一張票根的“超長待機” ——西寧市城西區以“票根經濟”激活消費新動能

2026西寧夏都夢想季音樂節。城西區委宣傳部供圖月16日—17日，2026西寧夏都夢想季音樂節火熱啟幕。當萬能青年旅店的旋律在夜空回蕩，萬名樂迷的情緒被推向高潮時，距離場館僅數公里的唐道·637、王府井大象城等商圈里，一張張小小的演出票根正變身全域消費通行券，釋放出大能量。

長久以來，各類演藝賽事活動的票根，在完成入場核驗使命后便不再延續價值。而今年五月，西寧市城西區打破傳統消費壁壘，于5月16日至30日啟動“音聚夏都 潮購城西”政企聯動促消費專項行動，推出“票根經濟”新模式，通過一張票根，留住腳步、拉長行程，搭建起文體活動與城市商圈的聯動橋梁。

整套模式的核心邏輯清晰且務實，精準捕捉音樂節帶來的年輕流量風口，將轉瞬即逝的觀演人流，從演唱會現場有序引流至城市核心商圈與街巷市井，有效拉長消費鏈條、延展消費周期。

瞧，夜色漸濃，音樂節的歌聲尚未停歇，散場的年輕樂迷紛紛點亮手機屏幕，一張張電子票根閃爍著微光，成為指引他們解鎖夏都煙火與潮流的專屬指南。

“這是我第二次來西寧看音樂節，去年看完就回去了，這次多呆了一天。聽說憑票根吃喝玩樂都有優惠，所以特意訂了今晚的酒店，明天逛一逛再走。”來自蘭州的樂迷張曉宇說。

張曉宇的經歷，正是城西區深耕“青年經濟”、盤活文旅流量的生動縮影，一場精準謀劃的促消費行動，成功將樂迷短暫的“過路熱度”轉化為穩穩的城市“留量”。

為精準契合青年消費特性，牢牢抓住年輕消費群體，城西區主動靠前布局、精準靶向發力，以政企聯動為核心抓手，統籌整合轄區唐道·637、王府井大象城、海湖萬達廣場等核心商業載體，聯動200余家優質商戶，全方位覆蓋餐飲、零售、住宿、休閑、文旅等多元業態，量身打造青年專屬優惠福利，成功串聯起觀演、游玩、購物、就餐、住宿的全鏈條消費場景。從數據看效果。活動已累計核銷消費票根1.2萬余次，間接帶動消費超百萬元，轉瞬即逝的文旅熱度，轉化為實實在在的商貿經濟增量。

一張票根可以“超長待機”多久？

本地樂迷陳陽文這樣算賬：“音樂節單日票328元，憑票根吃羊肉串等特色美食省了20元，在超市購物滿100元減15元，看場電影35元，更貼心的是，所有優惠不限使用次數，有效期持續至5月30日。算下來，相當于看演出沒花錢。”

持續半個月的福利加持，讓青年消費性價比大幅提升，持續撬動消費活力。各大網紅門店、本土特色店鋪客流爆滿、持續熱銷。雅君羊羔肉、馬相卿特色烤肉等本土老字號餐飲座無虛席、翻臺不斷；777島潮玩打卡店等氛圍感十足，深受年輕群體喜愛；王府井大象城、海湖萬達廣場品牌業態全面走俏，消費熱度持續不減。

數據顯示，全區餐飲行業營收同比增長26.8%，文創零售、休閑體驗類消費同比增長18.6%。住宿文旅配套同步升溫，轄區酒店民宿日均入住率達90%以上，活動高峰期全部滿房。

市民拿票根在超市消費。李延平 攝　　身處市場一線的商戶，最能直觀感受消費活力與脈動。王府井大象城優生活超市推出全場滿100元減15元專屬福利，特價商品同步參與活動，最大限度讓利消費者。

“從5月16日音樂節開始到現在，超市客流提升10%至30%、銷售額提升15%，消費群體集中在本地青年。”王府井大象城優生活超市負責人蔡玉婷坦言，“票根經濟”的落地實施，為線下實體商戶注入了全新增長動力，有效破解了平日客流分散、淡季銷量低迷的難題。

小票根撬動大消費，小場景激活大市場，這場消費熱潮不是偶然的流量爆增，而是城西區系統謀劃、精準布局、政企協同的結果。本次促消費行動始終堅持“政府搭臺、企業唱戲、市場響應”的發展思路，層層發力、精準賦能，全方位激活青年消費市場。為持續放大青年經濟的帶動效應，城西區精準投入45萬元專項促消費資金，面向核心青年客群定向投放餐飲、住宿、零售三大類惠民消費券，設置多梯度滿減優惠，精準匹配青年日常消費、夜間消費、潮流消費的多元需求。官方同步發布城西青年專屬消費地圖，清晰標注全部優惠點位、網紅打卡路線、特色消費場景，為青年出行、游玩、消費提供全方位、一站式指引。

精準施策的底氣，源于精準的客群研判。城西區通過大數據梳理本次音樂節消費結構，精準勾勒出核心客群畫像：音樂節消費群體中女性占比近六成，穩居消費主力；25至34歲青年群體占比最高，成為絕對消費力量。青海本地客源筑牢消費基本盤，甘肅等周邊省份客源占比超兩成……清晰的客群畫像，讓政策投放更加精準對標青年消費需求。

西寧唐道商業運營管理公司運營總監崔瑞介紹：“今年是第二次參與‘票根經濟’促消費活動，商戶參與積極性、業態覆蓋面也有大幅提升。參與業態涵蓋餐飲、數碼、電影、零售四大類36戶商家，消費主力集中在餐飲和零售領域。”

從單一觀演流量到全域場景消費，城西區“音聚夏都 潮購城西”促消費專項行動，實現了區域消費發展模式的關鍵升級，成功將傳統單一的“演出經濟”，迭代升級為文體、商貿、文旅深度融合的復合場景消費。

這場由小票根掀起的消費熱潮，并非一次短期的營銷造勢，而是城西區探索文旅商融合發展的全新起點。

“城西區將持續深化以文引流、以旅聚客、以商增收文旅商融合發展模式，依托特色文體活動激活夏日消費市場，聯動核心商圈豐富消費場景，全面匯聚人氣、集聚客流、做旺商氣，持續釋放消費發展活力。”城西區發展改革和工業信息化局相關負責人說。

（來源：青海日報）