廣東
近日，廣西柳州接連發(fā)生5.2級地震，正當(dāng)社會各界關(guān)注災(zāi)情之際，個別商家卻將此作為營銷噱頭，引發(fā)公眾強(qiáng)烈反感。目前，涉事的兩家蛋糕店已被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門立案調(diào)查。
5月20日，柳州市魚峰區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布通報稱，網(wǎng)絡(luò)熱議的“柳州網(wǎng)紅蛋糕店拿地震消費”一事，經(jīng)核查情況屬實。涉事的“喬妹家甜品店”在社交平臺發(fā)布文案，將地震震動與“520”節(jié)日強(qiáng)行關(guān)聯(lián)，稱“比520更早到來的，是柳州5.2級地震的震動”，并引導(dǎo)顧客“別錯過和重要的人吃一塊蛋糕的機(jī)會”。該局指出，該店存在借突發(fā)地震災(zāi)情進(jìn)行不當(dāng)商業(yè)營銷的行為，已依法依規(guī)對其立案調(diào)查。
無獨有偶，在廣西桂林，一家蛋糕店也被發(fā)現(xiàn)發(fā)布了內(nèi)容幾乎相同的營銷文案。在遭到網(wǎng)友廣泛抵制后，該商家刪除了相關(guān)內(nèi)容并發(fā)布致歉聲明。5月20日凌晨，桂林市七星區(qū)市場監(jiān)督管理局通報，已查實該蛋糕店存在借柳州地震災(zāi)情進(jìn)行商業(yè)營銷的行為，同樣已對涉事主體立案調(diào)查，并將依法依規(guī)處理。
兩地市場監(jiān)管部門均在通報中強(qiáng)調(diào)，廣大市場主體必須堅守法律底線和道德準(zhǔn)則，嚴(yán)禁借自然災(zāi)害、突發(fā)公共事件開展不當(dāng)商業(yè)營銷炒作。這種將公眾傷痛娛樂化、將災(zāi)難話題化的行為，不僅違背公序良俗，也涉嫌違反《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，必將受到嚴(yán)肅查處。
此次事件再次為商家敲響警鐘：營銷應(yīng)有度，創(chuàng)意應(yīng)有心。任何試圖消費災(zāi)難、博取流量的行為，最終只會招致法律嚴(yán)懲和輿論反噬，損毀自身商譽(yù)。
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