春風沉醉的夜晚，夜經(jīng)濟如何打通「最后一公里」？

從上海清明假期客流高漲，夜間活動密集上線，到浙江麗水九龍國家濕地公園「螢光星海」賞螢季人潮涌動，再到無錫拈花灣「AI煙花秀」成為夜游新地標……在剛剛過去的清明假期，夜經(jīng)濟以超乎預期的熱度闖入公眾視野。

當游客愿意為一場夜秀、一個市集留到深夜，當消費時鐘被悄然撥至22:00之后，一個更現(xiàn)實的問題浮出水面：

這些涌入街區(qū)的人潮，能否順利「住下來」？

景區(qū)街區(qū)的夜間流量，應該如何打通到周邊住宿業(yè)的「最后一公里」？

這個清明假期，夜經(jīng)濟是真的火了。

不是那種「意思意思」的熱鬧，而是實打實的客流暴漲、消費拉滿。

先看上海——清明首日，外灘濱水區(qū)累計客流56萬人次，同比上升42.7%；南京路步行街27.1萬人次，漲了50%；豫園也有18.6萬人次，同比增長近一成。白天涌入景區(qū)的人潮，到了晚上并沒有散場。

為什么？因為上海的綜合街區(qū)太會「搞事情」了。

吳江路舉辦美洲風味季，愚園路結合「上海之春」舉辦手風琴街頭開放麥，思南公館推出「春日發(fā)酵計劃」市集，外灘源上線「花漾街區(qū)」。蟠龍新天地的花神巡游、環(huán)球港的首屆風箏節(jié)并同步啟動夜經(jīng)濟消費季、靜安大悅城的摩天輪主題活動、天安千樹的櫻花季……一個個「市集+演藝+場景」的融合模式，把美景、美食、文創(chuàng)、購物打包成一份「夜間大禮包」，為夜晚的持續(xù)沸騰儲備了充足能量。游客們從白天逛到天黑，從景區(qū)流向街區(qū)，從「看風景」變成「玩場景」。

一組數(shù)字很能說明問題：清明假期，全國夜間文旅客流達到4548.54萬人次。

什么意思？就是越來越多人不愿意太陽一落山就「收攤」回酒店了。他們愿意為一場夜秀、一個市集、一次夜游，把夜晚的時間「浪費」在美好的事情上。

那么，大家究竟在為什么樣的夜晚買單？這個清明，有幾個讓人印象深刻的夜間產(chǎn)品，或許能給出答案。

在浙江麗水九龍國家濕地公園，300萬只螢火蟲化作「螢光星海」，點亮了2026年的春天。這場名為「暗夜星河」的賞螢季，在清明期間吸引了約3.5萬游客慕名而來，核心區(qū)一度限流。人們徜徉在「螢火市集」，為一點微光奔赴山海，也直接帶動區(qū)域文旅綜合消費超百萬元，同比激增43.18%。

與之相映成趣的，是無錫拈花灣的「AI煙花秀」。這場結合了人工智能與藝術設計的視覺盛宴，迅速在社交網(wǎng)絡刷屏，成為夜游新地標。

在西安的「長安十二時辰」主題街區(qū)，用文化的深度沉浸賦予了夜晚靈魂。唐裝機器人、數(shù)字人導覽員穿梭其間，讓盛唐氣象觸手可及。街區(qū)負責人鄒林豐對此坦言，「我們新增了唐裝機器人、數(shù)字人文化導覽等多項數(shù)智科技體驗，讓消費者感受與眾不同的唐‘潮’長安，假期首日接待客流同比增長23%。」

在蘇州古運河，夜游航船在清明三天內發(fā)出了1840班，接待游客4.4萬人次，春假期間的客流更是去年同期的4倍以上。槳聲燈影里的江南，在夜晚展現(xiàn)出截然不同的韻味。而在河南，紅旗渠、大別山的實景演出場場爆滿，「白天賞花踏青+夜晚觀演感悟」成為標準動作。夜晚，成了深度感知一地文化肌理的最佳時刻。

更有意思的是，這波夜經(jīng)濟里，親子家庭成了當仁不讓的主力軍。有數(shù)據(jù)顯示，「帶娃夜游」占比達到39.6%。夜間動物園、星空露營、夜間研學這些過去聽起來有點小眾的玩法，現(xiàn)在成了香餑餑。暑期家庭涌入夜間博物館「錯峰」打卡的現(xiàn)象越來越普遍，親子研學類夜間活動年增45%。

從上海街區(qū)的場景化引流，到全國各地的主題夜游，再到親子家庭的錯峰夜游，這個清明假期的夜晚，顯然已經(jīng)不是白天的「配角」。

前面提到，這個清明假期夜經(jīng)濟是真的火了。但一個問題隨之而來：為什么偏偏是這個清明，夜經(jīng)濟突然「支棱」起來了？

答案藏在兩個容易被忽略的變化里。

原因一：假期變長了

今年清明，有一件事很多人沒注意到——江蘇、浙江、安徽、貴州、四川等多省，首次試點了「春假」。3天春假與清明假期無縫銜接，直接催生了一個最長6天的小長假。

這一變化，徹底重塑了清明出行格局。數(shù)據(jù)顯示，800公里以上長途旅客增長超30%，以前清明大家就近踏青，今年開始跨省、跨區(qū)域深度游了；國內機票均價775元，同比上漲13.9%，量價齊升，徹底打破「清明旺丁不旺財」的老魔咒；親子游訂單占全國旅游總訂單37%，親子研學翻倍。

文化和旅游部4月7日發(fā)布的數(shù)據(jù)也印證了這一點：清明節(jié)假期3天，全國國內出游1.35億人次，同比增長6.8%；國內出游總花費613.67億元，同比增長6.6%。傳統(tǒng)清明「3天短途游」，硬是被拉出了「黃金周」的消費熱度。

用更充裕的時間，讓「白天逛景點，晚上泡街區(qū)」的沉浸式度假模式成為可能，直接為夜間消費的爆發(fā)提供了時間窗口。

原因二：政策給了「夜經(jīng)濟」一把梯子

熱度不是憑空冒出來的。2025年以來，國家層面密集出臺支持夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策文件：《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》明確提出「支持夜間照明升級和沉浸式文旅項目建設」；「十五五」規(guī)劃綱要將夜間經(jīng)濟列為重點發(fā)展的消費業(yè)態(tài)，要求各地「打造一批夜間文化和旅游消費集聚區(qū)」。

各地配套政策也密集落地。據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年全國已有超過200個城市出臺了夜間經(jīng)濟發(fā)展專項規(guī)劃或實施方案，北京、上海、成都、西安、長沙等城市明確提出「不夜城」建設目標。

從國家戰(zhàn)略到地方細則，從頂層設計到街區(qū)落地，這把「梯子」，夜經(jīng)濟算是穩(wěn)穩(wěn)踩上了。

說完了熱度從哪來，再來聊聊另一個問題：夜間經(jīng)濟火了，然后呢？

它帶來的遠不止是「把燈開得更亮」。夜間經(jīng)濟的真正價值，在于激活一整條消費生態(tài)鏈。

先說說直接效應：延長消費鏈條，提升客單價。

說得直白點，夜游能讓游客多花錢。

2025年的行業(yè)報告指出，景區(qū)夜游的重心已從「營造氛圍」轉向「創(chuàng)造體驗與延長停留」。無人機煙花秀、游船畫舫、露營基地、節(jié)事活動……這些多元化的夜游項目，讓游客從「看個亮」變成「玩進去」。

柯橋古鎮(zhèn)是個好例子。作為浙江省首批省級歷史文化街區(qū)，它推出了「柯橋十二月市」主題活動，深度融合地域布藝、越劇、醬、酒等文化元素，實現(xiàn)了「每月有主題，周周有市集，夜夜有活動」。「消夏生活夜」期間，新農貿食集、閑物再生場、樹下音樂會、越劇主題音樂會輪番上陣——一個夜晚，餐飲、文創(chuàng)、演藝、零售全鏈條被打通，客單價自然水漲船高。

再來說說間接效應：從「流量」到「留量」的轉化可能。

這就要說到住宿了。

當游客在22:00后依然有消費意愿，就近住宿就成了理性選擇。夜經(jīng)濟制造了一個「回不去的夜晚」，而街區(qū)、景區(qū)周邊的民宿/酒店，恰恰是最自然的承接方。

浙江天臺縣《心歸天臺》夜游項目就是個例子，它以始豐湖為中心，在3.5公里水岸植入唐詩文化與和合文化的光影演繹，將冷清湖岸變?yōu)椤赋鞘锌蛷d」。游客白天攀登石梁飛瀑，入夜便踏入「唐詩長廊」。

這套組合拳效果立竿見影：赭溪老街節(jié)假日民宿入住率超85%，城區(qū)夜間消費占比提升至全縣文旅收入的41%。

類似的邏輯在全國被反復驗證。黃果樹景區(qū)自2021年推出夜游項目后，游客平均停留時間延長2.3倍，過夜率提升65%。嘉峪關推出「天下嘉峪關」夜游燈光劇后，住宿業(yè)持續(xù)升溫；2026年春節(jié)，樂山過夜游客占比達74.88%，中心城區(qū)酒店民宿入住率峰值高達93%，住宿業(yè)營收近1億元。木蘭草原在2025年國慶期間夜間游客占比近60%，度假酒店連續(xù)多日入住率達100%。

夜經(jīng)濟把「路過」變成了「住下」，而民宿等住宿業(yè)態(tài)，恰好站在這個轉化鏈條的最關鍵一環(huán)。

前面聊了夜經(jīng)濟有多火、價值有多大，但一個更現(xiàn)實的問題擺在這里：這股熱潮，怎么才能持續(xù)不斷地為周邊民宿/酒店「輸血」？

答案可以從兩個維度拆解：民宿/酒店自己怎么「接得住」，以及夜間經(jīng)濟怎么「供得上」。

/從「被動接流」到「主動留客」

1. 閉環(huán)轉化：讓民宿/酒店成為消費鏈條的「終點站」

從「景區(qū)觀光」到「街區(qū)消費」再到「住宿休憩」，夜間經(jīng)濟正在完善「游-購-娛-住」的一站式閉環(huán)，而民宿就是這個閉環(huán)的終點。

2025年行業(yè)報告顯示，景區(qū)夜間業(yè)態(tài)已從單一的「光影亮化」向「食住行游購娛」全鏈條覆蓋。當年夜間開放的5A級旅游景區(qū)中，47.5%已實現(xiàn)全鏈條覆蓋。換句話說，近一半的頭部景區(qū)正在系統(tǒng)性搭建夜間消費生態(tài)。

標桿案例更能說明問題。西安大唐不夜城，憑借沉浸式文化場景，街區(qū)銷售額達2.24億元，帶動周邊民宿、酒店提前半個月售罄，連漢服租賃店日均接待都超過3000人。它的邏輯很清晰：街區(qū)免費開放，但通過延長停留時間刺激二次消費，將餐飲、文創(chuàng)、演藝等業(yè)態(tài)按游客動線布局，實現(xiàn)了「觀賞—體驗—消費」的閉環(huán)轉化。住宿，正是這個鏈條上最靠后的「休整站」，也是最不容易被替代的一環(huán)。

2. 自身創(chuàng)新：把「住的地方」變成「體驗的起點」

光靠外部引流不夠，民宿自己也得「支棱」起來。

福建華安縣的「禮寓」民宿是個好例子。華安縣圍繞「煙火氣」「小而精」做文章，一江兩岸夜景工程持續(xù)提升，燈光球場等活動接連不斷。于是，「禮寓」把「住進風景里」與「留客夜色中」結合起來，三個月來平均入住率超過70%。主理人李珊說得實在，「縣里提出‘愛我華安興我華安’，我們普通人能做的，就是把家鄉(xiāng)好的東西展示出去，把客人留下來。」

另一個方向是產(chǎn)品融合——推出「夜游專屬套餐」。街區(qū)與民宿聯(lián)合設計夜間專屬產(chǎn)品，住民宿送夜游VIP通道、憑房卡享商戶深夜折扣、深夜入住禮包……這些看似簡單的產(chǎn)品設計，將「住」與「游」深度綁定。比如瘦西湖夜游門票與特色民宿打包銷售，青普揚州行館曾推出含雙人瘦西湖夜游門票的2天1晚套餐，售價1588元起，包含住宿、早餐及夜游體驗。

/從「節(jié)假日爆滿」到「日常有活」

夜游經(jīng)濟能在節(jié)假日帶來顯著增量，但真正的挑戰(zhàn)在于：如果街區(qū)平時沒人，也是巧婦難為無米之炊。

同質化的燈光秀易被厭倦，唯有打造獨特地域IP，讓夜晚「不可替代」，才能形成持久吸引力。

例如，青島打造「啤酒+夜經(jīng)濟」模式，讓啤酒文化成為日常消費IP，持續(xù)帶動周邊住宿餐飲。而「南寧之夜」街區(qū)則用數(shù)據(jù)說話：自開放以來累計客流量突破2000萬人次，策劃了「廣西三月三·八桂歡歌嘉年華」等活動，集中呈現(xiàn)廣西民族非遺展示、國潮唐宋雅集游園會等內容，2025年上半年街區(qū)商戶營收同比增幅達35%。

再比如，長沙銅官窯國風樂園在去年中秋國慶假期舉辦第二屆「富桂千燈節(jié)」，以「百臺好戲連軸轉，國風游樂不打烊」為主題，將景區(qū)運營時間延長至午夜12時，用10個小時超長夜游時段重構了文旅消費圖景。它的成功在于將盛唐文化轉化為具有高度辨識度的夜間敘事體系，讓「夜游長安」成為一種文化符號，而不僅僅是一個活動，這也為景區(qū)內的業(yè)態(tài)提供了穩(wěn)定的客源支撐。

從清明假期的客流暴漲到全國各地的主題夜游，從政策加持到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，夜經(jīng)濟正以不可忽視的速度融入文旅消費的主戰(zhàn)場。

熱鬧之外，一個更本質的問題值得深思：夜經(jīng)濟的真正成熟，不在于節(jié)假日的煙花有多絢爛，而在于每一個普通的夜晚，都有人愿意為一場光影、一次市集、一杯啤酒，留下來住一晚。

而這，正是景區(qū)街區(qū)與民宿需要共同打通的「最后一公里」。

文中圖片來源：攝影師王寧、大米

宿集營造社|

國內民宿集群「宿集」先行探索者與持續(xù)進化者。

以原創(chuàng)實踐定義行業(yè)邊界，以持續(xù)迭代刷新行業(yè)標準。

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