲得100萬次觀看。在《癡迷》中，因成本限制而聚焦于更精巧的敘事結(jié)構(gòu)。

在將來，網(wǎng)絡(luò)亞文化孕育IP，知名影視公司吸納傳統(tǒng)視野之外的網(wǎng)生野生創(chuàng)作者，或許會成為一種新的雙贏路徑。

又一個(gè)大年，恐怖片成為“黑馬制造機(jī)”

經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)期，恐怖片更容易大賣；影市不景氣，恐怖類型反而跑出越來越多的票房口碑黑馬。

這或許是一種另類的口紅效應(yīng)：前一種現(xiàn)象的原因，可以理解為大眾情緒壓抑，通過模擬“危險(xiǎn)”場景，獲得“安全”的壓力宣泄釋放，偏愛觀看恐怖片；

而后一種現(xiàn)象的原因，或許可以理解為行業(yè)遇冷，大項(xiàng)目啟動(dòng)艱難，作為中小制作類型的代表，恐怖片通常場景和演員成本有限，更傾向于回歸“內(nèi)容為王”，沒有特效大場面，更依賴于在密閉空間中的氛圍制造和巧妙反轉(zhuǎn)，是新人導(dǎo)演的最佳操練場。將“驚恐”情緒推向極致，放大觀影的社交屬性，更容易引爆話題度，吸引更多潛在受眾，帶來“以小成本博超高回報(bào)”的驚喜。

事實(shí)上，不同于那些流水線大片“看開頭猜結(jié)尾”的套路重復(fù)，恐怖片也是近年來常有內(nèi)容創(chuàng)新的類型。恐懼是人類最古老的情緒，在約翰·卡朋特、溫子仁等大佬之后，新生代創(chuàng)作者們嘗試跳出既有的類型敘事框架，創(chuàng)作出和當(dāng)下社會聯(lián)系更緊密、擊中深層次潛意識的作品。

聚焦身體恐怖、女性容貌焦慮的《某種物質(zhì)》引爆話題，融入歷史傷痛和吸血鬼奇幻元素的《罪人》，在奧斯卡大殺四方，拿下16項(xiàng)提名四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。去年，在封閉小鎮(zhèn)應(yīng)用“花衣魔笛手”設(shè)定的《兇器》以不足4000萬美元預(yù)算斬獲全球2.6億美元票房。

老IP也煥發(fā)出了新的活力?！懂愋危簥Z命艦》國內(nèi)大賣7.86億，《閃靈》國內(nèi)重映攬獲5000萬+票房。系列中口碑并不見佳的《招魂4：終章》賣出5.35億美元票房刷新紀(jì)錄，《死神來了6》國內(nèi)票房破2億，全球票房破3.3億美元。

“恐怖片大年”的體感從去年一直延續(xù)到今年，《釜山行》導(dǎo)演延尚昊再拍喪尸新作《群體》戛納反響熱烈，《鬼玩人6》暑期檔即將上映，《利未記》《8號出口》《請求救援》《驚變28年2：白骨圣殿》《幽旅巫咒》等多部新片收獲爛番茄新鮮度高分，而《癡迷》《后室》使得恐怖片這一類型更是大放異彩，證明了吸引不斷流失的年輕世代，需要同齡創(chuàng)作者洞悉他們的集體心理，使用更前衛(wèi)的視聽語言，后者為恐怖片拓寬了“網(wǎng)絡(luò)迷因文化”的思路。

《后室》監(jiān)制溫子仁表示，“我逢人就講，恐怖片這個(gè)類型一直在拯救我們的行業(yè)。”在他看來，YouTube這類平臺不是電影的敵人，而是“電影行業(yè)的人才培養(yǎng)基地”和“面向全球的電影節(jié)”。

一批“油管恐怖片導(dǎo)演”正在崛起。今年上半年，YouTube博主Markiplier根據(jù)同名獨(dú)立游戲自導(dǎo)自演并發(fā)行了恐怖片《鐵肺》，以300多萬美元預(yù)算斬獲了5000萬美元的票房。游戲《血源詛咒》將改編成動(dòng)畫電影，編劇jacksepticeye也是YouTube博主。

放眼國內(nèi)，“民俗恐怖”一直是主流，此前作為類型知名游戲IP的《紙嫁衣》官宣改編電影，“女性復(fù)仇”+中式恐怖元素的《鴛鴦樓·驚魂》，在《京城81號》之后票房破億成為類型黑馬，引領(lǐng)了一波“恐怖片復(fù)興”，今年上映的續(xù)集《蝴蝶樓·驚魂》，同樣實(shí)現(xiàn)票房破億，為李夢帶來“鬼后”之名。

由于審查受限，致力于制造驚悚觀感的懸疑片，成為恐怖片的“代餐”。而國產(chǎn)恐怖片同樣往往能看到驚悚片的影子，從前半段的靈異驚悚反轉(zhuǎn)到后半段的社會話題疊加復(fù)仇，兩者越來越難舍難分。

今年端午檔有15部新片擠入，已有超過7部驚悚恐怖片定檔，包括《陰風(fēng)詭影》《床下有人4》《恐怖直播》《封門村驚魂2》《林家宅37號》等。

對比國外進(jìn)化路徑，國內(nèi)恐怖片的第一步或許是引入各種已經(jīng)發(fā)展成熟的商業(yè)元素，在現(xiàn)有的審查體系內(nèi)，把jump scare做好做扎實(shí),第二步則是在此基礎(chǔ)上突破類型，從網(wǎng)絡(luò)文化中汲取創(chuàng)意，持續(xù)創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)文化帶有去中心化、草根、自發(fā)生長等特征，高贊熱評，刷屏文章，本身就是一種已被提前驗(yàn)證、高效迅速的集體情緒共鳴。國內(nèi)“捕捉網(wǎng)絡(luò)熱?！钡南刃姓呤嵌虅?。大部分短劇創(chuàng)作者是“短視頻原住民”，經(jīng)常從互動(dòng)評論中吸取靈感。如爆款短劇《逃出大英博物館》創(chuàng)作靈感，來自于一條“能不能拍個(gè)動(dòng)畫片，把文物擬人化”的網(wǎng)友評論。長劇和電影也不妨借鑒經(jīng)驗(yàn)，以及從網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者中吸收新生力量。

《后室》已經(jīng)證明，“沒有鬼”也足夠嚇人。無限流，廢土，克蘇魯，規(guī)則怪談……可供國產(chǎn)片挖掘的“恐怖源頭”，還有很多。