何飚：微短劇精品化要把握“根”與“魂”，認清“量”與“質”，統籌“謀”與“干”

微短劇精品創作傳播“五個一批”工程，明確全年打造千部優秀微短劇目標，吹響行業高質量發展集結號。

來源：廣電頭條—視聽快評

5月14日，國家廣播電視總局召開微短劇精品創作傳播計劃工作部署推進會，深入貫徹習近平文化思想，聚焦微短劇行業從量的擴張向質的飛躍轉型關鍵期，系統部署精品化發展路徑，重磅推出微短劇精品創作傳播“五個一批”工程，明確全年打造千部優秀微短劇目標，吹響行業高質量發展集結號。

當前，我國微短劇已邁入千億級市場賽道。2025年行業規模突破千億元，用戶近7億，日均使用時長超129分鐘，相關企業超10萬家，帶動就業超200萬人，成為網絡視聽最具活力的增長極。但高速增長背后，同質化、低俗化、精品稀缺、重流量輕質量等問題突出，產業粗放增長與內容品質不足的矛盾日益凸顯。

在此背景下，國家廣電總局黨組成員、副局長何飚在會上強調，微短劇精品化發展勢在必行、刻不容緩。要牢牢把握根與魂、量與質、謀與干三大辯證關系，以“五個一批”工程為核心抓手，推動行業走向思想精深、藝術精湛、制作精良的高質量發展新階段。

附講話原文：

今天召開微短劇精品創作傳播計劃工作部署推進會，目的是加強統籌規劃和示范引領，整合聚合各方力量，使“自上而下”的組織力和“自下而上”創造力兩者相向而行，進一步激發各類主體的積極性創造性，共同提升微短劇創作質量和傳播力影響力，推動微短劇精品化發展。

可以說，微短劇精品化發展已經形成廣泛共識。接下來就是錨定“精品化”這條主線，堅決扛起使命責任，切實把工作抓出成效。

▍把握“根”與“魂”，始終堅持微短劇創作傳播的正確方向導向

習近平總書記深刻指出，“優秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術上取得成功，又能在市場上受到歡迎；當經濟效益同社會效益發生矛盾時，經濟效益要服從社會效益，市場價值要服從社會價值。”這為微短劇精品化發展指明了正確方向，提供了根本遵循。

黨的二十屆四中全會和國家“十五五”規劃綱要對繁榮互聯網條件下新大眾文藝作出戰略部署，為微短劇精品化發展標定了新方位、賦予了新使命。

要牢牢把握正確的政治方向、輿論導向、價值取向，圍繞中華優秀

傳統文化、革命文化和社會主義先進文化，著力打造更多思想精深、藝術精湛、制作精良的精品標桿。關鍵在以下三個方面——

一是堅持價值引領，把準創作導向。

必須堅持以人民為中心的創作導向。要胸懷“國之大者”，圍繞重大時間節點謀劃標桿力作，主動融入主流價值、主題主線，聚焦新時代發展成就、民族復興偉大征程找準選題，更好地服務黨和國家大局。

要扎根現實生活，把現實題材作為創作重點，聚焦百姓日常生活、人間煙火百態，真實反映人民奮斗逐夢圖景，用心講好百姓故事，弘揚新風正氣、傳遞人間溫情。

要深耕中華文脈，深挖優秀傳統文化時代內涵，打造古今交融、雅俗共賞的文藝作品，實現中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

二是堅持深耕細作，勇攀藝術高峰。始終堅守“內容為王”的創作原則，推動思想內涵、藝術表達、制作水準、傳播效能向更高品質看齊。

要堅持精益求精，把握并發揮好微短劇節奏緊湊、劇情凝練、共情力強等特質，讓作品既有網感特質又有主流內涵。

要鼓勵探索創新，積極鼓勵題材創新、體裁拓展與形態豐富，大力扶持原創IP、系列IP打造，深挖創作資源，豐富優質品類，實現多元化供給。

三是堅持立足長遠，培育健康生態。

微短劇絕不是一門流量生意，創作需要堅持長期主義。

要摒棄急功近利、唯流量是圖的短視思維，克服狹隘的利己主義，從人才隊伍培養、原創內容儲備、創作生態培育等基礎環節發力，為精品創作提供健康生長的土壤。

要建立科學的推薦評價機制，通過科學合理的內容分發、推薦和評價機制，引導行業創作風向，打通精品創作傳播的路徑，破除“劣幣驅逐良幣”的問題，實現社會效益與經濟效益的統一。

▍認清“量”與“質”，切實增強微短劇精品化發展的使命感與責任感

當前，微短劇已成為網絡視聽最具活力的新增長極，兼具文化價值、經濟價值與社會價值，但我們必須清醒看到微短劇在快速發展中暴露出來的問題和矛盾，必須引起高度重視，加快微短劇由數量規模型向質量效益型轉變勢在必行、刻不容緩，加快微短劇精品化發展打造健康的產業生態勢在必行、刻不容緩。

網絡視聽在“十五五”規劃元年要實現良好開局，核心在于微短劇精品化——

一是從產業基礎來看，產業規模擴張與內容業態粗放并存。

2025年，微短劇市場規模破千億元，用戶規模達到近7億人，人均單日使用時長129分鐘，深度融入大眾日常精神文化生活；相關企業超10萬家，帶動就業超200萬人，有效賦能經濟社會發展。

但繁榮背后，市場還停留在“重投流、輕質量”“以數量、博流量”的誤區，隨著用戶規模增長邊際放緩、流量紅利逐步消退，行業迫切需要以精品內容提升用戶黏性、付費意愿和品牌附加值。

二是從內容供給來看，規模增長與精品不足并存。

近年來上線微短劇數量保持高速增長，2025年全網上線微短劇超3.3萬部，較2024年增長50%，但內容上還存在同質化、低俗化等突出問題，特別是有內涵、有溫度、有格調的精品佳作仍然稀缺，必須及時引領精品創作方向，加快實現量的合理增長和質的有效提升，夯實行業發展根基。

三是從技術創新來看，發展機遇與風險挑戰并存。

以人工智能為代表的新技術深度融入微短劇創作傳播全鏈條各環節，深刻重構了行業生產關系，大幅降低制作門檻、提升創作效能。

應當把握好以AI為引領的數字技術融合創新的發展規律賦能精良制作，以及人是藝術創作主體具有無窮生命力的創作規律引領作品精氣神。

要充分認識到AI是生產力工具，當前重點體現在提效率、降成本、強效果，而人是藝術創作主體，重點表現為立思想、抒情感、謀創意。

四是從文化出海來看，空間拓展與底蘊不足并存。

微短劇作為中華文化出海新載體，在東南亞、中東、拉美等海外市場的受眾基礎不斷擴大，文化影響力持續攀升。

但出海熱度走高的同時，能承載主流價值、兼具中國底蘊與國際表達的精品依然稀缺。不少作品文化內涵不足、價值表達單薄，部分劇目中甚至出現價值觀扭曲內容。

應當用好微短劇傳播優勢，用人們喜聞樂見的敘事方式傳遞中國價值與中國理念，展現可信、可愛、可敬的中國形象，講好中國故事，傳播好中國聲音。

▍統籌“謀”與“干”，充分凝聚微短劇精品化發展的強大合力

總局牽頭實施“微短劇精品創作傳播計劃”，核心就是統籌總局、省局、平臺機構三個維度，通過明確創作導向、遴選重點項目、匯集資金政策、全程扶持引導，精準牽引行業調結構、穩增長、出精品，打造全行業協同共進的生動局面。

一是總局要強化統籌引領，建好精品發展的“指揮部”——

一要完善配套政策。當前，總局、省局和平臺拿出了大量資金扶持精品創作，在此基礎上要繼續統籌完善配套政策，發揮好資金的杠桿作用。

二要堅持上下結合。推動“自上而下”的組織力與“自下而上”的創造力相結合，總局要主動出題、統籌謀劃，省局要精準發力、協同推進，平臺和制作機構要深耕創作。

總局緊扣中國式現代化的時代主題，決定實施“微短劇精品創作傳播‘五個一批’工程”，推出一批培根鑄魂、弘揚主流價值的精品，推出一批反映時代新氣象、謳歌人民新創造的精品，推出一批具有鮮

明地域特色、突出文化標識的精品，推出一批聚焦人間煙火、反映美好新生活的精品，推出一批面向世界、講好中國故事的精品，全年打造千部優秀微短劇。

三要加強傳播推介。推動精品扶持項目版權采買、置換等工作。及時組織文藝評論和評優推介，增強精品扶持作品的傳播力、影響力。

四要確保工作實效。重點要跟蹤指導、動態調整，要探索低質項目退出機制，確保資金政策花在刀刃上、扶持項目產出好作品。

二是省級廣電部門要扛起屬地責任，打造各具特色的精品“蓄水池”。各省要結合本地區“十五五”規劃，走符合地區特點的微短劇精品發展之路。

一要抓項目儲備。結合地域特點，自主謀劃、孵化、儲備一批微短劇精品項目，開展動態管理。

二要抓指導把關。組建創作指導專家庫，開展劇本研討、創作采風、人才培訓等活動。強化日常監管排查，及時糾正創作偏差。

三要抓推優激勵。建立省級微短劇精品項目遴選機制，擇優上報總局參與扶持項目評審，激發屬地創作活力。

四要抓保障推廣。積極爭取地方財政支持，規范引導社會資本參與，打造具有地方特色的品牌活動和精品項目，擴大精品內容社會覆蓋面和影響力。

三是網絡視聽平臺要落實主體責任，打造精品內容傳播的“主陣地”。讓好內容獲得大流量、大流量涌向正能量，這既是平臺的責任，也是平臺的競爭力所在。

一要加快布局精品內容創作機制。搭建開放包容、公開透明的創作合作平臺，帶動市場從“流量競爭”轉向“質量競爭”。統籌發展好真人微短劇與AI微短劇，實現技術創新與精品創作良性互促。積極培育原創IP、系列化IP。

二要優化精品內容供給與分發。優化改進算法和榜單機制，保障精品傳播資源，開設微短劇精品專欄，固定首頁入口、榜單推薦，讓優質精品獲得更多曝光、收獲更多用戶。

三要做好專題推廣與數據評估。每季度開展精品微短劇專題展播、直播推介、主創訪談等活動，提升優秀作品的觸達率和影響力。

四要嚴格內容審核與行業自律。建立健全內容審核機制和創作者權益保障機制，加強審核隊伍建設，主動抵制盜版侵權、不良創作傾向和惡性競爭，共同營造健康有序的行業發展環境。

加快微短劇精品化發展意義重大、責任重大，功在當代、利在千秋。大家務必要認清問題本質，把準正確方向，掌握發展規律，堅定發展信心，強化使命情懷，采取有效措施。

在微短劇繁榮發展和規范管理中，既要一馬當先，更要萬馬奔騰。在神州大地和海外全球共繪共創微短劇精品創作美好畫卷，持續滿足人民群眾對優質文化生活的需求，為文化強國建設作出我們應有的、必須的、更大的積極貢獻。