平板電腦洗牌：華為聯(lián)想狂飆，三星小米大跌

存儲(chǔ)漲價(jià)，平板也難熬。

AIX財(cái)經(jīng)（AIXcaijing）原創(chuàng)

作者 | 李夢(mèng)冉

編輯 | 魏佳

Omdia近日發(fā)布2026年第一季度全球平板電腦市場(chǎng)報(bào)告，蘋果以1480萬(wàn)臺(tái)出貨量排在第一；華為和聯(lián)想分別以324萬(wàn)臺(tái)、305萬(wàn)臺(tái)的出貨量位列第三、第四，成為本季度增速最快的兩家廠商；三星和小米則雙雙下滑，分別排在第二和第五。

這份榜單背后，整個(gè)市場(chǎng)的處境并不樂(lè)觀，當(dāng)季平板電腦全球出貨量為3700萬(wàn)臺(tái)，同比僅微增0.1%。

Omdia在報(bào)告中指出，增長(zhǎng)主要源于渠道庫(kù)存積累，而非終端用戶真實(shí)需求的回暖。貨從廠商倉(cāng)庫(kù)搬到了渠道倉(cāng)庫(kù)，卻沒(méi)有真正進(jìn)入消費(fèi)者的背包。

線下門店的情況印證著這一趨勢(shì)。近期的一個(gè)周末，「AIX財(cái)經(jīng)」前往北京某地處CBD核心商圈的購(gòu)物中心走訪，華為、小米、蘋果三家門店緊挨著，人流量不少，但平板展臺(tái)前，卻是另一番景象。

華為店里看手機(jī)的顧客擠滿了展臺(tái)，平板區(qū)卻幾乎無(wú)人駐足；蘋果店同樣如此，偶有顧客停下來(lái)看幾秒就走了；只有小米店里有一位顧客仔細(xì)詢問(wèn)了價(jià)格和配置，這些都和店里其他展臺(tái)前的熱鬧形成鮮明對(duì)比。

Omdia研究經(jīng)理Himani Mukka對(duì)此解釋：面對(duì)當(dāng)前嚴(yán)峻的環(huán)境，無(wú)論消費(fèi)者還是廠商，都在更加精細(xì)地決定優(yōu)先購(gòu)買和投入的設(shè)備。PC廠商正將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向筆記本和臺(tái)式電腦，同時(shí)布局智能手機(jī)與平板的廠商，則更傾向于優(yōu)先發(fā)展智能手機(jī)，因?yàn)槠鋵?duì)整體業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)更高。

平板的處境向來(lái)尷尬，它既不像手機(jī)那樣是剛需，也不像筆記本那樣有明確的生產(chǎn)力場(chǎng)景，夾在中間，成了消費(fèi)者可買可不買的選項(xiàng)。今年存儲(chǔ)價(jià)格持續(xù)上漲，讓這個(gè)本就不好賣的產(chǎn)品，又多了一個(gè)讓人猶豫的原因。

漲價(jià)的浪潮，正在重新洗牌平板電腦的格局。

01.蘋果、華為、聯(lián)想：三條不同的增長(zhǎng)路線

2026年第一季度，蘋果、華為、聯(lián)想是前五大廠商中實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的三家，但增長(zhǎng)的邏輯各不相同。

蘋果穩(wěn)居第一，出貨1480萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.9%。支撐增長(zhǎng)的核心，是今年一季度上市的iPad Air 8。這一次的升級(jí)直接搭載M4芯片，CPU性能較M3提升約30%，統(tǒng)一內(nèi)存從8GB增至12GB，首次搭載蘋果自研N1網(wǎng)絡(luò)芯片，支持Wi-Fi7。

芯片和內(nèi)存全面提升，但是在定價(jià)上，蘋果選擇按兵不動(dòng)：11英寸版起售價(jià)維持4799元，與上一代M3版本保持一致。

在這個(gè)季度里存儲(chǔ)成本全面上漲，蘋果能維持定價(jià)、同步完成迭代，背后是其極強(qiáng)的供應(yīng)鏈議價(jià)能力。蘋果長(zhǎng)期與供應(yīng)商簽訂多年期采購(gòu)協(xié)議，能夠提前鎖定大部分采購(gòu)成本，對(duì)現(xiàn)貨市場(chǎng)的敏感度相對(duì)較低。

在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果的增長(zhǎng)還有一個(gè)不可忽視的政策變量。北京某商場(chǎng)蘋果店員向「AIX財(cái)經(jīng)」介紹，目前iPad Air 8 11英寸128GB版售價(jià)4799元，可享國(guó)補(bǔ)直減500元；同時(shí)，購(gòu)買平板的消費(fèi)者還可參與配件套餐活動(dòng)，筆、殼、膜、支架四件套原價(jià)1800元，折后698元，整體購(gòu)買價(jià)格進(jìn)一步拉低。如果能疊加教育優(yōu)惠，還能再減900元。店員還提到，iPad Pro因售價(jià)超出國(guó)補(bǔ)覆蓋上限，只能走教育優(yōu)惠，這讓Air在價(jià)格敏感型消費(fèi)者中更具優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)蘋果也面臨新的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。該店員稱，今年推出的MacBook Neo由于價(jià)格便宜、性價(jià)比高，對(duì)整個(gè)平板基本盤造成一定沖擊，分流了部分可能購(gòu)買平板的客戶。

華為出貨320萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28%，在前五大廠商中最高。增長(zhǎng)來(lái)自兩個(gè)方向：國(guó)內(nèi)靠生態(tài)留住用戶，海外靠亞太市場(chǎng)拓展增量。

國(guó)內(nèi)方面，2026年以來(lái)，華為平板新品寥寥，只推出了一款MatePad 11.5英寸。店員告訴「AIX財(cái)經(jīng)」，這款主打定位小學(xué)生用戶，性能一般。目前門店主推的仍是2025年的MatePad Air系列。

國(guó)補(bǔ)之后MatePad Air（12GB+256GB）到手價(jià)2599元，而去年熱賣款MatePad S標(biāo)準(zhǔn)款（12GB+256GB）優(yōu)惠下來(lái)也在2000元價(jià)格帶。店員坦言，去年爆款Mate S標(biāo)準(zhǔn)版貨不多，在他看來(lái)，之后推出的“靈動(dòng)款”等性價(jià)比不高，“不如直接買Air”。

新品不多，華為卻守住了增長(zhǎng)，背后有一個(gè)更深層的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：對(duì)于已進(jìn)入鴻蒙生態(tài)的用戶而言，換機(jī)成本越來(lái)越高。該店員也表示，如果使用的不是華為手機(jī)，將無(wú)法實(shí)現(xiàn)互傳等功能。鴻蒙生態(tài)的封閉性，反而成為留住老用戶的“護(hù)城河”。但另一方面，封閉性對(duì)于新用戶來(lái)說(shuō)也意味著門檻。

全球?qū)用妫A為平板份額從2025年的7%進(jìn)一步擴(kuò)大至2026年一季度的8.8%，延續(xù)回升態(tài)勢(shì)。今年，MatePad Pro Max于5月7日在泰國(guó)首發(fā)，對(duì)于因制裁而長(zhǎng)期缺席歐美市場(chǎng)的華為而言，亞太地區(qū)正在成為其全球出貨的主要支撐點(diǎn)。

聯(lián)想出貨約300萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20%，排名第四。聯(lián)想的增長(zhǎng)更多依賴教育行業(yè)的大規(guī)模部署以及提前出貨的節(jié)奏優(yōu)化，而不是靠產(chǎn)品更新或生態(tài)優(yōu)勢(shì)。

在供應(yīng)鏈端，聯(lián)想在庫(kù)存價(jià)格大幅上漲之前就實(shí)施了提前拉貨策略，鎖定較低的采購(gòu)成本，為一季度的出貨提供了庫(kù)存的支撐。Omdia報(bào)告中特別指出，“教育領(lǐng)域規(guī)模化布局及前期備貨同步優(yōu)化”是聯(lián)想本季增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)。

在市場(chǎng)端，聯(lián)想的全球化運(yùn)營(yíng)能力是真正的差異化所在。Omdia曾在2025年三季度稱，聯(lián)想在歐洲、中東和非洲地區(qū)的平板業(yè)務(wù)持續(xù)拓展，切入了屬于三星和蘋果的盤子。在教育市場(chǎng)，聯(lián)想?yún)⑴c日本GIGA學(xué)校構(gòu)想，穩(wěn)定的政府采購(gòu)訂單為其提供了托底。這種B端驅(qū)動(dòng)的模式，讓聯(lián)想在一定程度上規(guī)避了消費(fèi)市場(chǎng)需求疲軟和漲價(jià)的雙重沖擊，但也意味著增長(zhǎng)的持續(xù)性更依賴訂單節(jié)奏。

02.三星小米掉隊(duì)：漲價(jià)潮之下的性價(jià)比困局

在成本上行期，蘋果、華為、聯(lián)想三家各自找到了緩沖墊，但三星和小米沒(méi)有。

從2025年底開始，三星、SK海力士、美光等存儲(chǔ)原廠將超過(guò)70%的產(chǎn)能轉(zhuǎn)向HBM（高帶寬內(nèi)存）和服務(wù)器級(jí)DRAM/NAND閃存。消費(fèi)級(jí)存儲(chǔ)的產(chǎn)能被急劇壓縮，導(dǎo)致平板電腦所用的LPDDR內(nèi)存、eMMC閃存價(jià)格暴漲。

有行業(yè)數(shù)據(jù)稱，一塊7英寸WiFi平板的PCBA（印刷電路板組件）原本的正規(guī)新料BOM成本在53-84元之間。存儲(chǔ)漲價(jià)后，僅內(nèi)存和閃存兩項(xiàng)的成本就增加了45-60元，整機(jī)BOM成本飆升至119-157元。

這一輪成本沖擊，對(duì)三星和小米的打擊最為致命，雙雙出現(xiàn)下滑。兩家的共同點(diǎn)是：平板業(yè)務(wù)在各自集團(tuán)中的戰(zhàn)略優(yōu)先級(jí)都在下降，且銷量高度集中在中低價(jià)位段，對(duì)漲價(jià)的抵抗能力最弱。

三星出貨580萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.6%，但仍守住第二的位置。Omdia將下滑原因歸咎于“價(jià)格壓力”。

今年初，三星電子全球營(yíng)銷負(fù)責(zé)人Wonjin Lee公開表態(tài)：“半導(dǎo)體供應(yīng)短缺已引發(fā)成本飆升，最終不得不考慮調(diào)整全品類產(chǎn)品定價(jià)”。但與手機(jī)市場(chǎng)中三星仍能靠折疊屏支撐高端的局面不同，平板的定價(jià)策略顯然更被動(dòng)，其自身出貨量較為依賴中低價(jià)位機(jī)型，導(dǎo)致消費(fèi)端對(duì)漲價(jià)的接受度有限。

而中端及以下價(jià)格位也是漲價(jià)沖擊最劇烈的價(jià)格區(qū)間。終端需求不明朗，加上新品空窗，自然影響出貨節(jié)奏。

小米出貨260萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.6%，在前五名中跌幅最大，僅以微弱優(yōu)勢(shì)守住第五。相比去年同期，小米可謂是大起大落——去年一季度小米以310萬(wàn)臺(tái)的出貨量實(shí)現(xiàn)56%的增長(zhǎng)。

小米平板的核心資產(chǎn)是“性價(jià)比”，但這個(gè)資產(chǎn)在存儲(chǔ)漲價(jià)面前缺乏優(yōu)勢(shì)。去年9月和小米17同步發(fā)布的小米Pad8漲價(jià)100-200元，已能看出小米在成本上的壓力。和手機(jī)一樣，在調(diào)價(jià)前主動(dòng)壓縮低利潤(rùn)主機(jī)出貨，是小米針對(duì)成本沖擊的主要應(yīng)對(duì)方式。

在「AIX財(cái)經(jīng)」走訪小米門店時(shí)，有一個(gè)細(xì)節(jié)值得注意：不同于華為因缺少新品而主推2025年老款、蘋果上一代iPad Air 7官方已停售，小米店員主推的并非最新的Pad 8系列，而是目前最高版本Pad 7 Ultra和Pad 7S Pro（Pad 8 Ultra和Pad 8S Pro尚未推出）。店員稱目前店里平板銷量最好的也是這兩款。即便作為高配機(jī)型，如Pad 7S Pro（12+512G）定價(jià)4099元，疊加國(guó)補(bǔ)減500元、店補(bǔ)再減300元后，實(shí)際到手僅三千出頭，對(duì)比同行，性價(jià)比依然突出。

在介紹過(guò)程中，店員全程對(duì)標(biāo)蘋果，如“自研芯片對(duì)標(biāo)蘋果”“可以和蘋果互傳”“操作邏輯和界面也很蘋果化”，這是終端銷售的話術(shù)，也側(cè)面印證了小米“保利潤(rùn)”的策略：主動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買高配、高毛利機(jī)型，而不是走量的中低端型號(hào)。

某種程度上，價(jià)格是其優(yōu)勢(shì)之一，如消費(fèi)者在選擇蘋果低價(jià)替代時(shí)，小米的生態(tài)兼容性比華為更有吸引力，不過(guò)這也成為其后續(xù)高端化阻力。

03.下半年展望：促銷空間再縮小，集體押注高端

一季度的出貨量還能用“渠道庫(kù)存微增”來(lái)維持體面，但接下來(lái)，存儲(chǔ)成本或?qū)⒗^續(xù)上漲，2026下半年，平板廠商將繼續(xù)承壓。

一方面，促銷空間已接近極限。

一季度的體面，是有代價(jià)的。蘋果靠國(guó)補(bǔ)+配件套餐組合拉低到手價(jià)；華為折算國(guó)補(bǔ)后的到手價(jià)也堪稱性價(jià)比之選；小米在國(guó)補(bǔ)之外還增加了300元店補(bǔ)，各家促銷手段五花八門。但這套打法能撐多久，很大程度上取決于接下來(lái)存儲(chǔ)成本還要漲多少。

Counterpoint研究預(yù)計(jì)，2026年二季度存儲(chǔ)芯片價(jià)格將進(jìn)一步上漲約20%，廠商再用價(jià)格換銷量的空間將進(jìn)一步縮小，平板的價(jià)格只會(huì)更貴，不會(huì)更便宜。

另一方面，高端化成了決定誰(shuí)能撐下去的關(guān)鍵。Omdia首席分析師Mukka預(yù)測(cè)：2026年各大廠商的關(guān)注重點(diǎn)將偏向于高端市場(chǎng)，因?yàn)橄噍^大眾市場(chǎng)，高端需求表現(xiàn)更具韌性。

但高端化說(shuō)起來(lái)容易，真正走通并不簡(jiǎn)單。五家主要廠商，面臨兩種不同的情況。

蘋果最為從容。高端價(jià)位是它的基本盤，且供應(yīng)鏈議價(jià)能力強(qiáng)，iPad Air的M4升級(jí)已經(jīng)證明，它有能力在不漲價(jià)的情況下完成產(chǎn)品迭代，持續(xù)拉動(dòng)換機(jī)需求，這是其他廠商目前最難復(fù)制的。

華為則依托鴻蒙生態(tài)鎖住存量用戶，在存量用戶中轉(zhuǎn)化高端換機(jī)需求，短期內(nèi)仍有空間。其5月在海外新推出的MatePad首度引入“Pro Max”版本，起售價(jià)為1399歐元（約合人民幣11213元）。國(guó)產(chǎn)化供應(yīng)鏈也使得華為在這輪漲價(jià)潮中具備一定的成本抗壓能力。

其他三家的處境相對(duì)被動(dòng)。

三星高端平板市場(chǎng)份額被蘋果和華為擠壓，中低端又面臨漲價(jià)壓力，兩頭受制；小米性價(jià)比標(biāo)簽是其核心資產(chǎn)，轉(zhuǎn)向高端意味著與蘋果、華為正面競(jìng)爭(zhēng)，差異化和生態(tài)短板將被放大。

聯(lián)想一季度靠備貨和教育大單支撐住，但這兩張牌都在變?nèi)酢?/p>

備貨消耗了大量庫(kù)存緩沖空間，若存儲(chǔ)價(jià)格依然高企，聯(lián)想的補(bǔ)貨成本可能會(huì)比一季度更高。目前日本GIGA學(xué)校構(gòu)想第一階段已經(jīng)完成，聯(lián)想的Chromebook隨之受到影響，一季度出貨量同比下降11.2%至150萬(wàn)臺(tái)，雖然Chromebook與平板屬于不同品類，但教育采購(gòu)節(jié)奏的放緩也同樣會(huì)反映在平板端，后續(xù)增長(zhǎng)壓力將逐漸顯現(xiàn)。

Omdia對(duì)下半年的前景依然保持謹(jǐn)慎，批量業(yè)務(wù)市場(chǎng)在出貨量和市場(chǎng)價(jià)值方面面臨較大的壓力。該機(jī)構(gòu)曾在去年預(yù)計(jì)2026年全球平板出貨量將較2025年回落約9%。

原因不外乎一個(gè)被反復(fù)提及的問(wèn)題：平板既是消費(fèi)級(jí)玩具，又不是必需品；既有生產(chǎn)力場(chǎng)景，又很難成為剛需。

這種“尷尬身份”，加上這輪漲價(jià)潮讓平板市場(chǎng)的格局加速向頭部集中，2026年的故事注定沒(méi)那么好看。

*題圖及文中配圖來(lái)源于pexels。