每天119分鐘，年輕人在B站到底干什么？

文丨彭杰克

編輯丨葉繪

過去幾年中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)用戶時(shí)間和注意力的爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化階段。短視頻把信息壓縮進(jìn)十幾秒，算法不斷訓(xùn)練用戶沉入“瀑布流”，短劇讓人看得不分晝夜；越來越多的平臺(tái)相信，用戶已經(jīng)失去了停留的耐心，他們的時(shí)間只留給“高沖擊力”“高密度”的內(nèi)容。

但就在這樣的背景下，B站2026年第一季度財(cái)報(bào)里，一個(gè)數(shù)字顯得有些特別——119分鐘。這是B站今年一季度用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)19%，創(chuàng)歷史新高。與此同時(shí)，B站日均活躍用戶達(dá)到1.15億，月均互動(dòng)量超過170億次。

當(dāng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入對(duì)用戶時(shí)間的存量競(jìng)爭(zhēng)階段，一個(gè)以中長(zhǎng)視頻、深度、興趣內(nèi)容見長(zhǎng)的平臺(tái)，反而把用戶停留時(shí)間繼續(xù)推高，這本身便說明，用戶對(duì)深度內(nèi)容的需求并沒有消失，只是需要一個(gè)能接住它的地方。

越來越多人開始用視頻學(xué)習(xí)AI、理解國(guó)際局勢(shì)、研究游戲機(jī)制、學(xué)習(xí)裝修、育兒、音樂制作……相比快速獲取信息，用戶開始重新需要一種更完整、更連續(xù)、更有人味的內(nèi)容體驗(yàn)。

這恰恰是B站擅長(zhǎng)的地方。它可能不是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)里效率最高的平臺(tái)，卻依然是少數(shù)能夠讓用戶停留下來的平臺(tái)之一。

那么，B站的這119分鐘到底是由什么構(gòu)成的？為什么今天它還能繼續(xù)增長(zhǎng)？這又意味著什么？

119分鐘由什么構(gòu)成？

在B站的119分鐘里，有人研究游戲攻略，有人分析國(guó)際局勢(shì)，也有人在深夜看一小時(shí)的AI教程、影視解說或者UP主自制綜藝。

這些場(chǎng)景指向同一件事：B站從來就不是一個(gè)單純的視頻社區(qū)，它更像一個(gè)以興趣為紐帶的內(nèi)容社區(qū)。用戶到這里來，不是為了無目的刷內(nèi)容，而是帶著明確的興趣方向。

從用戶的偏好來看，二次元、國(guó)創(chuàng)、游戲，依然是B站的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容品類。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，B站二次元內(nèi)容保持增長(zhǎng)，國(guó)創(chuàng)內(nèi)容觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)20%，游戲內(nèi)容觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)27%，知識(shí)內(nèi)容觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)20%。

但B站的內(nèi)容生態(tài)又已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這些標(biāo)簽。同期，B站音樂內(nèi)容觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)25%，以深度音樂解讀、個(gè)人歌單推薦、歌手創(chuàng)作訪談為代表的樂評(píng)內(nèi)容快速增長(zhǎng)；虛擬偶像則帶動(dòng)AI音樂觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)40%。

高中生、外賣騎手等新人UP主的vlog內(nèi)容，帶動(dòng)相關(guān)觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)30%；新手父母的涌入，推動(dòng)親子教育觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超50%；手工、戶外等興趣內(nèi)容也快速增長(zhǎng)……

這些差異化內(nèi)容增長(zhǎng)的背后，是興趣社區(qū)特征被進(jìn)一步放大的結(jié)果。在多數(shù)內(nèi)容平臺(tái)，用戶與內(nèi)容的關(guān)系更接近“消費(fèi)”——刷到什么看什么，看完劃走。但在一個(gè)興趣社區(qū)里，用戶的狀態(tài)更像是“參與”，大家討論、交流，并進(jìn)行二次創(chuàng)作。在一季度，B站月均互動(dòng)數(shù)超過170億次，正是這種社區(qū)狀態(tài)的數(shù)據(jù)印證。

在行業(yè)層面，興趣社區(qū)一直是一條“難而正確”的路。正如中金公司在2025年底的研報(bào)中指出，興趣社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，為數(shù)不多仍能跑出超強(qiáng)增長(zhǎng)的賽道。它冷啟動(dòng)慢，很難靠買量砸出來，但一旦形成，用戶的信任度和內(nèi)容供給的自生長(zhǎng)能力，就成了純流量分發(fā)模式很難替代的資產(chǎn)。

這一點(diǎn)在AI內(nèi)容的爆發(fā)上體現(xiàn)得尤為明顯。

財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，B站AI內(nèi)容觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)44%，“AI智能體”“AI創(chuàng)業(yè)”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)超500%，Openclaw相關(guān)視頻播放量接近9000萬。與此同時(shí)，Openclaw、Hermes等專業(yè)AI開發(fā)者項(xiàng)目也相繼獨(dú)家入駐B站，帶動(dòng)了一批前沿技術(shù)分享、安裝教程、產(chǎn)品實(shí)踐類內(nèi)容快速增長(zhǎng)。

●今年一季度，B站AI內(nèi)容觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)超40%。圖源：AI生成

AI時(shí)代到來后，大量普通用戶第一次接觸AI、理解模型、研究AI工作流、Agent部署和自動(dòng)化工具，B站成為很多人進(jìn)入AI世界的入口。用戶在這里不只是看教程，還會(huì)在評(píng)論區(qū)提問、分享實(shí)踐結(jié)果、做出二創(chuàng)內(nèi)容，形成了一套完整的學(xué)習(xí)和再創(chuàng)作鏈條。

這就是B站119分鐘最重要的組成：不是某一類爆款視頻，而是大量深度興趣內(nèi)容；它不是被算法切碎的時(shí)間，而是一種持續(xù)的興趣停留。

為什么用戶時(shí)長(zhǎng)還能繼續(xù)增長(zhǎng)？

B站的核心壁壘不只是深度、興趣內(nèi)容，還有長(zhǎng)期沉淀下來的“社區(qū)語境”。

彈幕文化、評(píng)論區(qū)氛圍、用戶黑話、二創(chuàng)生態(tài)……這些共同構(gòu)成了B站最難被復(fù)制的部分。同樣一個(gè)視頻，在其他平臺(tái)可能只是一段播放記錄，但在B站，它可能會(huì)變成梗、切片、二創(chuàng)，甚至沉淀為社區(qū)記憶、“入站必刷”。算法能留住轉(zhuǎn)瞬即逝的情緒，但社區(qū)才能留住長(zhǎng)期生長(zhǎng)的興趣。

一個(gè)值得注意的變化是，用戶本身也在隨著社區(qū)一起成長(zhǎng)。

2018年B站上市時(shí)，其月活躍用戶為9280萬，活躍用戶平均年齡為21歲。而截至2026年第一季度，B站月均活躍用戶數(shù)為3.76億，日活躍用戶就已經(jīng)達(dá)到1.15億，活躍用戶平均年齡為26歲；同期大會(huì)員人數(shù)達(dá)到2477萬，其中約80%為年費(fèi)或自動(dòng)續(xù)訂用戶。

B站用戶年齡在增長(zhǎng)，但如果把時(shí)間線拉長(zhǎng)，這組數(shù)據(jù)其實(shí)意味著另一件事：過去八年里，B站并沒有因?yàn)樵缙谟脩糸L(zhǎng)大而逐漸“變老”。同樣的時(shí)間長(zhǎng)度里，B站的活躍用戶平均年齡只增長(zhǎng)了五歲，在老用戶持續(xù)留存的同時(shí)，B站依然在不斷吸引大量新的年輕用戶進(jìn)入。

這種吸引力并不只是來自二次元、番劇以及游戲。越來越多用戶在B站上關(guān)注AI、汽車、家居、財(cái)經(jīng)、職場(chǎng)、育兒等更廣泛的話題，并用視頻學(xué)習(xí)AI、理解國(guó)際局勢(shì)、研究游戲機(jī)制、學(xué)習(xí)裝修、育兒......他們依然保留著在B站尋找興趣、表達(dá)興趣的習(xí)慣，并通過完整的視頻內(nèi)容，去理解一個(gè)復(fù)雜問題背后的邏輯。

從這個(gè)角度看，B站日均用戶使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)，本質(zhì)上并不是一個(gè)單點(diǎn)指標(biāo)，而是社區(qū)持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的結(jié)果——?jiǎng)?chuàng)作者更穩(wěn)定，內(nèi)容供給更深，社區(qū)關(guān)系更長(zhǎng)久，用戶生命周期更長(zhǎng)。這些因素疊加在一起，構(gòu)成了119分鐘的基礎(chǔ)。

放在更大的行業(yè)背景下來看，這一點(diǎn)變得更加關(guān)鍵 。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，正從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)。用戶規(guī)模的增長(zhǎng)在放緩，平臺(tái)之間的邊界也越來越模糊。不同平臺(tái)之間的用戶高度重疊，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，已經(jīng)從爭(zhēng)取新增用戶，轉(zhuǎn)向爭(zhēng)奪用戶的時(shí)間與注意力。一些平臺(tái)的武器是短劇，一些平臺(tái)開始自制綜藝，而B站選擇持續(xù)在深度、興趣內(nèi)容上發(fā)力。

這種差異一開始就長(zhǎng)在B站的基因里。它的創(chuàng)作者生態(tài)、社區(qū)氛圍、用戶消費(fèi)習(xí)慣，都是在長(zhǎng)內(nèi)容的土壤里生長(zhǎng)出來的。當(dāng)其他平臺(tái)開始意識(shí)到深度內(nèi)容對(duì)用戶粘性的價(jià)值，試圖“補(bǔ)課”進(jìn)入長(zhǎng)內(nèi)容賽道時(shí)，B站已經(jīng)在這里深耕了十幾年。它是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，長(zhǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者最先聚集、最先形成穩(wěn)定生態(tài)的地方之一。

B站也在盡力撐住這個(gè)位置。一方面，B站仍然持續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容供給端的厚度。一季度，千粉以上UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)超30%，UP主人均收入同比增長(zhǎng)24%，充電月均付費(fèi)用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)40%。越來越多創(chuàng)作者把B站視為長(zhǎng)期、主要內(nèi)容平臺(tái)，而不僅僅是分發(fā)渠道。

●《陳魯豫-慢談》視頻播客最新內(nèi)容，有大量觀眾收聽時(shí)長(zhǎng)在2小時(shí)以上并發(fā)送彈幕。圖源：B站截圖

另一方面，B站也在持續(xù)擴(kuò)展內(nèi)容形態(tài)邊界。去年7月推出的視頻播客，并不追求更快的信息傳遞，而是強(qiáng)化長(zhǎng)時(shí)間表達(dá)的內(nèi)容形式。截至今年3月，視頻播客用戶數(shù)已突破6700萬，累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)超過80億分鐘，并逐漸形成一批穩(wěn)定欄目，如《魯豫慢談》《于謙：多新鮮吶》《羅永浩的十字路口》等。

當(dāng)短視頻內(nèi)容越來越同質(zhì)化，中長(zhǎng)內(nèi)容的稀缺性反而凸顯出來。B站不是一夜之間留住了用戶，而是它一直深耕的方向，恰好成為了這一輪內(nèi)容消費(fèi)變化的主場(chǎng)。用戶時(shí)長(zhǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，正是這個(gè)位置的自然結(jié)果 。

119分鐘意味著什么？

一個(gè)很有意思的現(xiàn)象是，在B站，很多用戶對(duì)UP主內(nèi)容中的廣告并沒有明顯的排斥。

當(dāng)一位長(zhǎng)期生產(chǎn)深度、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的UP主發(fā)布合作視頻時(shí)，彈幕經(jīng)常出現(xiàn)“讓ta恰”“感謝金主”等內(nèi)容。甚至UP主內(nèi)容中某些特定的場(chǎng)景，彈幕會(huì)自發(fā)設(shè)置一個(gè)“金主位”。廣告在這里不僅僅是商業(yè)行為，也變成“梗”，成為社區(qū)互動(dòng)的一部分。

這種現(xiàn)象背后，是B站商業(yè)邏輯的一個(gè)特點(diǎn)：內(nèi)容和廣告之間不是割裂的。

在很多平臺(tái)，用戶看內(nèi)容，平臺(tái)插廣告，雙方天然處于一種互相消耗的關(guān)系。但B站的很多核心內(nèi)容，如AI教程、游戲攻略、汽車評(píng)測(cè)、數(shù)碼開箱等，本身就帶有較強(qiáng)的信息差和體驗(yàn)感，并有專業(yè)性背書。用戶來到這里，是為了從信任的UP主那里，獲取更深入的內(nèi)容和判斷依據(jù)。而對(duì)很多品牌來說，這恰好是天然、順暢的營(yíng)銷場(chǎng)景。

在AI領(lǐng)域，這種趨勢(shì)越來越明顯。

AI產(chǎn)品和傳統(tǒng)消費(fèi)品不太一樣，它很難通過一句廣告語完成觸達(dá)用戶到下單的轉(zhuǎn)化。用戶需要知道它是什么、怎么用、適合什么場(chǎng)景，甚至需要有人幫著完成第一次上手。B站是少數(shù)能讓復(fù)雜信息被完整呈現(xiàn)和表達(dá)的平臺(tái)之一。

用戶愿意花二十分鐘看一個(gè)AI Agent教程，也愿意花一小時(shí)聽開發(fā)者拆解產(chǎn)品邏輯。對(duì)于AI行業(yè)的品牌來說，這是一種非常稀缺的平臺(tái)能力——不只是被看到，還有被理解。

結(jié)果是直接的：越來越多AI應(yīng)用廠商選擇在B站建立品牌影響力，帶動(dòng)B站AI廣告收入在一季度同比增長(zhǎng)170%。與此同時(shí)，B站廣告收入同比增長(zhǎng)30%至25.9億元，連續(xù)13個(gè)季度保持同比增長(zhǎng)。廣告收入貢獻(xiàn)前五的行業(yè)分別是游戲、網(wǎng)服、數(shù)碼家電、電商和汽車。

用戶時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)，以及商業(yè)化收益的增長(zhǎng)，本質(zhì)上是高參與用戶價(jià)值的釋放。過去外界對(duì)B站的印象往往是用戶年輕、小眾、商業(yè)化困難。但如今，隨著那批社區(qū)用戶長(zhǎng)大，他們開始進(jìn)入消費(fèi)、職場(chǎng)、家庭與技術(shù)學(xué)習(xí)階段。他們依然保留著興趣驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，卻擁有了更成熟的消費(fèi)能力，以及更強(qiáng)的信息獲取需求。當(dāng)用戶愿意長(zhǎng)時(shí)間停留時(shí)，平臺(tái)獲得的不只是曝光和點(diǎn)擊，更是信任、理解和長(zhǎng)期認(rèn)知。

119分鐘的意義或許正在這里。在今天這個(gè)越來越追求效率、速度和即時(shí)反饋的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里，依然有大量用戶愿意為深度內(nèi)容和長(zhǎng)期興趣關(guān)系付出時(shí)間。

某種程度上，B站代表的也許是另一種互聯(lián)網(wǎng)方向。它賣的早已不只是視頻，還有人與興趣之間持續(xù)發(fā)生連接的能力。

封面來源： AI生成

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