今年六一，品牌開始“寵壞”大朋友們了

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現(xiàn)在六一兒童節(jié)，過節(jié)的可不只是小朋友了，曾經(jīng)也是小朋友的大朋友們沒有不過節(jié)的義務(wù)！

也正因?yàn)槿绱耍放苽円贿呌猛捠刈o(hù)著小朋友們的純真幻想，一邊用童年回憶殺喚醒大朋友們的快樂碎片，在今年也帶來了不少輕盈可愛的奇思妙想，一起來簽收下這份屬于小朋友大朋友的快樂與松弛吧。

童年的紙飛機(jī)，是多少人夢回時分也會想起的舊時光，今年兒童節(jié)，好想來就上線一支短片《零食時光機(jī)》，用小時候的舊物件，把屏幕前的大人們帶回童年。

短片用三組童年 vs 成年的對照，喚醒了大人們的記憶，比如小時候和爸爸一起看球的小樂，長大后和父親冷戰(zhàn)，用一場球賽完成和解；曾經(jīng)偷玩游戲機(jī)怕被媽媽抓包的欣怡，長大后成了媽媽，也會在深夜和丈夫一起重溫兒時打游戲、吃零食的快樂等等。

每一幕都很像我們自己的童年和家庭日常，好想來用三個普通人的故事，讓觀眾正視成長帶來的所有改變，也讓“陪你長大、陪你記得”的品牌主張有了真實(shí)的情感溫度。

好想來這次六一短片，給所有大朋友們送上了一波童年回憶殺，也是一份走心的慰藉，縱使長大后的生活步履匆匆，也要依舊在成人世界里保有童心，用心發(fā)現(xiàn)、珍惜生活里那些微小的幸福。

成年人的世界，把情緒穩(wěn)定當(dāng)做最高修養(yǎng)，即使心里下暴雨，臉上也要掛晴天。滬上阿姨聯(lián)合三聯(lián)生活周刊上線了一支群像情緒短片《做回小己，情緒自由》，允許自己情緒自由，做回內(nèi)心的那個小己，真實(shí)地表達(dá)喜怒哀樂。

滬上阿姨延續(xù)品牌“自由在握”理念，在這個六一再次共情每一個長大的成年人們。短片的群像敘事收集了不少真實(shí)的生活碎片和那些成年人情緒釋放的瞬間，有人在雪地里撒潑打滾，有人在游樂場盡情玩耍，有人大笑，也有人大哭，極具代入感和共鳴感。

除了情緒向短片，滬上阿姨還同步上線六一限定拼豆周邊、可轉(zhuǎn)動情緒杯套與主題杯袋。

滬上阿姨抓住了當(dāng)代年輕人的情緒痛點(diǎn)，讓成年人在六一這天，卸下包袱、做回小孩。允許脆弱、允許發(fā)脾氣、允許不完美、允許做自己！希望我們永遠(yuǎn)擁有孩子一般「情緒自由」的權(quán)利！

所有的大人都曾經(jīng)是小孩，雖然只有少數(shù)人記得。今年六一，一鳴真鮮奶吧攜手超牛品牌大使徐志勝，拍了支給大人看的短片，祝賀我們成為很牛的大人！

短片里，徐志勝和片場一位超牛品牌小使“掰頭”起來了。在小朋友的眼里，大人就是超牛的存在，大人想喝什么牛奶就喝什么，想養(yǎng)貓貓狗狗就能養(yǎng)，可以自己決定怎樣的生活，可以保護(hù)自己所珍愛之物，這些瑣碎日常在大人看來都很稀松平常，但在小孩眼里，每件小事都是很牛的事。

其實(shí)長大這件事本身就很牛，成年人習(xí)慣把長大的不易藏起來，卻很少被肯定和慶祝。一鳴真鮮奶吧抓住這個洞察點(diǎn)，借著徐志勝輕松幽默的表達(dá)，打破六一只是兒童節(jié)日的認(rèn)知，在這個兒童節(jié)里肯定了成年人在成長中克服的不易，給大人們提供滿滿的情緒價值和共鳴。

祝愿小朋友們成為很牛很牛的大人，也祝賀大朋友們已經(jīng)成為很牛很牛的大人了！

二十一世紀(jì)，人類依舊需要擁抱、理解和愛。斐樂攜手幾米上線了一支兒童節(jié)短片《抱抱就好了》，展示了擁抱在兒童世界里的多種美好意義。

擁抱是什么？在小朋友的世界里，擁抱是充滿勇氣站在舞臺上，是交換小狗的小秘密，是小伙伴張開雙臂圍成愛心形狀。整支短片的畫面充滿童趣與溫情，每一幀都是生活化的擁抱瞬間。

就像大樹的成長離不開陽光，小朋友的成長也少不了擁抱的陪伴，自帶治愈力量，化解不安，傳遞快樂。所以這次六一斐樂以「擁抱」為靈感，抓住孩子成長里最本能的情感表達(dá)，讓抱抱成為連接童年與成長的紐帶。

而擁抱又是小朋友們之間表達(dá)善意的方式，也是親子之間拉近距離、化解情緒的語言，斐樂把這種最純粹的愛的表達(dá)作為情感內(nèi)核，只用簡單溫柔的畫面和文案，就傳遞出了大人和小孩都能共通的相處真諦：人間渺渺，常常煩惱，但有時候，只要一個溫暖的抱抱，抱抱就好了。

那些年放學(xué)后，就要蹲在電視機(jī)前追的動畫片，一定少不了《櫻桃小丸子》！今夏爺爺不泡茶聯(lián)動這一經(jīng)典童年 IP 堂堂來襲，以「大口吃冰，真 Relax 啊」為主題，掀起一波全民懷舊回憶殺。

作為陪伴幾代人成長的經(jīng)典動漫，櫻桃小丸子隨性自在的生活態(tài)度，與爺爺不泡茶溫柔陪伴、主打 Relax 生活的品牌理念完美契合。

這次聯(lián)名推出了兩款新品「美十三草莓牛奶冰」和「美十三草莓奶凍」，一口淪陷清甜夏日，夢回?zé)o憂無慮的童年夏天。爺爺不泡茶還上線了聯(lián)名款冰箱貼、小黃帽、畫板鑰匙扣、軟萌發(fā)夾等多款限定周邊，復(fù)刻動漫經(jīng)典場景，每一款都童趣十足。

線下更是氛圍感拉滿，全國門店升級主題打卡點(diǎn)、多城開啟快閃互動，小丸子與爺爺還化身一日店長，有種和童年伙伴奔現(xiàn)的幸福感覺！

如此可愛美麗的周邊、有趣會玩的互動，爺爺不泡茶用一場走心的 IP 聯(lián)名，滿足年輕人懷舊打卡、收藏周邊的喜好，也傳遞出了松弛自在、好好享受當(dāng)下的品牌生活主張。

各地商城大屏文案已經(jīng)卷出了新高度了，抽象派一如既往展示著這屆年輕人優(yōu)美的精神狀態(tài)，走心派帶來一句句童年回憶殺，讓人開始憶往昔。

最近背手負(fù)鼠榮登抽象派榜首，這次六一大屏也不錯過：“我才 3 歲零 264 個月，過個六一不過分吧”、“憑我現(xiàn)在的腦子，過個六一不過分吧”，這些無厘頭的整活文案，何嘗不是大人們在兒童節(jié)里一種輕松解壓、釋放情緒的小樂趣呢？

“都三十歲了，路過小學(xué)門口還是想買根辣條”、“別看我穿的那么時髦，耳機(jī)里放的還是動畫片主題曲”，這些走心派文案句句真實(shí)，寥寥數(shù)語就寫出了成年人外表下的童心，勾起了不少路人的懷舊情緒。

戶外商場大屏，儼然成了每個節(jié)日里很有看點(diǎn)的“巨型朋友圈”。跳出傳統(tǒng)的宣傳套路，用極其接地氣、帶點(diǎn)自嘲的幽默感，不僅趕上了互聯(lián)網(wǎng)的“發(fā)瘋”梗點(diǎn)，也真正切入了年輕人喜好的語境，給大家平淡的生活里帶來諸多樂子。

現(xiàn)在的品牌們越來越懂大朋友們了，用各式各樣的創(chuàng)意，為大家編織出了一方短暫的童真小天地。

成年人的世界總是兵荒馬亂，但好在我們可以永遠(yuǎn)保留一點(diǎn)孩子氣！那么阿廣祝所有大朋友小朋友六一快樂！