王鶴棣款《親愛的·客棧》，算復(fù)活成功了嗎？

文/王心怡

誰也沒想到《親愛的·客棧2026》這檔今年年初寄予眾望的重啟IP，播至尾聲迎來了一小撥短視頻熱度，居然是因?yàn)椤侗寂馨伞贰?/p>

在“跑男”里的白鹿被審視之下，話題紛紛擾擾，蔓延到了白鹿在《親愛的·客棧2026》里評價(jià)吳澤林做的炒飯味道，成為了該事件的知名素材之一。

《親愛的·客棧2026》也終于留下切片名場面，延續(xù)了過往成績。畢竟， 陳翔痛哭、馬天宇與張翰的 互動、李蘭迪表現(xiàn)等場面， 不僅在播出當(dāng)時(shí)引起熱議 ， 甚至成為日后網(wǎng)友回扒的 常用片段 ，而以“拿蛋糕”為代表的有關(guān)武藝的 梗，更是 成為綜藝名場面，直到現(xiàn)在還被網(wǎng)友們津津樂道。

《親愛的·客棧（第二季）》劇照

這甚至讓人忽略了其一開始只連續(xù)推出了三季，而從CSM52城/CSM59城收視情況來看，三季節(jié)目大部分期數(shù)的收視率都排在第5名及之后，且第三季豆瓣評分直接從前兩季的6.4、6.1掉至3.7。

無論從數(shù)據(jù)還是口碑上來看，《親愛的·客棧》都不算經(jīng)典成功IP，其值得市場記住的點(diǎn)便在于短視頻風(fēng)靡之后被二創(chuàng)視頻多次咀嚼的“名場面”，再搭上這幾年重啟IP打法收獲不俗，這便推動了《親愛的·客棧2026》。

《親愛的·客棧2026》劇照

但是，重啟《親愛的·客棧》并不順利。

去年秋季的招商片單中宣布的節(jié)目簡介，《親愛的·客棧2026》是以藝人夫妻情侶開啟20天特色客棧經(jīng)營之旅，在營銷號的披露里招商PPT上的夫妻情侶嘉賓也是換了好幾輪；到了年末，“原客棧管家”人氣男星攜手“青春合伙人”大熱劇女主接管客棧的節(jié)目內(nèi)容被更新，王鶴棣、沈月等人的名字也開始被猜測和提及。

在對于經(jīng)典IP重啟的新敘事期待、昔日“客棧熟人”換個(gè)身份再度回歸的好奇、節(jié)目還能誕生哪些名場面憧憬之下，《親愛的·客棧2026》好像與預(yù)期不那么相符。

01

王鶴棣的朋友圈+

“親愛的桃花塢”

被視作慢綜藝的《親愛的·客棧》，在重啟之后，真的慢了下來。

客棧主理人王鶴棣在第一期就表示：“這次客棧我想打造成一個(gè)年輕人在一塊，能夠交流談心，遇到困難的時(shí)候也可以是一個(gè)避風(fēng)港的存在，也可以是一個(gè)放肆?xí)惩娴目蜅！］p松、好玩、世外桃源的感覺。”

不僅客棧運(yùn)營遵循這一理念，除了一開始初到客棧，需要嘉賓們布置客棧、分配任務(wù)、熟悉動線、快速上手而顯得緊張、勞累之外，《親愛的·客棧2026》大部分的時(shí)間和風(fēng)格其實(shí)也都削弱了經(jīng)營的壓力，轉(zhuǎn)向治愈、放松的觀感。

《親愛的·客棧2026》劇照

而王鶴棣擔(dān)任主理人、常駐嘉賓都與其是熟人關(guān)系，以及后續(xù)飛行嘉賓的選擇也大致以王鶴棣為出發(fā)點(diǎn)，也讓《親愛的·客棧2026》帶上了某種飯圈定制綜藝的味道。

十一期看下來，《親愛的·客棧2026》并不難看。

首先，它匯集了很好的一群人，且他們在做自己“擅長”的事情。

秦嵐將財(cái)物管理井井有條，經(jīng)過培訓(xùn)的沈月在整理客房上展現(xiàn)了專業(yè)性，徐志勝在前臺工作上偶有犯錯、但在跟客人交流、提供情緒價(jià)值上能力不俗，吳澤林在廚房中兢兢業(yè)業(yè)，張宸逍總是默默干很多活，而主理人王鶴棣也總展現(xiàn)兜底的能力，提出問題和構(gòu)想并跟大家一起實(shí)現(xiàn)。

《親愛的·客棧2026》劇照

當(dāng)沒有了明顯的年齡、“新老”等區(qū)隔，一群能夠在一起說笑著、打氣著工作的伙伴由然而出，《親愛的·客棧2026》展現(xiàn)了每個(gè)嘉賓的魅力，也打造出了某種群像，這也是節(jié)目之所以輕松治愈的原因之一。

其二，它并沒有過多將鏡頭對準(zhǔn)經(jīng)營壓力的傳達(dá)上，而是展現(xiàn)出除了經(jīng)營之外，客棧還能帶來怎樣的想象。

《親愛的·客棧2026》不乏客人之間互動的呈現(xiàn)，尤其是旅游線路的制定、打卡裝置的不斷上新、客棧不同活動的推出等，更是加重了客棧員工與客人之間互動的比例。比如徐志勝打造的“暈碳區(qū)”、“桃花塢”三傻安裝的黃色郵筒打卡裝置、拍照比賽和海邊走秀等活動，都增加了互動的比例。而人與人互動的未知性也可能會產(chǎn)生出不同的節(jié)目效果，畢竟，《親愛的·客棧》歷史上的諸多名場面都來源于互動之間。而諸如沈月給飛行嘉賓譚松韻的留言，也將這種互動的溫情提到了一個(gè)高點(diǎn)，這也許就是交流和相遇的意義。

《親愛的·客棧2026》劇照

不過，社交、輕松治愈、小活動、藝術(shù)裝置，這怎么看上去都有點(diǎn)“桃花塢”的味道，再想想主理人是王鶴棣，這味兒就更濃了。

《親愛的·客棧2026》至少達(dá)到了看上去不心累的觀感。

但peace就意味著不容易產(chǎn)生出圈話題，就像吳澤林和王鶴棣的鴛鴦鍋片段，也并未引起過多的、大范圍的爭議，而開頭提到的白鹿片段，也是因?yàn)橛龅搅恕芭苣小睜幾h。而如曾經(jīng)武藝的“高光時(shí)刻”更是可遇不可求，因?yàn)檫@些固定嘉賓大部分也都在其他真人秀中有過常駐、不太可能出現(xiàn)這種綜藝名場面。

《親愛的·客棧2026》劇照

不過，盡管到目前《親愛的·客棧》只播出了四季，但它卻可以窺見經(jīng)營類綜藝的一些變化。

前三季幫助當(dāng)?shù)匚穆谩⒙殘龈偁幍奈兜罎饬遥型蹒孢@樣有做生意經(jīng)驗(yàn)的老板加入，想要客棧盈利的意味明顯；而新一季老板的稱呼直接對齊當(dāng)下熱潮，改稱“主理人”，同時(shí)主理人人選更加年輕化，王鶴棣在一開始給出的營收預(yù)期定位是保本。

《親愛的·客棧（第二季）》劇照

大環(huán)境在變化、老板在變化，經(jīng)營思路也在變化。

這其實(shí)是《親愛的·客棧》IP可以書寫，哪怕僅僅是一個(gè)價(jià)值包裝之處，比如兩代人不同的創(chuàng)業(yè)理念、運(yùn)營方式、領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格等等，而這樣的包裝也可以讓整個(gè)IP擁有連續(xù)性，但《親愛的·客棧2026》在這一方面并沒有過多著墨，再加上治愈的風(fēng)格，也就導(dǎo)致了節(jié)目的粉絲向和“過家家”質(zhì)疑。

《親愛的·客棧2026》沒有實(shí)現(xiàn)新敘事的爆發(fā)，本質(zhì)上來看，它還是圈在了“王鶴棣經(jīng)營創(chuàng)業(yè)”，而不是王鶴棣代表著的更年輕一代人的經(jīng)營觀、創(chuàng)業(yè)觀，導(dǎo)演組沒有架構(gòu)好“延伸”故事。

亦或者在于相比近十年前，民宿還是年輕人創(chuàng)業(yè)的大方向，但十年后，年輕人創(chuàng)業(yè)還有多少在選民宿，以及“民宿”身份有何變化，其實(shí)節(jié)目組沒有摸透。

這就導(dǎo)致，這一重啟IP離邁向大眾情緒有點(diǎn)遙遠(yuǎn)。

02

經(jīng)營類綜藝還行嗎？

那么，這一次變動不小的重啟成功了嗎？

在《親愛的·客棧2026》播出之前，也傳出過招不到商、錄制延期、在等王鶴棣行程的消息。按如今的播出狀況，支付寶冠名、完整錄制完一季、云合市占率也曾最高排到過第三的數(shù)據(jù)，說明至少《親愛的·客棧2026》撐下來了，且至少從反饋來看，王鶴棣的粉絲是基本滿意的。

《親愛的·客棧2026》劇照

但對于整個(gè)IP呢？

如果說這一季節(jié)目依靠著王鶴棣才能最終成型，那么下一季呢？下下季呢？

《親愛的·客棧》需要不斷的依靠王鶴棣，或是需要不斷找到下一個(gè)和更多個(gè)“王鶴棣”。

畢竟，《親愛的·客棧》開始是帶著大眾綜藝屬性的，而目前新一季的打法，明顯更偏向于粉絲向。

但是， 還有多少頂流需要“報(bào)答”《親愛的·客棧》背后的導(dǎo)演組以及這一 IP呢？

在這個(gè)綜藝招商每年都在變化的時(shí)代，上一季節(jié)目的播出表現(xiàn)和新一季的陣容都影響著招商情況，而綜藝市場誰能獲得贊助商的青睞，也并不是十拿九穩(wěn)的事情。從對于整個(gè)IP的延續(xù)性上來說，《親愛的·客棧2026》重啟交出的并不是一份可持續(xù)的答卷。

《親愛的·客棧2026》劇照

更重要的是，經(jīng)營類綜藝在當(dāng)下雖然創(chuàng)作不斷，但正在陷入低潮。

就拿當(dāng)下來說，除了《親愛的·客棧2026》，經(jīng)營潮飲店的《風(fēng)華合伙人》在播出中。

這檔節(jié)目更是邀請了吳彥祖擔(dān)任投資人，在合伙人配置上也不乏近一段時(shí)間在劇綜方面流量攀升的代旭、周柯宇、常華森等，但從播出效果來看，也不盡如人意。以助力國貨出海為目的的《巴黎合伙人》第二季《合伙人》也在更新中。

實(shí)際上，對于廣告商來說經(jīng)營類綜藝是植入的好選擇，尤其是前期、深度的合作，則甚至可能帶來“品牌定制”的效果。比如在移動支付成為日常的當(dāng)下，冠名商支付寶出現(xiàn)在《親愛的·客棧2026》非常自然，而其順勢推廣起了碰一下業(yè)務(wù)；《風(fēng)華合伙人》的冠名商為五糧液，節(jié)目經(jīng)營的潮飲店一大產(chǎn)品就是特調(diào)，五糧液不僅可以作為特調(diào)的材料，還可以直接邀請顧客們品嘗，存在感滿滿。

《風(fēng)華合伙人》劇照

經(jīng)營類綜藝的頑疾卻始終存在。

經(jīng) 營類綜藝興起之初，滿足了觀眾對于 明星開店的想象。 觀眾們 想要看到 一個(gè)店是如何從零到一 、從無序到井井有條的被 創(chuàng)建，樂于 看到明星們 為自己不擅長的事 焦頭爛額， 又能想出解決辦法；如今， 觀眾們也希望能從經(jīng)營類綜藝中獲得“干貨”， 創(chuàng)業(yè) 的流程、 可能遇到哪些坑、 需要具備哪些技能和知識儲備等等。

大部分經(jīng)營類綜藝其實(shí)都容易陷入“薛定諤的真實(shí)”。

一個(gè)最明顯的例子是，大部分經(jīng)營類綜藝都較快掠過前期開店籌備，直接進(jìn)入嘉賓經(jīng)營模式，頂多花一兩期呈現(xiàn)開店前一兩天嘉賓們大開快遞、整理收納的過程，此事在《風(fēng)華合伙人》中亦有記載、也是如此呈現(xiàn)；而對于新店顧客來源、客流量保證的問題，經(jīng)營類綜藝的明星開店則完全避免，不領(lǐng)號碼牌排隊(duì)就算好的了。

《風(fēng)華合伙人》劇照

當(dāng)經(jīng)營類綜藝提供不了真實(shí)指導(dǎo)，那大概率就只能看群像的互動了，經(jīng)營就單純地變成了一種真人秀的場景設(shè)置，失去了更多發(fā)揮和想象空間。

可以看到的是，經(jīng)營類綜藝也在努力尋找與當(dāng)下綜藝和觀眾對話的機(jī)制。比如瞄準(zhǔn)更年輕、更潮流的領(lǐng)域和生活方式；在經(jīng)營模式、店的設(shè)置、甚至嘉賓選擇上更年輕化等。

即便在努力，但一句嘆息的是，經(jīng)營類綜藝 不應(yīng)該總是粉絲專供。