廣東
最近，微信廣告帶來了一個(gè)新解法“直玩廣告”——更低成本、更短鏈路、更強(qiáng)跑量的投放選擇。
什么是“直玩廣告”？
直玩廣告是一種全新的廣告形態(tài)，簡單來說：用戶看廣告，等于直接玩游戲。用戶點(diǎn)擊激勵(lì)廣告后，直接跳進(jìn)小游戲核心玩法。沒有中間環(huán)節(jié)，來了就能玩，好玩就留下。
“直玩廣告”有什么不一樣？
跑量能力：注冊成本↓80%，CTCVR+3倍
直玩廣告憑借“所見即所得”的強(qiáng)互動(dòng)屬性，打破了普通樣式素材的跑量瓶頸。大盤數(shù)據(jù)顯示，相較于非直玩的激勵(lì)視頻版位投放素材，直玩廣告的注冊成本直接降低80%，CTCVR提升3倍。
真正“零成本”：你的游戲，就是最好的素材
告別“做素材”：不用拍視頻、不用做圖片，大幅省略素材制作流程。
直接上投放系統(tǒng)：游戲本身就是現(xiàn)成的廣告素材，無需額外適配。
支持精細(xì)運(yùn)營：支持靈活配置特定關(guān)卡讓用戶進(jìn)入，讓轉(zhuǎn)化效果更可控。
體驗(yàn)即轉(zhuǎn)化：高粘性留存，打通變現(xiàn)鏈路
穩(wěn)定用戶心流：沉浸式原生體驗(yàn)，用戶進(jìn)來前就已完成真實(shí)預(yù)期的“試玩”。
自然深度轉(zhuǎn)化：用戶質(zhì)量更高、粘性更強(qiáng)，從“體驗(yàn)”到“付費(fèi)”的漏斗被有效放大。
目前，在不同的運(yùn)營場景下，直玩廣告已經(jīng)給出了具有說服力的答案：
場景一：高效拉新與爆量（某IAA倒水玩法小游戲）
投放策略：通過直玩廣告直觀展示小游戲極具吸引力的關(guān)卡。在平穩(wěn)度過廣告模型的數(shù)據(jù)積累期后，團(tuán)隊(duì)借勢節(jié)假日節(jié)點(diǎn)果斷發(fā)力，加碼直玩廣告投放。
實(shí)戰(zhàn)結(jié)果：憑借直玩的跑量優(yōu)勢，游戲一路狂飆，直接沖入了同期IAA 大盤消耗TOP行列。
更關(guān)鍵的是，與其他形態(tài)對(duì)比，在保持ROI持平的基礎(chǔ)上，注冊成本降低了近40%。
場景二：低成本精準(zhǔn)召回（某IAP老牌棋牌游戲）
投放策略：作為一款有著龐大用戶基礎(chǔ)的老產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)專門配置了“拉活專屬關(guān)卡”，用30秒最熟悉的原生體驗(yàn)，喚起那些流失的老玩家。
實(shí)戰(zhàn)結(jié)果：回流成本較非直玩形態(tài)降低近90%，同時(shí)，被喚起的老玩家展現(xiàn)出了極高的價(jià)值：回流14日付費(fèi)ROI提升近40%，變現(xiàn)ROI飆升近3倍。
上述信息，來源于「做個(gè)小游戲公眾號(hào)」。
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